2019年，王老吉千亿大品牌入局芒果饮品，众多细分品牌也已跃跃欲试，芒果饮品品类热度急剧升温，饮品产业金色风口即将爆发！
“果调果”彰显本真品质
做点真的
从近两年赢得消费追捧的饮料创新产品可以看出，真果汁、真健康、真价值等的本真诉求愈发吸引消费关注，更易激发消费购买，这不仅是品质生活消费追求的实质表现，更是食品饮料企业长久竞争的必胜法则。
在众多水果类别中，芒果因其特有的香甜口感颇具消费记忆，更是深得年轻群体以及女性群体的忠爱。对于芒果饮品来说，原料的基因特点已经铸就了口感的基础优势，而王老吉“呀！芒go”并没有满足现有条件，而是追求产品品质的更升级和更美味。
一方面以“果调果”为真品质理念，精选印度进口阿方索芒果、多达布里芒果及国产台农芒果三种芒果进行黄金配比，使得“呀！芒go”的口感酸甜度，同时坚持30%果汁含量（礼品装20%果汁含量），真正达到香甜爽滑的入口体验；另一方面，与现有市场上单纯的芒果汁饮品显著区隔，“呀！芒go”特别添加新鲜橙肉，让产品口感层次立体，且让健康价值再加砝码。
原创IP嗨动年轻受众
玩点新的
迎合新主流年轻群体的心理特点和性情喜好，一款好的产品必须与年轻消费群体一起互动、一起玩，且基于互联网时代下不断崛起的新媒体工具，好产品必须玩出新花样、玩出新境界。一样的王老吉，不一样的“呀！芒go”，虽然拥有传统品牌印记，但却洋溢着青春活力的时尚气息。
从“呀！芒go”动力十足且颇具调性的产品命名来看，就已经具备了与年轻群体沟通的基本潜质。在包装创新方面更是独树一帜，以邮筒信使瓶为原创包装符号，传递“美食信使，润泽天下”的产品理念，配以七彩皇冠盖，人手一色，不混饮，让现代年轻群体的饮品消费更具个性标签和潮流元素。
在品质、包装等的硬件创新之上，“呀！芒go”更是以小芒人家族的品牌原创IP与消费者真正嗨动起来。“大度芒”芒大、社会芒“芒二”、“芒小妹”芒妹……从小芒人萌宠玩偶，到耳机、墨镜、二郎腿动作标配，再到小芒人系列创意表情包，“呀！芒go”不断吸引年轻群体的风趣调侃、购买尝试和晒图传播。
品类创新切准核心需求
喝点润的
从当下果汁产业的发展来看，并没有达到行业预期和消费期盼，有关专家分析称：果汁饮品的市场容量起码可以达到牛奶的三分之一，一方面它与牛奶一样，可以成为伴餐、代餐的强场景消费，另一方面果汁更具休闲化的消费属性。未来，果汁需向着更健康、更时尚的方向升级，产业天花板需要进一步提升，产品品类外延需要进一步扩张。
作为站在果汁肩膀上的品类，芒果从果汁中跳脱而出，却要高于果汁，因其更加高端化的产品价值、更加年轻化的网红基因、更加的需求刺激，有望成为与果汁母品类并行的独立新品类。
“呀！芒go”以“一树芒果润天下”的品牌宣言喊出中国 饮品“润品类”的创新定义，“润”不仅直指芒果本身“薄皮多汁”、“果肉润滑”的鲜果特征，同时将芒果“富含膳食纤维”背后的“水润肤润、润肠润颜”的功能价值显性突出，“呀！芒go”以“润”的大需求对接现代社会“燥”的大冲突，撬动芒果饮品的品类大机遇。
芒果热销推动饮品崛起
干票大的
从鲜芒、果干、果饮等的大消费市场来看，芒果不仅成为年轻人热衷的水果，同时成为近几年在互联网上畅销的网红产品，以休闲食品芒果干为例，仅单一品牌单个产品的线上销量就可以达到数亿元的体量，成为芒果系列的超级单品。同时以芒果为主题的各类水吧也开始大量涌现，让芒果饮品的消费崛起更具核心推动力。
芒果大品类的消费需求和热销气势，已经指引出了芒果饮品的巨大市场空间，同时从橙汁、核桃乳百亿级饮品品类的成功轨迹来看，芒果饮品更是具备了主流大品类的基因潜力，原料芒果本身属于贵族水果，价值显著但食用不便，芒果饮品使得芒果的消费便捷时尚化，且不受时间场景限制。
“呀！芒go”以创新突破的竞争优势、系统驱动的推广动作、持续迭代的新营销模式引发了新一轮的行业关注和渠道拥戴。2019作为芒果饮品黄金时代的实力揭幕者，它将引领更大消费浪潮的到来。
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