1978年郎酒拍出36万、2018版梦之蓝手工班再启回购……名酒价值谁能再定义？

如今，随着消费需求的变化，名酒回购、拍卖以及老酒收藏在热度上持续升温。先来看行业内近期的几大关注热点：

1、有数据显示，2018年老酒市场体量达500亿元。

以1991年飞天茅台53度500ml为例，单瓶年价格平均涨幅50.22%，在2016-2017年期间，年化价格涨幅高达117.65%！

2、1瓶1978年的郎酒，以36万元的竞拍价格刷新郎酒陈年老酒的拍卖纪录；

3、洋河再次启动梦之蓝·手工班回购活动，2018版梦之蓝·手工班的回购价格为2999元；

那么，在火热的回购、拍卖以及老酒鉴赏背后，折射出白酒品牌怎样的价值表现？名酒的价值正获得进一步释放，如何被时间再定义？

1瓶1978年郎酒拍出36万，谁赚了？

正如郎酒集团董事长汪俊林所说，“酒是陈的香，一年一个味”。

因此，对于郎酒和青花郎来说，立足于“中国两大酱香白酒之一”的战略定位，在强化高端酒地位和年份老酒的价值上，展现出极强的品牌成长性和溢价空间。

那么，为何偏偏是这瓶郎酒成为“破纪录者”？

据了解，70年代后期到1982年，郎酒厂更换瓶体为玻璃瓶，正标中下位置标注“中国四川”，下书威妥玛式拼音：SZECHUEN CHINA，因背标上的产品介绍中具有独特的年代感和革命记忆，被收藏界称之为“三大革命玻璃郎“。

在拍卖价格创新高的背后，折射出白酒收藏热现象。这也是中国 酒类流通协会专职副会长刘员会上所说的，酒是陈的香，陈年老酒越来越稀缺珍贵，时间赋予的价值，让其具有了投资、增值的金融属性。

对于酱香型白酒，越陈越香，郎酒是酱香型中国名酒，品质很好，绿色稀缺，未来升值空间很大。

如今，郎酒坚持存新酒、卖老酒，用时间确保酱酒品质，用心酿好酒，科学存原酒，诚信卖老酒。背后是郎酒有信心、有能力、有实力做出世界上的好酱香老酒，做好酒，这也是郎酒人的追求。

回购、拍卖！白酒的价值，如何再定义？

如今，酒业收藏热持续高涨，白酒的价值不断放大。如果说回购、拍卖、收藏等作为有效手段，使得高端优质白酒的升值空间和收藏属性持续提升；那么，更为关键的名酒高端稀缺价值，核心在于品质和时间。

事实上，泸州老窖在业内首创瓶贮年份酒界定标准、定价策略。

尤其值得一提的是，2018年泸州老窖，在全国范围开展瓶贮年份酒的巡回鉴评会，国窖1573、泸州老窖特曲以及头曲的回购价格不仅屡创新高，而且更有力地激发了消费者和民间藏家对泸州老窖品牌的价值认同感。

同样的，梦之蓝·手工班作为高端白酒，面向市场回购的同时，其投资价值、收藏价值也得以凸显。在梦之蓝·手工班受热捧的背后，是独特的品质优势、纯手工酿造工艺以及高度稀缺的产品属性。

作为洋河“慢工绵柔 非凡之酿”的匠心之作，梦之蓝·手工班独特的“三老、两多、数量少”优势，不仅有老窖池、老陈酒、老工匠，而且健康成分黄酮类和核苷类物质含量多，产品数量稀缺。

此外，景芝近期也在山东省内各地陆续展开老酒价值鉴赏巡展，老酒征集、鉴定、置换，让消费者与老酒收藏专家、鉴定专家零距离鉴酒互动……

对此，卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏认为，老酒市场主要有三个价值：

首先是饮用价值，现在是品质消费时代，老酒的品质毋庸置疑，深受消费者喜爱；其次是收藏价值；最后是投资价值，茅台作为老酒收藏的排头兵，升值空间明显，其他名优老酒也紧随其后。

随着消费升级趋势加速，高端优质白酒总是稀缺的核心资源，无法复制、无法代替的时间成本和品质优势成为关键要素。

无论是类金融属性突出的茅台酒，还是品牌价值持续提升的普五、国窖1573、梦之蓝、青花郎、青花汾等名酒，都用行动实力定义名酒价值。

更为关键的是，来自市场的旺盛需求、消费者的高度认可和渠道商家的积极参与，以及通过回购、拍卖还有收藏等多种多样的方式，包括名酒、省级龙头以及区域强势品牌在内，通过共同的努力，持续强化中国白酒价值选择的同时，更推动着整个行业的品牌运动。