凤祥股份又双叒叕拿奖了!1月8日，被业内誉为“年终营销头脑盛宴”的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼在北京举行。凤祥股份旗下优形凭借“玩转粉丝营销”品牌营销项目案例，从600个品牌、1000多件提案中脱颖而出，摘得中国创新营销大奖金奖，也成为全场获此殊荣的肉食品企业。这不仅是优形在toC品牌建设端行业引领性的又一重要佐证,也是业界对凤祥股份深耕新零售赛道的经验与能力的肯定。
“通过围绕品牌代言人的一系列内容运营，优形品牌不仅穿透了粉丝圈层，还实现了线上线下场景的无缝衔接，将粉丝效应真正转化为深层次的品牌认同，为全行业在新形势下的粉丝经济营销提供了全新的思路。”中国创新营销大奖评委会对此表示。
后疫情时代消费升级 优形品牌营销加速出圈
在中国创新营销大奖颁奖典礼上，新凤祥集团副总裁、凤祥股份副总裁周劲鹰介绍：2020年是优形的“破圈”之年,而优形的破圈之路也顺应了2020年的新趋势。疫情给所有人带来了不断加码的生活的压力,每一个人都既对自己有所要求，又希望达成这种要求的通路没有那么痛苦。在这种形势下，也有越来越多的消费者开始寻求更为健康、高级、轻负担的新饮食生活方式，低负担的产品市场占有率在不断提升，触达用户的产品在不断升温加码。
在这一大趋势下，优形品牌通过产品+代言人矩阵双线运营，把“低负担”融入“全场景”。一方面构建全场景化的产品体系，一方面充分发挥代言人的情感沟通作用，从而更多面、更立体化地陪伴消费者的轻食生活。
真诚沟通成代言营销胜负手 优形成“宠粉课代表”
值得一提的是，在优形品牌加速出圈的过程中，代言人的情感纽带地位进一步强化，代言人不是沟通的“工具人”,而是和消费者之间的“情感纽带”。“优形在尝试用大的真诚来沟通和打动我们的消费者。代言人和代言人的粉丝群体一起，帮助优形定义和展现了品牌的性格、形象与基因,并陪伴我们一起,把看似‘无聊’的鸡胸肉,打造成有趣的产品。”周劲鹰强调。
互联网时代，粉丝经济的重要性不言而喻。而优形独特的粉丝营销之道也促使其得以在代言人诸多商务中以“宠粉”之名C位出道。“像研究消费者需求一样,研究粉丝的需求；像敬畏消费者一样,敬畏粉丝的付出。这是优形在粉丝运营中重要的原则和心得。”优形代言人营销项目负责人在现场分享中表示。
先是百日内连签姐姐万茜和全能艺人许魏洲，实现不同人群圈层的卡位;后以铁粉的视角落实聚焦追星热点、前置追星需求和融入追星生活“三步走”的递进策略;再加上以“走心+用心+真心”的优质内容输出,优形逐步拉近了品牌与年轻消费群体的情感距离。在社交平台上，代言人的粉丝俨然已成为了优形UGC内容的重要产出者，他们不仅是晒单、晒图,更主动产出了漫画、视频、活动等花式创意。
正如凤祥股份副总裁周劲鹰在会议之初所说的那样:“优形的沟通是真诚的,因为我们知道,代言人粉丝的喜爱最终会为我们的品牌赋能。我们只有像他们中的一员一样去沟通与互动,才有可能得到他们真心的喜爱。”
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