“斜杠青年”娃哈哈，代餐版图再扩张！

定位“特膳食品”，娃哈哈火船代餐奶昔上市

曾经，娃哈哈被贴上传统、保守的标签。而在近两年，娃哈哈撕下标签，打破传统，其变革可谓是有目共睹。特别是，其在大健康食品领域的动作频频。日前，娃哈哈&火船咖啡两大巨头联手，推出娃哈哈火船代餐奶昔新品。值得关注的是，区别常规微商思路，此次娃哈哈将代餐奶昔玩出了新高度。

娃哈哈&火船咖啡两大巨头联手

娃哈哈自不用多说，火船咖啡是何许人也？据悉，火船咖啡源自印度尼西亚，创始于1927年。在近百年的历程中，火船始终秉承“FROM FARM TO CUP（从农场到杯中）”的理念，将来自赤道庄园的香醇注入杯中与世界分享。2017年，火船咖啡成立上海分公司；2018年，火船咖啡参加中国国际进口博览会；2019年，火船中国嘉兴工厂开始建设，2020年投产。

2020年底，娃哈哈悠简在杭州举办了新品内测私董会，发布由娃哈哈与火船集团联合打造的新品“娃哈哈代餐奶昔”。

娃哈哈火船代餐奶昔定位特膳食品

在全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上，娃哈哈集团董事长宗庆后就宣布过，娃哈哈将推出火船代餐，强势进军体重管理市场。

娃哈哈火船代餐奶昔将自己定位为特膳食品。产品精选适合人体“优质蛋白质”和膳食纤维，采用优质咖啡冷萃冻干黑科技，添加0热量赤藓糖醇，每瓶约203kcal，打造科学热量差。

创办明星商学院带动代餐系列产品销售

区别传统微商模式，娃哈哈悠简采用线下新零售模式，期望通过明星IP的带动效应，让更多的人变美，鼓励消费者分享自己的经验和成果，将一个个消费者变成一个个小的传播器，多点连成一个面。