自6月10日，毛铺酒发起“100万征集一句广告语”活动起，截止到11月25日共征集到了35559条广告语，历近半年的时间最终才从征集作品中选用了“和而不同”作为毛铺新的品牌价值主张。
12月24日，“以我之名，见证不同——毛铺100万征集广告语颁奖暨品牌价值主张发布会”在劲牌有限公司举行。现场不仅将这百万大奖颁发给了获奖者，还对毛铺新的品牌理念进行了权威的解读公告。
那么，什么样的广告语能值一百万？毛铺设下百万大奖征集品牌广告是噱头还是有真材实料？“和而不同”又究竟作何解释？
百万大奖花落谁家
据了解，获得此次大奖的幸运者名叫张蕾，是一名忠实的毛铺酒爱好者。两年前他开始接触毛铺苦荞酒，很快被其不上头、醒酒快的特点圈粉。他在现场说道：“应酬中难免多喝，但毛铺酒不上头，醒酒快，没影响过第二天的工作，加上酒的颜色、香味又与众不同，所以就想到了孔子的一句话‘君子和而不同’”，随后“和而不同毛铺酒”的广告语也就应运而生了。
“和而不同”，出自《论语·子路》。意为与人和睦相处，但不随便附和。发布会上，参加活动的100余位嘉宾和30多位媒体记者又是羡慕，又是好奇：毛铺为什么选择了“和而不同”？
值得注意的是，在月度入围作品中，早已有“匠心毛铺，和而不同”的广告语出现，但在活动组委会整理投稿作者身份信息时发现，“匠心毛铺 和而不同”作者是内部的策划人员，活动细则有规定，公司内部策划人员不能获评奖项，因此取消了其一等奖的资格，名额由后面的作品按分数排序递补。这也是现场的一段惟妙惟肖的小插曲。也从侧面体现了组委会的严谨以及对参赛选手的责任感。
其实这种细致严谨和对受众的责任感在劲牌公司里由来已久。据酒说（微信号：酒说）了解，“和而不同”不是毛铺酒第一次用，早在2012年，在策划一款毛铺清香型老酒的产品广告语时，就用了“和而不同”的表述，那时主要是基于毛铺老酒在基酒中加入原料有效成分的考虑，公司内部觉得撑不起“和而不同”，所以没用多久就换掉了。这次再次启用，也说得上是品牌故事的延续。
酒说记者想到的是，在酒业江湖里，毛铺确实是一枝独秀的现象级产品，它是一款白酒，但又与其它白酒不同。浓清酱三香交融，调和出丰富的口感层次；天然的草本原料，又赋予独特的健康内涵。或许匠心品质的毛铺酒，遇上“和而不同”这四个字的完美表达，赋予了酒中君子新的价值和内涵。
毛铺品格与生俱来，兼容并蓄，而品味独俱；尽显气度，而锋芒不露。
和而不同作何解？
领取大奖后，张蕾与劲牌公司领导一起为毛铺新广告语“和而不同 匠心毛铺”揭牌。为什么最终确定这样的品牌价值主张？毛铺酒品牌总监张林江从原料、原酒、工艺、体验等各个方面解释了毛铺酒为什么“和而不同”。
原料“和而不同”，毛铺酒优选糯高粱，汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选苦荞麦、葛根、枸杞子、山楂、罗汉果等道地原料，让每一种原料充分发挥特性，而互相交融，酿就和而不同的毛铺酒。
原酒“和而不同”，毛铺酒集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，匠心调配，三香融合，经陶缸封藏和时光淬炼，陈酿和而不同的毛铺酒。
工艺“和而不同”，毛铺酒创新智能酿造工艺，天天都酿“桂花酒”；运用数字提取技术，萃取原料活性成分；国内外多家科研机构技术支持，全程2690多项品质管控，成就和而不同的毛铺酒。
体验“和而不同”，毛铺酒酒体微黄，那是富含黄酮等活性成分。轻品毛铺，三香融合带来的绵柔醇厚，在口中渐次绽放。慢咽，自喉入心的，不只是幽雅的酒香，更有一种健康无忧的悠然。
因此，“和而不同 匠心毛铺”是精神价值和物质价值的有机结合，也是毛铺酒品牌价值主张的诠释。
据了解，毛铺酒是劲牌公司继中国劲酒后打造了又一中高端白酒品牌，从2013年上市以来，年销售额从0到30多亿，以其和而不同的匠心品质迅速获得全国消费者的青睐。
百万大奖后的匠心
其实，毛铺设立百万大奖的初心，就是要和消费者之间的距离，近一点，再近一点。
据介绍，在这次活动中，有的参与者纷纷表示“坚持几个月提交广告语”，甚至还有人声称“和家人组建了毛铺广告语策划部，半年创作广告语近百条”。可见百万大奖活动的策划并不是看上去那么简单，无论是广大群众绞尽脑汁想广告词的积极参与，还是消费者品尝毛铺酒切身实地的价值认同，这样能和消费者之间“完美互动”的机会，或许早已经超越了“百万元”的价值范畴。
可以印证这一点的是，12月24日上午，“毛铺100万征集广告语大赛”25名获奖人员和部分参赛人员，通过参观劲牌酿酒工厂、观看劲牌展馆，继续体验了“和而不同”的毛铺。
他们看到了现代化的酿酒设备，引入深山溶洞泉水酿酒，优选东北糯高粱，全程粮食不沾地，车间恒温恒压“天天都酿桂花酒”；
他们看到了一排排先进的仪器正在工作，毛铺酒精选的苦荞麦、葛根、枸杞、山楂、罗汉果等道地原料在此提取出活性成分，赋予酒体健康内涵。
他们看到了一坛坛封藏的原酒正在经过时光淬炼。来自贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香，经过匠心调配，三香融合醇香。
这些充满现代科技酿造技艺与大自然淳朴艺术融合的真实场景，一幕幕的经过他们的眼帘，刻进他们的记忆里。不仅如此，在品酒室，酒体微黄、口感柔顺的毛铺酒让他们赞不绝口，不亦乐乎。
在中国文化史上,孔子以“和而不同”当作区分君子与小人的标准，但历经数千年的演进,“和而不同”的内涵已远远超出了君子小人之辨了，而是升华成为一种处世智慧，更蕴含深厚的文化精神内涵。
60余年来，劲牌专注于健康产业，成就了酒的领导品牌中国劲酒，并开创了健康白酒全新品类的毛铺酒。劲牌以独特的文化气质，刚健向上、坚守正道、用一种君子之风和不断的创新追求，屹立于时代浪潮之中，砥砺致远。
劲牌的这种独特文化气质与“和而不同”的内在品格一脉相承，他们的共同源头就是渊源流长的中国文化。同时传递出了毛铺的品牌价值主张和孜孜不倦的匠心追求。
也就是说，“和而不同”，不仅是毛铺的选择，更是消费者对于毛铺酒认知与认可的共同选择，或许在酒业健康酒潮流愈发盛行的明天，“和而不同，匠心毛铺”的“健康发展”，也远不止一个百万这样简单。
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