今年4月，乐逍遥旗下品牌果板®果冻与芒果TV旅行真人秀《花儿与少年·好友记》（后简称花少好友记）达成深度合作，作为「快乐零食官」与花少团一同出发，探访中国的世界朋友圈。
随着7月16日花少好友记法国收官之战的完美落幕，果板®果冻通过与热门综艺IP的深度绑定营销、线上线下同步联动，深受Z时代年轻人的喜爱与追捧，实现了品牌的成功破圈与焕新，成为了备受瞩目的国民休闲零食代表！
强势绑定团综顶流IP
果板®果冻多场景植入
花少好友记开播即爆，热度直线上升，芒果TV正片累计播放量超27.8亿+，强势霸榜热搜，一共收获全端热搜5644+，全网TOP1共计148个，高位热搜812个，微博主榜热搜268个，微博双榜热搜681个，微博开分8.6，霸榜微博综艺影响力榜TOP1，微视频播放量超100亿+，花少好友记交出了一份亮眼的数据表现成绩单。
果板®果冻通过与团综顶流IP花少好友记的强强绑定，搭乘了“爆款综艺”的营销顺风车。在正片中实现包括原创帖视频、产品自然食用以及口播提示条、片尾鸣谢、品牌自然露出、花字包装、产品硬广、暂停广告、巨幕广告等多元场景的深度植入，助力果板®果冻在节目中的丰富展示。
每一期都会有果板®果冻的不同场景植入呈现，让观众以多元、丰富的形式看到、听到、感知到果板®果冻的品牌活力。
截止节目结束，果板®果冻节目权益总溢出169次，共842秒，品牌自然露出的时长溢出率高达2445%！
原创贴视频：1次共30秒；产品植入：2次共60秒
产品露出：120次458秒；嘉宾自然食用：1次9秒
花字包装：溢出6次30秒；口播提示条：溢出19次95秒
片尾鸣谢：溢出20次160秒；巨幕广告曝光数：70W+
15秒前贴片广告总曝光量：21345+CPM
暂停广告总曝光量：10606+CPM
绑定零食爱好者赵昭仪
品牌人设花样出圈
除了常规植入潜移默化占领观众观看心智外，果板®果冻还与话题满分的零食爱好者“妹宝”赵昭仪进行强绑定。
为了突出果板®果冻的产品特色，将其与花少好友记的原创贴深度结合，通过“妹宝”赵昭仪在片中的魔性口播，把果板®果冻“小巧便捷”、“锁水易撕”、“Q弹爽滑”、“果味香浓”等鲜明特点一一体现，更是将“果板®果冻，吃了忘不了”的品牌形象深植于消费者心智中。
在正片中还出现了2次长达30秒的品牌植入，作为零食爱好者的赵昭仪在不同的场景推荐和品尝果板®果冻。在第二期印尼站正片中，两位花少成员秦海璐和赵昭仪在分享果板®果冻时，结合当下的用餐场景和清爽解辣的需求进行品牌推荐，做到植入内容自然贴合实际场景。
而在第十三期的收官大结局中，更是结合出游解馋的生活化场景，通过“妹宝”赵昭仪与节目导演的趣味互动，对果板®果冻进行推荐，引发节目观众的讨论，吸引更多消费者的兴趣。
果板®果冻作为「快乐零食官」陪同花少团走过了印尼、老挝、泰国、新加坡、法国五国的旅程。在全季节目播出过程中，果板®果冻在不同国家的旅游、餐饮场景中均有品牌露出，共计露出120次，458秒。
同时赵昭仪和辛芷蕾也在节目正片中品尝果板®果冻，构建了多元化的品牌露出场景，大量年轻观众纷纷被种草，打造果板®果冻旅行「快乐零食官」的品牌人设。
线下高校活动推广
精准触达z时代消费群体
在节目热播期间，果板®果冻联合湖南广播电视台天娱广告发起2024乐逍遥果板®果冻《闪耀吧！果板少年》全国选拔赛活动。
《闪耀吧！果板少年》以长沙、成都、济南、郑州、南昌为核心辐射五省，超25所高校品牌推广，300所校园宣传，15场大型赛事，累计超500+“果板少年”报名竞演，信息覆盖430万+。
