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  • 健康饮品的新赛道 仟佰宠该如何应对

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简介:

功能饮料快速兴起
随着经济发展,社会进步,健康这个课题被越来越多的人看到,人们对自身健康的关注日益增加。
消费者对于饮料,不再是单纯的解渴,促进身体健康,提高生活质量,释放身心,成为人们对饮料产品的新需求。
行业竞争格局
功能性饮料在整个饮料市场中比较集中,市场隐隐有呈现一超多强的趋势,其中比较新的品牌,比如仟佰宠,推出的红球藻低聚肽玫瑰饮,不仅在包装上富含创意,品牌的理念也是独树一帜,产品经过严格的筛选和把关,品质优良,也难怪会受到那么多消费者的青睐。
由于消费者对于饮料的价格敏感度较高,且销量增加产生的规模效应、分销渠道的日趋成熟、管理方式的改进等也使得产品有较为充足的利润挖掘空间。目前新进入者的主要推广策略还是通过各种促销手段让利消费者,同时配合高空广告、明星代言、体育营销等,带动销量提升,成为强势的区域性品牌。
功能饮料未来发展趋势
尽管功能饮料的未来发展前景不错,可以突破消费和使用的场景,但是随着消费的升级,品类的增加,产品同质化的现象也逐渐增加,想要自身的产品脱颖而出,少不了产品的创新,将产品年轻化,深度发展。
 

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