紧锣密鼓，创新驱动，净雅香助力泥坑酒业发展再提速

今年上半年，围绕净雅香产品的各项工作紧张而有序地准备着，产品设计、组织完善、消费者品鉴，净雅香逐渐成为泥坑酒业的大IP，吸引了行业及邢台地区消费者的广泛关注。百年泥坑酒，醇柔净雅香。净雅香不仅仅是泥坑酒业在高品质产品打造和品类创新方面的重大成果，更引领着泥坑这个传统名酒的回归和复兴。

2018年10月，泥坑酒业创新品类“净雅香”在首届泥坑酒文化节之际，经由梁邦昌、赖登燡、白希智、栗永清等8位白酒专家鉴评而诞生。净雅香的问世给了行业和消费者极大震惊，自此后的大半年，由净雅香领衔，泥坑酒业也展现出了全新的发展面貌和强劲发展势头。很多人这样评价净雅香，说它是泥坑实现更大结构调整步伐的开始，是泥坑酒业全新蝶变的重要节点，是泥坑战略提升的新高度。

净雅香到底有什么魅力，何以带给泥坑酒业如此大的改变，成为泥坑战略提升的新高度？今天我们将一起解析其中的内在逻辑。

抢抓品类突围先机，引领酒业消费新选择

在酒水企业的发展中，人们大多信奉这样的逻辑：品牌和品类是两只手，在市场竞争中，全国名酒靠品牌，区域酒企靠品类。在区域酒企抵抗全国名酒的挤压竞争中，可以以品类对抗品牌，实现“品类破局”。这是因为，品类创新能够在新的消费时代满足消费者多元化的需求，冲破品牌壁垒，扩大市场份额，并帮助企业建立心智高地，构筑起区域企业的防火墙，打造企业的错位竞争力，实现品类破局。

当前，中国 酒水产业进入了新的发展窗口期，酒业挤压式竞争愈发激烈，消费趋势和消费人群都在发生巨大变化。在这个大背景下，“品类破局”之于区域酒企的战略意义尤为凸显。而从这个意义上说，净雅香的问世和推出在很大程度上正是泥坑酒业引领新消费新选择，抢抓品类突围先机的重大战略决策。

在净雅香身上，泥坑酒业寄予着很多期望。作为河北地方名酒，品牌复兴一直是这个老牌酒企的重要使命。经过深入的研讨和摸索，泥坑酒业明确提出了“四个一”的观点，其中，“创新一个品类”即是“四个一”中重要的一环。泥坑的总体方向是，打造一个品类，用品类为品牌赋能，用品类带动产品，最终在品类、品牌和产品上实现共振。

净雅香就是泥坑品牌复兴的重要载体和推动者，是泥坑酒业的战略新高地。

打造品类优势，净雅香助力泥坑品牌复兴

问世至今，净雅香带给泥坑酒业的助力和改变是显而易见的。

首先，净雅香经由全国白酒技术专家梁邦昌、赖登燡、栗永清、白希智、钟杰等品鉴并给予充分肯定，净雅香的问世标志着泥坑酒业在高品质、差异化与高端化研究上获得重大突破，再一次向行业和消费者彰显了泥坑酒业的技术实力和品质自信，提升了泥坑酒业的品牌美誉度。净雅香的问世，也意味着泥坑酒品质已经达到了新高度，具备了比肩全国名酒的实力。继去年净雅香获得“河北省精品白酒品鉴会盲评第一名”、“中国 酒业京津冀创新产品奖”之后，今年全国春糖期间，净雅香又获得酒行业权威机构认可的“2019酒严选 酒品大赛”金奖。这些荣誉充分证明了净雅香的非凡品质和独特魅力。当前，品质自信和产品自信是一个企业参与市场竞争的有力武器，净雅香让泥坑以更自信和昂扬的姿态参与到酒业新的竞争中。

其次，泥坑酒业通过净雅香的创新口感和品类成功培育了一批新消费，打造了口感壁垒，扩大了市场份额。更重要的是，净雅香是泥坑酒业产品结构升级的有力抓手，泥坑酒业通过净雅香有效切地入次高端价格带，提升了泥坑的品牌高度，扩大了市场范围。

再次，对净雅香的打造有效激发了泥坑酒业的创新活力和组织动能。创新一个品类并实现品类的行业占位是一个系统工程，需要企业组织结构和营销决策等多方面的配称。

为切实推进创新品类的落地工作，泥坑酒业还专门成立了净雅香事业部并进行了一系列配套的组织结构和营销思路调整，也因此，很多人认为净雅香是泥坑实现更大结构调整步伐的开始，有助于提升泥坑酒业核心凝聚力和战斗力。

此外，在对净雅香的营销推广方面，泥坑酒业开展了多场高端品鉴会，讲述净雅香的产品优势、品牌文化，进行消费培育。今年，泥坑酒业还专门成立了净雅香大讲堂，深度影响消费群，以点带面扩大净雅香的品质口碑，充分彰显泥坑酒业的技术研发实力，进一步扩大了净雅香在消费群中的影响力。

最后，也是较为重要的，净雅香打造了品类壁垒，为泥坑酒业构筑起市场“防火墙”，提升了企业的差异化竞争力，提升了泥坑在酒业当中的战略地位。这对于泥坑酒业参与市场竞争，实现品牌复兴与战略突围具有重大意义。

对于白酒行业，品类创新永远是风口。泥坑酒业的战略复兴之战已然打响，净雅香无疑是这场战役的先锋旗帜。由净雅香领衔的泥坑品类创新和品牌突围探索作为当下酒业的成功范本将带给行业更多启示。2019年，围绕净雅香的系列营销工作正在有序开展，我们相信，有独特品类加持下的泥坑将释放出更大的能量，受到越来越多消费者的青睐，冲破品牌壁垒，实现品牌的伟大复兴。