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农夫山泉,生日快乐

来源:农夫山泉 2018-09-30 15:26 作者:佚名 编辑:小琪

2018年9月26日,是农夫山泉的22岁生日。22年前的同一天,一家名字听起来有些特别的饮用水公司,在千岛湖畔成立。

2018年9月26日,是农夫山泉的22岁生日。

22年前的同一天,一家名字听起来有些特别的饮用水公司,在千岛湖畔成立。

那一年发生了许多值得纪念的事。《名侦探柯南》动画版第一次在电视台播出,成为一代甚至几代人的童年记忆。

同年7月,克隆羊多利出世,引发了人们对科技与道德伦理的旷日持久的讨论,后世无数以克隆人为主题的小说、电影也由此而生。

而那家千岛湖畔新成立的企业不声不响,被淹没在许许多多的大事件里。

当时的人们并不知道,这家企业会在短短的两年后,一跃成为中国较大的饮用水品牌之一。

他们更不知道的是,随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”,她将改写整个饮料行业的格局。

所谓大风起于青萍之末。就在这座并不起眼的厂房里,许许多多神奇的产品与经典的品牌,正在积蓄着力量。

彼时的农夫山泉,包装还是千岛湖的实景图片。但较为独特是它的瓶盖设计。90后的童年里,一定少不了用喝完的农夫山泉瓶子当水枪玩的记忆。

下面,我们一起回顾一下农夫山泉这22年的成长。

从诞生之初,农夫山泉就是一家有着研究精神的企业。既然进入了水领域,我们就要做较懂水的一群人。

经历了初始几年的快速成长,在1999年,我们发现了一个非常重要的科学事实:长期饮用纯净水,不利于身体健康!

这个发现,是农夫山泉,乃至整个饮用水行业的重大转折点。

彼时的农夫山泉刚刚成立到第三个年头。同年,韩寒凭借着新概念作文一等奖,第一次进入了人们的视线。在“主流”眼中,这个少年桀骜不驯,离经叛道,不是可造之材。

而农夫山泉,在当时主流的饮用水行业,也做了一回“离经叛道”的少年。

1999年4月,农夫山泉宣布停止生产纯净水,改而生产天然水。

此次事件带来的震动至今犹有余波。质疑者有之,指责者有之。围绕着“纯净水是否健康”的讨论至今没有停止。

但我们始终秉持了“天然、健康”的理念,坚持在水源地建厂,水源地罐装。为了寻找优质的水源,农夫山泉的脚步开始遍布名山大川,深谷密林。

时至今日,农夫山泉已经在全国范围内拥有了包括千岛湖、长白山在内的八处顶级水源地。

而“什么样的水源,孕育什么样的生命”的理念,也被越来越多的消费者接受与认可。

农夫山泉坚信,只有这样优质的水源,才能带给消费者较健康的饮水体验。

对品质的严苛要求,早已成为了农夫山泉的企业基因,深深地烙在我们旗下每一款产品上。

2003年是开启中国互联网大时代的一年。淘宝在那一年应运而生。而农夫山泉,也在中国的果汁饮料领域,开启了一个新的时代。

伴随着一句脍炙人口的“农夫果园,喝前摇一摇”,我们推出了全世界第一款含果粒的果汁饮料,也是当时第一批混合果蔬汁饮料。

“喝前摇一摇”的广告,洗了整整一代人的脑。

这款果汁,在很多80、90后的记忆里,是他们喝到的第一款高级果汁。在它之后,各类混合果蔬汁如雨后春笋般涌现。

时光很快进入2004年。

这一年5月,经典美剧《老友记》正式完结,十年的故事终究散场,赚足了无数眼泪。同年,在大洋彼岸的雅典,刘翔以十二秒九一的成绩打破了110米跨栏的奥运会记录,成就了永恒的飞人传奇。

而农夫山泉“尖叫”系列也诞生在这一年。这款产品的瓶型、瓶盖、乃至名字标签,在当时看来都是个异类。但如今你可以在几乎每一家超市里看到它的身影。

2008年,水溶C100上市。这款脱胎于农夫果园,由优选意大利柠檬为原料的饮料,引领了柠檬饮料的一股热潮。五个半柠檬的广告,至今被许多人津津乐道。

早期的水溶C100海报

而翻跟头的广告,更是让人印象深刻。

2011年,农夫山泉推出了东方树叶系列。这款产品,被评价为“至少超前了五年”。

那时消费者对茶饮料的认知,大多还停留在冰红茶的层面。是农夫山泉第一次把茶的原滋原味以瓶装饮料的形式呈现了出来。

这款饮料拥有着当时放眼世界都无人能比的工艺技术,即便以今天的视角来看,也相当超前。

“传统的中国茶,神奇的东方树叶”,配合广告片中低沉的嗓音和动画画面,是许多人记忆中,对中国茶饮料,最初的认知和记忆。

写到这里,许多人都会有这样一种感觉:农夫山泉推出的许多产品,似乎都能引领一个潮流。

比如2014年,农夫山泉推出了17.5°橙。随后,无数17.X°橙纷纷跟风。再比如2015年,农夫山泉推出了茶π,各类“π”饮料也立马如过江之鲫般涌现。

但是,引领潮流的背后,是所有人看不到的潜心研究与默默打磨。

例如在17.5°橙推出之前,农夫山泉已经默默地种了9年橙子,更是用了数年的时光研究脐橙脱苦技术,攻克了业界公认的难题。

从最初的农夫山泉,到农夫果园,尖叫,水溶C100,乃至茶π,维他命水。

每一款产品,都有其与众不同的鲜明特质,都能与市面上任何一款产品有所区别。而这背后,是一次次的推翻,一遍遍的雕琢。

农夫山泉已经陪伴着大家走过了22年。22年,足以改变很多东西。

经历过上个世纪90年代的人大概会发现一件有趣的事情:

1996年的一瓶农夫山泉是2块钱,当时杭州市中心的房价只有三千上下。时过境迁,如今的房价物价一路飞涨,成了许多都市人难忘项背的痛点。

但农夫山泉却始终维持着2元的价格。

水利万物而不争的境界固然可望而不可即,但从农夫山泉诞生伊始,就始终没有忘记作为民族企业,对社会和消费者的责任——

“为人类生命健康提供产品与服务”。

所以我们记忆中的农夫山泉,除了产品原料的天然健康之外,还有许许多多珍贵的印记。

比如用“一瓶水,一分钱“为山区孩子们送去的喜悦和欢乐。

比如助力申奥,运动健儿们由衷露出了自信笑脸。

比如汶川地震之后,180万箱饮用水,220个车皮第一时间星夜疾驰奔赴灾区的果决。

比如坚守在无人海岛,跋涉在深山腹地,守护好最后一公里的尽责员工。

更遑论22年来无数个记忆碎片中拼凑出的,那句儿时朗朗上口的“农夫山泉有点甜”。

古人说二十方弱冠,与很多品牌相比,22岁的农夫山泉依然还很年轻,但我们从未停下脚步,也从未放弃心中的信念。

希望在未来漫长的岁月里,我们仍可以一直陪伴在每一位消费者的身边,把简单的一饮一食,都做到较好的样子。

走过的每一步都是故事,喝下的每一口都是人生。

农夫山泉,22岁生日快乐。

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