同时在比赛现场设置果板分享站，展示果板®果冻全系列产品，与现场观众亲密互动，免费试吃；还设立了创意打卡区、果板投投乐、果板套圈圈等现场互动游戏，吸引大量路人前往参与活动，拍照打卡留念。
果板®果冻的IP形象也在活动现场与路人互动，为活动现场引流上千人，比赛环节中设置品牌互动小游戏，现场观众积极参与，送出多份惊喜果板礼盒。
《闪耀吧！果板少年》吸引了大量新消费群体参与活动，五省现场观众总人数40万+，现场累计试吃种草17万+，活动累计影响人数1100万+。
同时通过微信、抖音双平台直播互动，品牌账号热度迅速攀升，五省活动双平台累计直播点赞数超100万+，直播观众数量近30万人，涨粉幅度超 114%，抖音账号更是点赞量超过99%同级别主播，助力品牌收获了海量曝光和流量。
在活动举办期间，五省邀约包括网易、凤凰网、新浪、长沙晚报等主流媒体超100家，发稿频次近140次，累计总曝光量高达1000万+；并在湖南都市、南昌文旅、河南都市频道等多家电视媒体黄金档报道活动相关新闻，使得活动在各地高频曝光，有效地提高品牌声量和扩散品牌影响力。
线上话题强互动
助推品牌高频曝光
为了延续线下《闪耀吧！果板少年》的热门势头，线上线下联合发力，果板®果冻在线上发起全民运动——“花儿与少年一起乐逍遥”挑战赛。挑战赛围绕年轻消费者喜闻乐见的社交方式进行品牌及产品造势，采用果板舞创意合拍+现金奖励的形式，引发广大网友的参与和挑战。
活动同时兼具达人助阵，邀请6位颜值KOL齐跳果板舞，整体强势曝光，完成950.6万+曝光，吸引4.6W+网友参与合拍，80位女性颜值koc合拍整体视频播放量也高达811.3万。
自话题4月27日上线以来，收获了累计播放量1.5亿，累计视频量5.3万，累计互动量238.7万的漂亮成绩，是同期全民任务数据表现参与量断层TOP1，通过活动借势花少IP影响力实现传播效果的放大。
全民挑战赛活动期间，热度值爆表，生成热点词【海草舞爆改果板舞】及【被海草舞硬控30s】，其中【被海草舞硬控 30s】发布24h内，冲榜至热点榜TOP32、挑战榜TOP4、最长霸榜33h+，2401.1万人在看。
同时结合节目上升热点【刘涛秦海璐骗赵昭仪吃糖】发布品牌软性植入视频，收割节目流量，转化为品牌私域流量，9个热点视频播放量整体达601.1万+，整体视频互动量达18.8万+，实现节目向内容和全民任务向内容营销双开花。
结语
本次乐逍遥旗下品牌果板®果冻与花少好友记的深度捆绑合作，通过创新的玩法，采用“节目IP＋线下活动＋线上话题”的营销模式。
在节目中植入多重场景，打造果板®果冻作为花少旅途中「快乐零食官」的品牌人设，体现其出行便携的特点。
在节目外结合花少IP授权开启线下《闪耀吧！果板少年》全国选拔赛和线上全民挑战赛，通过线上线下链路打通，助推消费者与果板®果冻亲密接触，扩散品牌声量。
在抓住年轻群体才能抓住市场的今天，塑造年轻化形象成为每一个品牌的必修课题。
本次与花少好友记的合作，正是果板®果冻推进品牌年轻化布局的第一步，通过深度合作，精准把握年轻消费群体的兴趣，强势出圈，也为20年国民休闲食品品牌果板®果冻的焕新升级积蓄了满满的青春能量。
2024年，是乐逍遥果板®果冻的品牌提升年，果板®果冻将会不断深耕年轻群体，实现品牌年轻化的进阶发展，让我们拭目以待吧！
冀公网安备13010202001621号