2017年，泸州老窖与谭盾碰撞，在纽约举办艺术之夜，也由此开启了泸州老窖?国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅；
2018年，“1、5、7、3”四个音符定制的交响乐《酒狂》始出，并在“泸州老窖?国窖1573·英雄的盛宴”音乐会上首演，谭盾在现场与观众分享了中国文化赋予的激情与灵感；
2019年，泸州老窖·国窖1573作为首席合作，全程支持谭盾《敦煌·慈悲颂》首轮中国巡演，掀起了传统文化热潮；
6月19日，“泸州老窖·国窖1573 X谭盾《敦煌·慈悲颂》2020巡演启动发布会”在长沙举行……
4年结缘又官宣：泸州老窖·国窖1573在发布会现场宣布，世界作曲家、指挥家，《敦煌·慈悲颂》作者、国际知名音乐大师谭盾出任品牌“艺术公益大使”，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼为谭盾授牌，双方将借助中国白酒与音乐的跨界融合，共同演绎和传播中国文化：乐为酒痴，酒为乐狂。
而在酒说来看这不仅是一曲酒乐和鸣，更在于通过厚植传统文化，联名IP符号，进一步强化并丰富了国窖1573的品牌内涵，同时为国窖1573的后百亿时代提供了更多想象空间。
是大师，也是大使：背后都是优秀的传统中国文化
表面来看，泸州老窖·国窖1573与谭盾的合作进入第四年，此次官宣谭盾出任品牌“艺术公益大使”成为双方合作的新起点。而在背后双方都在谋求中国文化的国际化表达，让世界看见中国的元素。
谭盾以杰出的音乐造诣享有盛名，近年来更作为国际文化交流大使投身于中国传统文化的传播；而泸州老窖·国窖1573一直以来践行“让世界品味中国”的文化使命，为中国传统文化的传承弘扬不遗余力。
正如谭盾在发布会上谈到，一个民族能够走多远，是看这个民族的文化能够传多远，文化断了，历史也就断了。“要让中华民族的历史不断，需要我们做一件功德无量的事，那就是让文化传播出去，传得越远越好。音乐、绘画、诗歌和酒，都是全人类可以共同分享的财富，也是传播文化、交流文化的载体。很感激国窖1573搭建了一个平台，让我们可以借由中国的音乐、中国的美酒，为中国的文化插上翅膀，推动中国文化走向世界。”
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示，泸州老窖·国窖1573携手谭盾致敬敦煌文化，传播中国文化，正是践行“让世界品味中国”的文化使命，让世界人民通过中国白酒、中国文化来了解中国、认知中国。
据了解，2020年泸州老窖·国窖1573将继续支持谭盾《敦煌·慈悲颂》巡演。发布会上，各界嘉宾盛赞《敦煌·慈悲颂》巡演活动对中国传统文化的传承创新意义重大。敦煌研究院在为活动发来的贺信中称，《敦煌·慈悲颂》深刻地展现了敦煌文化的核心，让世界用全新的方式品味了中国的文化。
“品味敦煌”定制酒发布，国窖家族迎来新面孔
发布会上，泸州老窖·国窖1573发布了“品味敦煌”定制酒。国窖1573·品味敦煌融入九色鹿、飞天等敦煌壁画代表元素进行设计，酒体为国窖1573?中国品味。
在业内人士看来，这次品味敦煌定制酒的发布，除了是传统敦煌文化与酒文化的一次交融与碰撞，更开启了国窖1573后百亿时代的一些新的想象空间。随着2019年国窖1573销售口径突破百亿，很多人更关心的是其持续增长性如何？
无论是对于一个企业，亦或是一个品牌，衡量其优秀与否，不是今年能挣多少钱，而是今年比去年多挣多少钱，明年能比今年多挣多少钱。同样尤其是对上市公司而言，衡量这家公司有没有前途，股票价值几何，重要的一个指标，就是看它的增长性。特别是从2019年报和2020年一季报来看，国窖1573已经实质上成为泸州老窖全面复苏与持续保持增长的核心引擎。
显然泸州老窖同样意识到了这点，对国窖1573之前提出2020年的目标是冲击130亿，未来3~5年目标是200亿。显然所有高端酒的增量方式都是通用的量价关系：如果说，在扩产能的基础上增销量，这需要进一步拓展市场空间，尤其是把类似于大河南这种优势的潜力市场做起来是传统的打法的话，显然在大单品的基础上做场景细分，进一步提升吨价水平，则意味着增长的第二曲线。
对许多高端品牌而言，通过高端矩阵化来进一步充分满足高端消费人群的分层化需求是一个重要途径，显然国窖1573在基于标品经典装的基础上同样可以裂变与尝试。
本次的基于高端产品“国窖1573?中国品味”系列上的品味敦煌是个很好尝试，年初的“2020年国窖1573 X方力钧大浪淘金艺术新春酒”同样如此，包括之前的泸州老窖?国窖1573封藏大典纪年酒，可能百亿规模的国窖1573其实已经有足够的品牌宽度与高度来支撑这个家族的构建。
在酒说看来，IP衍生其实只要做好两件事：一是不断赋能超级基础大IP做大做强，即不断提升标品国窖1573经典装的品牌高度与宽度；二是做好细分产品的开发题材选择与价格区分，如文创场景+高价细分。
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