霸榜天猫果蔬干，合作周黑鸭推联名款，这个“熊孩子”有点猛

近日，鸭脖大佬周黑鸭联手一款名为“熊孩子”的果蔬干做起了果干生意，上线了一款“励志的果干”。据悉，这款真空芒果干精选优质芒果，纵向切片，核小而扁薄，锁住芒果天然风味。包装上卡通的周小伴形象搭配不同的励志话语，也让人眼前一亮。

近两年，周黑鸭跨界合作推联名款产品是常事，且合作方通常为细分品类佼佼者，这次的熊孩子是什么来历呢？

1熊孩子是谁？

在国内，果蔬类休闲零食市场还很小众，和欧美国家占据食品消费 2~5% 的量相比，国内果蔬脆只占食品消费的千分之二，市场规模约 30 亿元。但是果蔬脆片、冻干类零食和薯片等零食有替代关系，且更符合健康饮食的趋势，增量市场较大，是不可忽视的新兴市场。

在这片竞争蓝海中，除了比较常见的互联网休闲零食品牌旗下延伸的相关果蔬干子品类之外，叫得上名字的品牌少之又少，熊孩子是其中之一。

熊孩子隶属于广西南宁品亚商贸有限公司，创立于2013年，目前是天猫果蔬脆中销量数一数二的品牌。翻看熊孩子的旗舰店、官方网站与微信公众号可发现，这是一个有温度、好玩的品牌，业内估计该品牌2018年销量已过亿元。

2熊孩子有什么？

熊孩子将自己定位为蔬果零食品牌，产品线包括苹果脆、秋葵脆片、菌菇脆等果蔬脆片，玉米粒、榴莲干等冻干脆片，芒果干、草莓干等果干果脯，以及水果蔬菜汁粉、罐头等等，此外还发展起了坚果、粗粮等产品，产品整体树立起健康标签。

3熊孩子为什么卖得好？

第一，产品种类丰富，熊孩子有100多个个 SKU，每年会迭代几十个。他们研发产品的思路不是打造爆款，而是满足人们对不同果蔬产品的需求，用小众产品，形成长尾效应。

第二，注重产品的口感和外观。熊孩子的包装既鲜亮又简洁，在产品层面也很注重质量，比如香菇脆的配料他们改进了很多次，一直不满意，最后引进了台湾的配料，口味有了很大的提升。

第三，持续的品牌精耕，定位精确。熊孩子一直致力于做蔬果零食细分品类的佼佼者，并始终围绕这一定位进行产品更新与扩充。

目前蔬菜脆片市场90%的产品是根茎类的蔬菜，整个市场仍有很大的发展空间，熊孩子也有很大的发展潜力，未来能否大有作为，值得期待。