近日，豆友曼青在豆瓣广播晒出这样的一段话：
“感谢 @绿盒 寄来的方寸世界绿盒。
一打开盒子，作为一名女酒鬼 就闻到一股熟悉的味道，嚯！好家伙，居然是一瓶浓香型的泸州老窖！再往里一看，嚯！好家伙，居然是我挚爱的敦煌文创！
敦煌研究院·西游礼、小瞬间&企鹅经典、never钢笔……泸州老窖·高光：据说，人类生来血液中就欠缺0.05％的酒精浓度。所以，如果人类血液酒精浓度达到0.05%，生活会更幸福。”
据了解，曼青只是众多豆友中的一个代表，豆友是豆瓣用户的一种统称。最近几天，他们纷纷被豆瓣2021世界读书日“方寸世界”主题绿盒“种了草”，这个带有盲盒性质玩法的互动小礼物，让许多知名豆友爱不释手，纷纷晒了起来！
（豆友：梅山君）
主题盲盒种草，这是豆友们的“高光时刻”
每年4月23日都是世界读书日，作为网上知名的文艺爱好者的集中地豆瓣社群更是举办了相关主题活动，推出针对活跃豆友推出盲盒IP，并通过主题盲盒制造传播热点和给予活跃ID特别的福利。
于是就有了文章一开头的豆友们的“晒”，该主题绿盒由泸州老窖全新打造的中国白酒行业一款新轻奢主义白酒“高光”，与企鹅兰登、敦煌研究院等一众品牌共同赞助，在业内看来：这次“高光酒”走的是文艺路线，通过豆瓣显然又成功圈粉一波文艺大V。
（豆友：一只菜团）
一个小小的盲盒为何受到如此追捧？好奇心叠加盲盒概念带来的趣味性和神秘性，使人们自然对“高光”与一众品牌共同赞助的世界读书日主题绿盒呈现出很高的期待值。通过众多豆友的体验反馈不难发现，豆瓣用户对于高品质、高颜值、高价值的产品有着强烈的认同和需求。
多种触达，“高光”朋友圈不断扩容
当下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体，酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领年轻一代族群消费潮流，也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势。作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品，“高光”本身所具有的轻奢、时尚与国际化元素，也是进行跨界合作的优势。
（豆友：曼青）
“通过参与赞助2021世界读书日主题绿盒，‘高光’除了让更多的消费者真实体验到产品本身的品牌调性、高颜值、高品质之外，同时还在消费群体之中建立起了良好的产品形象与口碑。”绿盒体验官的产品评测回帖中，很多网友都高度评价了“高光”酒。
事实上，正是通过多种不同触达方式，“高光”编制出更大的消费者圈层网，并为每一个因“高光”聚到一起的用户打造了不同的品牌释放空间，从而实现品牌与更多圈层的衔接，进而引发“高光”连锁反应。
作为泸州老窖第三曲线和全新推出的战略品牌，‘高光’不仅开辟了中国新轻奢白酒的赛道，更成为中国白酒潮流化、时尚化的引领者。“高光”诞生的意义就是瞄准80、90后的新奢族，助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地，开启泸州老窖发展的“第三曲线”。
（豆友：烟波人长安）
在酒说看来，因为“第三曲线”的特殊战略使命，更因为“高光”的全新定位，这决定其发展路径几乎没有其他经验可以借鉴，所以“高光”可以说踏进了酒业的“无人区”。在完成品牌产品的孵化落地，实现“从0到1”的过程后，接下来可能“从1到10”才是更大的考验，以本次赞助豆瓣主题绿盒为例，不仅仅因为色调的一致性，更在于豆瓣背后活跃的文艺人群和相对闭环的社群氛围，所以说这次“高光”是文艺范儿。
但值得关注的是：“高光”也可以是电竞圈的“宠儿”，曾经更是上过头部主播张大仙的直播间；“高光”还是环球旅行者、摄影师、知名专栏博主耿悦追光路上的见证，是你我路上的风景；更是不断谋求跨界联名玩法的先锋，一次次让“高光”酒真正成为不同圈层人群的高光时刻的代表与见证。
而在这些多面的背后，始终如一的是“高光”不断以更加年轻、时尚的视角创新引领白酒轻奢消费时代，不断强化品牌“心有光，自高光”的宣言。客观而言，我们能从经济收入和人群划分中给轻奢群体一个定义，但是在生活中现实中，他们是没有那么多的直观的标签，而“高光”的路径在于通过圈层找到他们，或者是电竞，或者是文学，或者是艺术……抓住这些核心圈层的意见代表，也就抓住了他们的朋友圈，也就抓住了目标人群的基本盘，显然这是一种大胆的创新与玩法，这也对人群的精准性和资源投入提出了很高的要求，值得肯定的是“高光”已经走出了第一步且不断地破圈、跨圈，最终也一定会形成自己的“朋友圈”！
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