“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”2018年，一只粉红色的猪小妹席卷各大社交平台，成为了火爆的国民IP。发掘打造这一明星IP的，正是乐达食品（东莞）有限公司（以下简称乐达食品）。
乐达食品的前身是一家全球排名前三的泡泡糖生产工厂，为更好地服务中国市场，2017年4月成立乐达食品，并以前瞻性的战略目光签下小猪佩奇IP。2018年，乐达食品推出小猪佩奇社会人手表，借新媒体之势全面引爆销售热潮。社会人手表在天猫IP单品中销量位于前列，小猪佩奇也随之火爆，成为零售通IP产品中的销量王。此后，乐达食品又签下小马宝莉、超级飞侠、Hello Kitty等多个一线IP授权，成为中国糖果行业里一匹受瞩目的黑马。
乐达食品旗下小马宝莉系列产品
2019年10月14日，乐达食品携新品牌、新产品亮相深圳大梅沙喜来登酒店，隆重召开以“匠心永臻 铸梦乐达”为主题的2019秋季新品发布会暨答谢宴。全国各大区域经销商、各行业媒体记者、各休闲食品行业精英人士共同见证了这场荣耀盛会。
乐达食品团队、IP授权合作方及经销商代表共同点亮希望火花
如何化IP流量为产品销量？
关键在于“内容价值”和“时间机遇”
如何化IP流量为产品销量？这是备受业内人士关注的问题。乐达食品董事长吴锋在新品发布会上坦诚分享了经验心得，他强调，成功的IP授权合作，一定是基于有能量的“内容价值”和乘势而为的“时间机遇”。 就是把有粉丝，有点击率的超级IP的流量转化为乐达品牌的流量；把IP的影响力，转化成乐达品牌的影响力；把IP的商业价值变为乐达的商业价值，将乐达品牌打造成中国正版IP糖玩行业的领导品牌。
乐达食品董事长吴锋在会上致辞
对于未来发展，吴董表示，首先，乐达食品将进一步聚焦益智糖玩系列，进行产品升级创新，把“益智、好吃、健康”作为乐达产品开发核心；第二，进一步下沉渠道，在稳固专属渠道基础上加强渠道终端建设，同时拥抱新兴渠道，线上线下融合发展；第三，有序调整产品结构， 正版IP糖玩和正版休闲食品一起抓，坚持“两条腿走路”的发展战略。
这些新定位和新规划的提出，体现了乐达食品在发展布局上的高瞻远瞩，也给在场授权方和经销商注入了一管强心剂。
益智糖玩系列新品发布
打造趣味多样的味蕾体验
众所周知，“小猪佩奇”这个IP2015年登陆大陆市场，短短几年内就火遍全国，受到了无数小朋友以及年轻人的青睐和追捧，一度成为了休闲食品领域的话题明星。时至今日，经过市场和时间的沉淀，小猪佩奇依然保持超强的国民热度。
乐达食品作为小猪佩奇IP的被授权方，一直致力于研发创新，洞察消费者需求变化。益智糖玩系列就是乐达食品顺应“寓教于乐”的儿童市场的发展趋势所做出的产品革新，和IP属性的相辅相成，从而使“IP+食品”模式拥有更长的生命周期。
乐达食品今年新春将推出升级版小猪佩奇大礼包
这次发布会上展出的小猪佩奇和Hello Kitty的益智糖玩系列新品，是乐达食品把DIY和糖玩相结合，通过这些有流量的超级IP的影响力，培养孩子的动手能力，开发儿童的创新思维。现场配上生动的产品讲解和小朋友走秀，增加其趣味性和互动感，获得大量经销商们的关注和赞许。
小朋友走秀展示乐达益智糖玩系列新品
冰雪奇缘、机灵宠物车、变形金刚
一线IP加盟为乐达注入新鲜血液
发布会上，机灵宠物车IP授权商奥飞动漫娱乐、变形金刚IP授权商Hasbro International Inc.(孩之宝)的代表们纷纷到场，发表了对乐达食品和IP授权的美好愿景，表达了接下来的IP推广计划，阐述了选择乐达食品作为合作伙伴的原因——乐达的产品创新、品牌推广和渠道建设等方面与各大IP授权商的需求高度契合。同时，乐达与迪士尼被授权方百威商贸达成了《冰雪奇缘》系列糖玩的中国总代理协议。
《冰雪奇缘1》在2013年上映，成为当年火爆的现象级电影，剧中的艾莎公主成为了迪士尼人物形象中带货的IP之一。《冰雪奇缘2》作为迪士尼今年推出的重磅动画电影，商业价值不言而喻。
迪士尼被授权方代表阐述《冰雪奇缘》IP的商业价值
会上亮相的冰雪奇缘系列新品，精致抢眼的包装设计激发少女心，相机、手机、手提包、化妆盒等都成为了糖果载体，满足每个女孩的公主梦。据悉，该系列新品将与电影《冰雪奇缘2》在11月同步上市。如今新品虽未上市，但被诸多业界大咖看好，被各方专业人士寄予厚望，让经销商们信心十足。
《冰雪奇缘》系列新品将与电影同步上市
而《机灵宠物车》和《变形金刚》的入驻，则大大填补了乐达食品男孩向产品的空缺。选择这两个IP作为乐达食品男孩向产品的，是因为它们都具有深化益智主题的励人情节，能引导小朋友们形成勇敢坚强的性格。这与乐达食品的初衷相吻合——带给孩子正能量和快乐。
为孩子传达健康与快乐，是乐达团队的奋斗初衷
乐达食品能够在短短2年内铺开超10万家的终端网点系统，渠道拓展到全国各地，既离不开广大经销商的鼎立支持，也得益于不断进行的自我创新，实现了IP与品牌价值叠加的成果。乐达食品用实际行动证明，其有能力、也有实力成为中国正版IP糖玩行业的新标杆。
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