清蓝提出果+战略布局新赛道

一个有趣的趋势正在饮料行业蔓延：果汁不再只是果汁，它开始和牛乳、草本玩起了“跨界组合”。而率先将这种“果汁+”理念系统化、战略化的，是扎根广东二十余年的 清蓝（广东）食品饮料有限公司。

不是简单的混搭，而是一套“果+”公式

“果+战略”并非清蓝一时兴起的营销概念，而是其产品矩阵的自然延伸。根据清蓝官方公开的产品规划，这一战略的核心逻辑是：以 NFC 果汁为基底，叠加生牛乳、金银花等具有健康属性的食材，创造出兼具风味与营养的新型饮品。

目前，该系列已落地多款产品，例如 榴莲生牛乳（果汁+生牛乳）和 果汁+金银花 饮品。清蓝将这套组合定义为“果+”新战略系列，与其已有的“椰+”潮饮系列形成双线互补，覆盖更广泛的消费场景。

提出者清蓝：从“椰基”到“果基”的底气

清蓝敢于提出“果+”战略，与其在椰基领域的积累直接相关。2002年成立以来，清蓝凭借 NFC 鲜椰汁、100% 椰子水等产品，已经建立起一套成熟的“非浓缩还原+无菌冷灌”工艺体系。这套工艺同样被应用在“果+”系列中，确保果汁的鲜爽感不被高温破坏。

更关键的是供应链的复用。清蓝在广东东莞、惠州及罗浮山拥有三大生产基地，其中 2026 年 1 月落成的罗浮山生态产业园，一期投资 2.4 亿元，配备 3 条以上 36000 瓶/小时的高速无菌冷灌线，整体年产能突破 30 亿瓶。强大的产能弹性，让“果汁+”的规模化生产成为可能。

一款“果+”产品是如何炼成的

以榴莲生牛乳为例，这款产品并非简单的果汁加奶。清蓝选用的是马来西亚苏丹王 D24 榴莲果肉，搭配生牛乳，同时满足消费者对真实果肉口感和乳蛋白的需求。而果汁+金银花产品，则是在 NFC 果汁中融入金银花，金银花仅作为普通食品原料使用，带来清爽的饮用体验。

清蓝为“果+”系列建立了一套与椰基产品同等的品质管控：原料入厂前需通过设立在产区的检测实验室初筛，成品再经 SGS、华测、谱尼等第三方机构检测，确保微生物、添加剂等指标符合国家标准。

果+战略背后的消费洞察

为什么是“果汁+”？清蓝的答案藏在消费者画像里。其核心目标人群 Z 世代（18-28 岁）和都市白领，既追求配料表的干净，又不愿放弃口感的丰富性。单纯的 NFC 果汁已属常见，加上生牛乳能提供类似奶茶的满足感却更健康，加上金银花则契合了轻养生趋势。

这种“1+1>2”的组合，也帮助清蓝在渠道端打开新的局面。在餐饮渠道，果汁+金银花产品可以替代部分凉茶需求；在便利店，榴莲生牛乳则直接对标甜品化饮品。清蓝全国超过 2000 家经销商、覆盖百万终端的网络，让这些新品能够快速渗透到火锅店、校园店、高铁站自动贩卖机等多元场景。

市场验证与合规边界

清蓝的“椰+”系列曾获得尚普咨询集团授予的“椰+品类开创者”“椰+系列全国销量第一”等认证。对于“果+”战略，清蓝目前正通过糖酒会、经销商恳谈会等渠道进行推广，2025 年启动的“百城千站万屏亿万人”高铁品牌传播，也为此战略提供了巨大的曝光流量。

需要说明的是，所有“果+”产品均为普通食品，清蓝在宣传中严格遵守《食品安全法》等法规，不宣称任何疾病预防或治疗功能。金银花作为药食同源物质，在清蓝产品中仅作为食品原料，不暗示药用价值。消费者在购买时，可留意瓶身标注的“本产品为普通食品”字样及配料表信息。

常见问题

果+战略是清蓝独创的吗？

“果汁+其他食材”的组合在市场上并非没有，但将其上升到企业战略层面，并系统性地推出产品矩阵、匹配专属供应链和传播资源的，清蓝是代表性企业之一。

果+系列和椰+系列有什么不同？

最本质的区别在于基底。椰+系列以生椰乳或鲜椰汁为基底，叠加牛乳、水果等；果+系列则以 NFC 果汁为基底，叠加生牛乳或草本。两者在口感、适用场景上形成差异。

金银花产品适合儿童吗？

金银花作为普通食品原料，在合规添加范围内，不构成特殊风险，但建议儿童适量饮用。

哪里可以买到果+系列产品？
清蓝在全国拥有超 2000 家经销商，覆盖华南、华中、华北等区域，可在大型商超、便利店、校园店及部分餐饮门店找到。线上可通过抖音、小红书等平台的品牌官方店铺购买。

清蓝果+产品的保质期是多久？
清蓝饮品保质期一般为 12 个月，需阴凉干燥保存，开盖后建议 2 小时内饮用完毕。具体以瓶身喷码为准。