一直以来，“瓶子营销”不断涌现让人拍案叫绝的经典案例：可口可乐的“昵称瓶”、“歌词瓶”珠玉在前，农夫山泉的“音乐瓶”、“故宫瓶”不甘落后，都赋予了产品别样的魅力和情怀。 进入2019年，在国潮旋风越刮越烈的行业大背景下，将网红口味和传统文化进行巧妙嫁接的“戏曲瓶”惊艳亮相，不仅让“专怡”这个名字进入更多人的视线，也给乳酸菌饮品市场带来一种国潮范儿。
玩转新国潮，炫彩“戏曲瓶”惊艳亮相
“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势。每一次的国潮产品出现，都能引起一波刷屏。究其原因，传统品牌颠覆了消费者的已有认知，呈现出创新、个性的姿态，迎合当下主流消费者的兴趣爱好。 在“新国潮”时代，饮料产品同样需要适应不断变化的市场和消费者，不仅保证产品质量，更需要保有自己的文化内涵，展现中国特色的文化因素，注重品牌形象的塑造。专怡乳酸菌洞察行业风向的变迁，以历史悠久的戏曲文化重新定义“新国潮”，穿越数百年的时光，跨界不同时代的潮流，在传统的乳酸菌饮料市场可谓独树一帜。
值得注意的是，专怡乳酸菌弘扬国粹文化的营销之举，并不是孤军奋战，与青年导演杜彩苹扮演的五大豫剧名旦跨界合作，缔造出别具一格的“戏曲瓶”，更为产品注入了强大的文化基因。
立足个性化，网红芝士口味再创新
得益于消费意识和审美标准的升级，如今的年轻消费者对各类饮品的食材、口味、包装乃至品味，都有了更高的期待与要求。奶酪有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，优质香滑的芝士与浓缩的牛奶完美结合，口感醇厚，打造完美的味觉盛宴！
针对目标人群，专怡乳酸菌饮品进行了画像：年轻、时尚、个性，对新鲜事物具有强烈的好奇心；他们逐渐告别对性价比的单一追求，消费观充满更多感性色彩；他们是重度社交人群，渴望在圈层中发出自己的声音；他们是网娱潮人，热爱音乐、网剧；他们不再迷信，更在意品牌的态度和个性表达……
为此，专怡乳酸菌饮品不仅打造出不走寻常路的“戏曲瓶”，还在口味上进行大胆创新。依托网红芝士，专怡开发了原味芝士、白桃芝士、百香果芝士、红石榴芝士、青苹果芝士五种口味，与五种定制款“戏曲瓶”遥相呼应，个性包装VS独特口感，网红芝士VS传统戏曲，碰撞出不同的创意火花。
洞察新需求，与年轻消费者“一起玩”
波士顿咨询公司2017年发布的数据显示：中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，其中65%都将由年轻人群贡献。同时，新一代年轻人具备天然的传播特质，他们既是消费者又是促销员，谁能占领该群体的心智，谁就能在市场争夺中占尽先机。
因此，专怡“戏曲瓶”不仅会玩、敢玩，还要和年轻消费者一起玩。细心的人不难发现，在“戏曲瓶”的瓶身，专怡推出了一系列具备流行潜质的金句。比如，“芝士就是力量”、“掌握芝士点，成就精彩美味”、“总是在不断求知中获得满足”等，每一款瓶身上还增加了一段戏曲文化的知识点，不但呼应了瓶身主打的“有知识，人生是开挂的”传播语，凸显“芝士”卖点，更通过或励志、或幽默、或温情的金句，与广大年轻消费者进行情感互动。
与此同时，在传播手法上专怡“新”字当头，借助抖音、微信、微博等新媒介，充分调动消费者的参与热情，让他们成为品牌共建的一份子。
以IP赋能，构建品牌多元化发展路径
在中国，成长轨迹与国民经济上扬轨迹高度重叠的年轻群体，是充满商业想象力的目标用户。
专怡乳酸菌饮品为了牢牢抓住这一核心人群，必须构建属于自己的品牌战略。“戏曲瓶”这一文化IP的打造，就是专怡交出的第一份答卷。以IP赋能，一方面，“戏曲瓶”让越来越多的年轻人get到“文化”与“潮流”的DNA；另一方面，为产品持续注入“国潮”特质，打造优洋未来的又一个超级单品。
更为重要的是，专怡乳酸菌的母品牌“优洋”已经走过十年蜕变，拥有强大的品牌张力和硬件能量，为产品和渠道合作共赢保驾护航，针对优洋香蕉牛奶系列的再创新、再升级，此次专怡乳酸菌的全新亮相，打造了多元化的发展路径。“戏曲瓶”的成功，不仅承载着专怡乳酸菌饮品跑马圈地的重任，对优洋饮品整体战略推进也将产生积极的影响。
作为优洋饮品2020年的战略大单品，公司将更多的投入和支持，为渠道商带来新的黄金财富商机！目前，专怡乳酸菌饮品正在火热招商中。
新品牌，新期待；新营销，新未来。欢迎全国经销商携手合作，和“戏曲瓶”一起抢跑新国潮时代。
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