在快节奏的现代生活中，休闲食品越来越成为大众日常饮食中不可或缺的一部分。随着消费者对健康、便利和个性化需求的增加，休闲食品市场正迎来新的发展机遇。在新一轮发展中，年轻人作为消费主力军，谁能够切中年轻人的嗨点、与年轻消费者“玩”在一起，谁就能以更快的发展速度在一众竞争者中脱颖而出。
休食火热，逍遥来袭
纵观当前休闲食品行业的发展，整体规模呈现出长期稳定增长的态势，艾媒咨询调查测算显示，近十年来我国休闲食品行业市场规模持续增长，从 4100亿元增长至11654亿元，预计2027年中国休闲食品行业市场规模将达到12378亿元。
果冻作为传统休闲零食品类，随着消费市场的不断扩容升级，果冻市场也迸发出了新的活力，细分化、高端化、创新化的果冻产品迅速崛起，开辟出了潜力巨大的蓝海市场。
这其中，创牌二十余年的“乐逍遥”正蓄势待发，要进一步实现企业升维与品牌蜕变。
乐逍遥（广东）科技有限公司创办于2003年，是一家集科研、生产、营销于一体的食品企业，生产的乐逍遥果板（果冻）等产品深受广大消费者的喜爱。企业秉承着优质、创新、时尚的经营理念，以传统工艺结合现代食品生产技术，并通过食品安全管理体系的认证、HACCP体系认证。
在多年的品类深耕过程中，乐逍遥产品建立了较高的知名度和影响力：2016年开始，乐逍遥果板远销非洲、南美、中东各地，并经由各地经销商展开线上销售；2023年乐逍遥果板品牌还被纳入广东省重点商标保护名录。
值得关注的是，在新一轮发展中，乐逍遥果板将自身定位为休闲零食探索者，为“吃货们”提供安全、健康的零食。因此，2024年乐逍遥大举迈进品牌势能提升与全国市场拓展的战略步伐。
携手“花少”，品牌势起
市场推进，品牌先行！乐逍遥深谙这个道理，因此在2024上半年企业高举高打，期望通过携手湖南广电进行品牌合作，构建起强大的品牌势能。
品牌与平台调性的契合是真正实现品牌激发的关键。一直以来，湖南卫视和芒果TV以青春为底色充分发挥着时代与市场的“连接器”作用，而乐逍遥“海纳百川，自强不息”的企业精神又与湖南广电《花儿与少年·好友记》节目一拍即合，因此两方携手，乐逍遥旗下主推产品“果板”作为北斗七行旅行中的好搭档一路同行，一起再出发。
据了解，《花儿与少年·好友记》主要内容为北斗七行在忙碌的工作之余，以好朋友的身份相约同游，延续往季治愈氛围，友谊之旅下亦是文化之旅，旅行节目场景多元化，乐逍遥果板以其极强的匹配性，产品优势和特色也在节目中一一呈现。
此外，在《花儿与少年·好友记》节目录播期间，为了深挖IP价值，凸显品牌青春欢乐基因，乐逍遥品牌和天娱广告也于4月13日联合主办开启“2024闪耀吧！果板少年全国选拔赛”，长沙、济南、成都三地高校同步启动选拔赛，通过300所校园宣传、15所校园推广、400万+信息覆盖，成功举办9场大型赛事，三省现场观赛总人数20万+，累积影响人数1000万+。以此为基点，乐逍遥青春浪潮迅速席卷以全国高校为核心的年轻消费群体。
可以预见，通过联合热门综艺《花儿与少年·好友记》，乐逍遥将借明星同款喜爱零食，将“乐逍遥果板，吃了忘不了”的品牌SLOGAN打入消费者心智。最终双方的合作以双赢的理念，一方面助力了节目文化输出，另一方面也为乐逍遥自身品牌升级打下良好基础，实现乐逍遥品牌势能飙升的目的。
线上线下，全面出击
在依托与《花儿与少年·好友记》的合作短期内迅速营造起强大声势后，乐逍遥的品牌与市场、线上与线下拓展全面启动。
在线上，为了进一步加大品牌曝光率，乐逍遥联合抖音官方发起挑战赛，播放量达1.6亿+，参与人数达到4.6万+；与此同时，相关的 #闪耀吧果板少年 #乐逍遥果板 两大话题播放量也快速破亿。
当然，除了话题性的传播，乐逍遥还着眼于线上市场的拓展，因此迅速启动联合抖音、快手、小红书平台以及相关达人进行线上的传播招商，并取得显著成效。
在线下，乐逍遥全国性的市场开拓与布局也在全面展开，面向浙江省、黑龙江省、陕西省、贵州省、甘肃省、青海省、宁夏、海南省、广西省、广东省、福建省、新疆维吾尔自治区、山西省、港澳台地区、上海、河北省、四川省等进行全渠道招商。
乐逍遥之所以敢于如此声势浩大的线上线下全面出击，除了品牌势能提升外，在产品和政策层面，乐逍遥相比同类产品更具优势。
产品层面，乐逍遥果板形态小巧便携、包装锁水易撕、口感Q弹爽滑、果味香浓，并且锁水不脏手、0脂轻负担，适合各类场景和人群食用。
政策层面，乐逍遥招商采取独家机制，无需担心陷入同城竞争的泥潭；同时在招商过程中企业会通过搭赠赠品、线上投流推广等方式帮助合作伙伴打开市场。
值得相信，在携手“花少”品牌势能获得极大提升的当下，乐逍遥线上线下市场全面出击，将快速实现全国化布局，打造休闲食品全国化拓市新标杆。
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