在国际市场,植物饮料、植物酒、植物茶等品类层出不穷;在国内市场,据江南大学食品工程学院统计,“药食同源”类的食材多达2000多种。新需求和新市场的全面爆发,也让金银花露这个传统饮料品类重新崛起,增势明显。
瞄准产业升级、消费升级的机会点,国药集团企业中平药业依托自身产业链优势、研发优势,重磅推出“靑烎”金银花露系列战略产品,抢先占位“纯鲜花露”品类。
国药集团出品,定义纯鲜花露品类标杆
金银花是一味具有清凉解暑、去火效果的中草药。纵观当下市场,金银花露厂家繁多,产品品类多样,功能诉求不一,尚未出现一个大品牌引领品类发展。
针对当前国内市场乱象,国药集团旗下中平药业以行业担当,从药企跨界入局,创新推出“纯鲜花露”品类,扛起品类大旗,定义行业新标杆。
1、“轻医药,微微调”,满足广泛的消费需求。“靑烎”金银花露系列开创性提出“轻医药,微微调”的概念,秉承中医“治未病”理念,让传统中医药与金银花更好的融入现代人的生活方式,为消费者带来适合日常饮用、主动调节身体平衡的真正健康饮品。
2、世界500强国药集团出品,全产业链布局。a、“靑烎”品牌自建万亩种植基地、自我掌握供应链,药材原料源自中国金银花之乡山东平邑优质金银花,具备强大品质优势、成本优势。
b、创新制药工艺,天然0糖0添加,健康营养。“靑烎”采用鲜花蒸馏,纯露萃取(工艺),最大程度保留了金银花鲜花的芳香和功效。C、强大医药背景,科技实力雄厚。
3、针对消费痛点,构建广泛的饮用场景。“靑烎”金银花露系列主打解决身体的危险信号,如长时间空调、工作劳累;气候骤变、应酬过多;辛辣饮食、情绪起伏等,广泛适用于即饮消费场景、家庭消费场景,营养礼品消费场景等,适用于传统渠道、KA渠道、餐饮渠道、特通渠道、新兴渠道等全渠道铺货。
洞察行业本质,满足消费者广泛地消费需求;通过供应链优势、科研优势、医药背景,构筑高壁垒品牌护城河,国药集团中平药业创新打造纯鲜花露品类,并将全力打造“靑烎”为金银花露行业品牌。
构筑五大新品矩阵,强化品类引领
由世界500强企业国药集团投资建设的山东中平药业有限公司,位于中国金银花之乡——山东省平邑县,公司占地166亩,建筑面积9万平,立志成为金银花行业的领跑者。
公司以供应链平台作为源头支撑点,从种质种源、种植管理、趁鲜加工、中药材经营延伸到工业饮片、医疗饮片、精制饮片,再到中药大健康产品,形成了以中药产业为主的完整产业链条。
为强化品类引领,本次国药集团中平药业共构建出金银花露、茶饮料、气泡水、功能饮料四大细分品类5大产品,形成矩阵优势,通过战略型、策略型、差异化、升级化产品,实现重点覆盖和集中突破。
1、主推产品:金银花纯鲜花露,定义纯鲜花露品类
0糖0卡路里,主动调节身体健康,1瓶解决19大清热问题。长时间空调、工作劳累、气候骤变、应酬过多、辛辣饮食、情绪起伏。使用脉波低温蒸馏技术,逐级低温蒸馏,萃取鲜金银花内细胞水;成分鲜活,气味芬芳,质地亲润,利于人体吸收。
330ml 玻璃瓶,金银花纯鲜花露草本饮品
230ml 易拉罐装,金银花纯鲜花露草本饮品
2、策略性产品:纯金银花露(草本饮品)
以金银花道地产区平邑金银花为原材料,经过长时间的熬制而成。淡淡的金银花香和微微甜的绵润口感,全面应对现代生活带来的多种上火问题。
3、差异化产品:维生素能量饮品中平特饮
不添加苯甲酸钠防腐剂,营养均衡,特别添加牛磺酸、烟酸、维生素B6、维生素B12等多种维生素,口感爽口醇厚,既清爽又补充能量。
4、升级性产品(2款):青梅双花茶、青梅双花气泡水
青梅双花茶:精选道地中药材,金银花加菊花的清香融入青梅的酸甜之中,口感纯正绿色健康;区别于传统饮料理念,本品以绿色健康为宗旨,将汉方草本以现代工艺融入饮料,调节身体轻微不适。
青梅双花气泡水: 青梅双花+气泡活力满满,酸甜可口气泡十足;加入道地金银花、菊花,轻松祛火。充分享受刺激口感的同时不增加身体负担。
全渠道布局,打造千万级大单品!
在功能饮料范畴内,人们寻求能量、免疫力、健康、耐力、应对压力,这都是传统中草药具有的功效;在国家层面,功能草药也得到有关部门认证许可,所以这是一个广阔的、完全开放的市场!
中平药业金银花纯鲜花露,产品简单透明,同时把握了口味、功能、包装的吸引力,与价格可承担性之间的平衡。随着东方传统草药被越来越多人接受,中平药业将打开功能饮品市场的一个缺口。
在市场推进上,中平药业将结合全国三类市场,有计划、有步骤、有质量地构建产业快消品营销体系和渠道体系,实现百万客户开发,打造千万级大单品。
目前,中平药业正面向传统渠道、KA渠道、餐饮渠道、特通渠道、新兴渠道等开展全渠道招商布局,并采用模式在前、费用在后的原则,根据不同市场有各种对应政策投入市场,因地制宜。总而言之,质量品牌有保障、经销商利润有保障、售后服务有保障。
聚焦需求,建立线上线下结合,注重场景推广的推广模式,2022年,国药集团中平药业携2022战略新品金银花露系列产品重磅入驻线上春糖,强势亮相全行业,与超360万家渠道商面对面。相信上市即热,强势燃动,品牌共振,商机共赢!2022年携手经销商共创辉煌!