8月18日，中国飞鹤发布中期业绩公告。报告期内，公司实现营业收入115.4亿元，同比增长32.6%；实现净利润37.65亿元，同比增长36.8%。其中，原料奶实现营业收入0.22亿元，乳制品及营养补充剂产品实现营业收入115.22亿元。
对于业绩增长的原因，中国飞鹤表示，主要是由于星飞帆产品、有机产品、含有乳铁蛋白的系列产品及儿童配方奶粉产品收益的增长。
线下渠道占比较大，公司产能持续提升
中国飞鹤专注于中国宝宝体质和母乳营养研究，所推出的婴幼儿配方奶粉产品旨在通过内部研发配方，模拟中国妈妈的母乳成分，从而根据中国宝宝的生物体质，实现关键成分的更佳平衡目标。除超高端和高端系列，中国飞鹤亦涵盖普通婴幼儿配方奶粉系列及其他产品，如成人及学生奶制品等。
图片来源：飞鹤奶粉公众号
在经销网络方面，中国飞鹤主要通过全国2000多名线下客户（覆盖超过11万个零售销售点）的广泛经销网络销售产品。线下客户为经销商，他们将产品出售予零售门市以及母婴产品店营运商、超市和大型超市连锁店。报告期内，线下客户销售产生的收益占乳制品总收益的86.5%。为抓住中国电商销售的快速增长趋势，特别是面对年轻一代的消费者，公司产品亦在一些大型电商平台、自身的网站及手机应用程序上直接销售。
在产能提高方面，中国飞鹤持续优化生产安排，从而提升产能及效益。截至2021年6月30日，公司拥有8个生产设施，设计年产能约为26万吨。公司定期升级及扩充生产设施以满足生产需求，已扩充现有生产设施中的1个（龙江工厂），并正在建设1个新的生产设施（哈尔滨工厂）。
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在营销策略方面，中国飞鹤的品牌定位为“更适合中国宝宝体质”，并与此信息建立强大的品牌联系。公司的营销策略包括三个关键组成部分：
1. 面对面研讨会，包括妈妈的爱研讨会、嘉年华及路演。上半年，公司共举办超过40万场面对面研讨会，其中包含超过9000场在线面对面研讨会及39万场线下面对面研讨会。获取的新客户人数超过80万。
2. 更大限度提高与消费者的线上互动性。
3. 针对性及注重成果的媒体报导。
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坚持研发创新，继续聚焦中国母乳等研究
在此前发布的2020年年报中，中国飞鹤披露，公司已制定到2023年实现营收350亿元、2024-2028年实现销售额年复合增长率达15%的目标。在此次半年报中，中国飞鹤对未来公司发展规划做了进一步阐释。主要有以下四个方面：
坚持创新中国母乳和全周期营养健康相关研究
2016-2020年间，中国飞鹤研发费用复合增长率超109%，未来将继续以科技创新及飞鹤研究院为驱动，深化与全球领先科研机构的合作，全面加码基础研究、应用研究、产品研究及消费者研究等版块，进一步建设中国母乳研究及全生命周期、更广人群覆盖的高水准营养健康研究平台；将依托前沿生命科学研究应用技术对乳品进行深加工，聚焦中国母乳研究，扩展中国人在不同阶段的体质与健康研究，储备以母乳低聚糖、母婴益生菌、蛋白、脂肪为例的前沿创新原料，进一步取得对模拟母乳至关重要的原材料。
图片来源：飞鹤奶粉公众号 拥抱数字时代，推动数智化转型升级
中国飞鹤将深入推动“全域数字化”转型，实现供应链、生产端、消费端的连结与融合，赋能农牧工三位一体产业集群，打通各业务、各流程、各系统间信息传递壁垒，消除信息孤岛，实现高度集成的生产管理与自动化，彻底形成供应链、生产端、消费端正反馈循环。
强化价值主张，铸就过硬品牌形象
中国飞鹤将全面提升品牌社会价值，铸就过硬品牌形象，引领和凝聚更多高势能人群；同时将全维度打造品牌战略阵地，不断强化自有IP品牌化，形成整合营销壁垒，赋能飞鹤家庭营养专家形象；将持续倡导“5·28”中国宝宝日，持续升级星妈会、星妈优选、智慧营养顾问三大平台；将深挖研究一二线消费人群的需求和洞察，充分吸引主流年轻用户关注，注重并持续改进使用者体验，实现服务高端化。
图片来源：飞鹤奶粉公众号
走生态优先、绿色低碳的可持续发展之路
中国飞鹤将积极响应国家“碳达峰”及“碳中和”目标，坚定走生态优先、绿色低碳的高品质可持续发展之路，持续打造生态循环产业模式，让数字化、智能化转型成果服务于绿色生产与绿色制造，打造更多“绿色牧场”和“绿色工厂”。
来源：新乳业。内容参考中国飞鹤公告
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