当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体，得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。
当“一人独酌，微醺尽悠然”，成为年轻人流行的悦己消费，年轻人+微醺，也随着带来了千亿“新酒饮”财富密码！据不完全统计，仅2021年，低度酒相关品牌A轮融资就超过9起，披露融资金额超过5亿元。
百花齐放的低度酒市场，葡萄酒、果酒、米酒、精酿啤酒、预调酒、气泡酒等各品类争艳，热潮过后，大浪淘沙，什么样的品牌才有资格，为年轻人的“微醺”代言？
“微醺”，有品的健康消费
江湖不远，杯酒在怀，一人独酌，微醺尽悠然。年轻人的“微醺”消费，在低度化、利口化、个性包装显性外，其本质需求在于“不上头”健康品质与品牌自我价值文化认同。
首先，“不上头”，与白酒相比，低度酒酒精度数低，一般是6%vol~11%vol，对人体和神经没有强烈的刺激感，不容易“上头”，这也是低度酒火起来的根本原因。
低度酒，柔顺的口感，大大降低了饮酒者的门槛，将年轻女性、新锐白领、精致妈妈等群体囊括其中，又可小酌增添气氛，不至于“喝多”，是自我放松、健康的聚饮伴侣。
其次，高度的共鸣感，是低度酒品牌抓年轻市场的关键。想与年轻人玩到一起，建立有效的情感交流是必不可少的。
低度酒品牌，唯有先借文化精准切中KOL的“心”，才能在扩散中让粉丝产生爱屋及乌的移情效果，“收割”年轻人流量，引发年轻消费群体的消费热潮。
由此，可以看出，年轻人偏爱“微醺”，实际上是追求“有品”的健康消费。
发酵果酒，下一个崛起的“微醺”酒种？
在多品类争艳的低度酒赛道中，以水果为原料，通过发酵、浸泡等工艺制作而成的果酒，作为传统的酒饮品类，在中国已有2000多年的历史，自带健康营养品类认知，是具有一定消费基础的健康“微醺”。
近两年，在“新酒饮”潮流的带动下，果酒正在以15%的高增长率获得新的发展，有调研数据显示，2019年达到了约698.2亿元的市场规模，有望在未来5-10年成为一个新千亿规模的品类。
在年轻消费目标群体上，具有度数低、口味淡、有果香味等特征的果酒，也更易被年轻消费者广泛接受。艾媒调研低度酒喜爱的品类数据显示，以95后为代表的Z世代群体更偏爱果酒，选择比例高达63.2%。
千亿果酒风口之下，因工艺分类而成的配制型果酒、浸泡型果酒、蒸馏型果酒、发酵型果酒4大果酒也随之起势。其中，完全由水果酿造而成，不需要经过蒸馏、也不需要勾兑的发酵型果酒，是果酒中技术难度大、成本较高、周期较长的一类，也是纯正、口味变化丰富的果酒，更符合年轻消费者追求的“有品”的健康“微醺”。
来自安徽六安江淮十里果岭核心产区的卿旺果酒，就是采用纯发酵型工艺生产的11.5°猕猴桃酒、11°蜜桃酒、11.5°紫酒（桑葚酒）、9°青梅酒等深受消费者追捧的产品。在新酒饮全国热潮下，高端健康的发酵果酒品类优势下，加之卿旺果酒完善的产业链布局下，则为其成为下一个崛起的“微醺”酒种，提供了厚积薄发的势能！
为“微醺”代言，为什么是卿旺果酒？
客观而言，近些年，主打“微醺”的果酒品牌层出不穷，纵观这些品牌的共性看，有的是把枪口瞄准在了产品本身，通过独特的口感吸引年轻人买单，有的则是把招术放在了产品营销上，通过跨界联名或影视植入，刮起一时旋风。
尽管能一时走红，但要想维持住年轻人对品牌的忠诚度，就要走长期主义路线。从这个角度来说，做足产区、产业链、品牌势能的卿旺果酒，显然更有深耕年轻化群体的战略定力和长期主义精神。
在产区上，卿旺果酒在安徽生态大别山江淮果岭及金寨县产区内，建设了万亩以上的原材料果品研发及原果供应基地，充既保障了产品的纯净，又为品牌长期稳定优质酒体打下了基础。
在产业链条上，不同网红果酒的“资本卡位”，卿旺果酒拥有技术研发、酿造、分装生产、品牌管理、市场营销为一体的完善产业链条。在传统果酒酿造的基础上，卿旺通过现代纳米过滤及微波杀菌技术，凭借零添加食用酒精、香精、色素，零甲醇，原料零污染，和100%原果酿造、100天以上低温发酵、300天恒温窖藏工艺，从而推动卿旺果酒的纯粹风味！
在品牌上，卿旺果酒为塑造差异化认知，实现年轻人消费场景塑造。借势年轻人心中根植的“民族自信”和国潮，提出了具有浪漫国学底蕴的“君旺（卿旺）、愿君（卿）兴旺”品牌意愿，以东方美学、健康养生理念，切入年轻人、女性消费和健康养生消费群体为主的自饮、聚饮、情侣小酌等三大消费场景。
在链接Z时代上，卿旺果酒始终秉承年轻化思维，以坚持追求以消费者为核心、真果酿、真果酒来塑造卿旺果酒的个性化、品质化、年轻化的品牌理念，努力去亲近、读懂年轻人的心，与奋斗年轻人的价值观实现同频同台。
这种从新生代中来，到新生代去，在年轻消费者细分赛道中挖掘大生意，也成为了卿旺果酒最大的核心竞争优势。
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