重磅！QQ星联名奈雪的茶，奶嘴瓶酸奶新品萌趣上市！

无跨界，不营销。近年来，越来越多的品牌选择跨界联名的营销方式，希望借助双方品牌的影响力，达到粉丝互补共享，同时制造话题、突破圈层，实现跨界双方 1+1＞2 的效果。

乳业君发现，在“万物皆可联名”的当下，日前又涌现出了一个全新的经典案例——QQ 星与奈雪的茶正式联名合作，推出一款创意的奶嘴瓶酸奶新品，消费目标直接瞄准了那些童心未泯的“宝宝”们。

洞察：消费迭代，90 后依然是“宝宝”

对于很多 90 后和 00 后来说，QQ 星是他们舌尖上的童年记忆。这群成长在互联网时代、看着动漫长大的“大男孩女孩”，虽然已经成年甚至开始进入 30+ 的年龄，但在内心深处仍保有对儿时的眷恋，依然想做一个“宝宝”。

特别是步入社会的压力、现实与理想的落差、工作生活的烦恼，更是让如今的年轻人想寻找慰藉和放松，重新做回宝宝。QQ 星洞察这一心理，通过产品创新和跨界联名的方式深挖新时代的“宝宝经济”，一方面打出 QQ 星的“童年情怀牌”，另一方面也准备满足那些内心渴望“童真”“童趣”的年轻人的消费需求和情感需求。

因此，QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶横空出世，以一句“让大朋友们每天都做个宝宝”，从一开始就抓住了当下年轻人的情感痛点，同时把产品的核心卖点诠释得淋漓尽致。

产品：创意奶嘴瓶，搭配流行口味

当然，若想真正赢得年轻人的心，仅靠情怀或者情感还远远不够，一款有创意、有爆点的产品才是关键。
从乳业君掌握的信息来看，QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶在“童趣”和“潮流”之间做到了很好的平衡：首先，“奶嘴瓶”就自带卖萌属性，让人“童”心荡漾的同时，别具一格的饮用方式创新也为产品带来巨大的话题流量和社交价值；其次，进口奶源、乳酸菌的高品质特征，搭配火遍全网的“杨枝甘露”流行口味，让年轻人既重健康又追潮流的消费习惯，都能在这款产品身上找到对应。

      QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶的与众不同还在于，QQ 星特有的配方能够保障儿童营养健康，潮流基因注入也能为年轻一族添补营养和活力，击穿了不同的消费圈层，赋予了产品更多的潮流属性。

营销：两大 IP 携手，碰撞创意火花

值得注意的是，QQ 星选择和奈雪的茶联名，绝对是有的放矢的一招妙棋。一个是陪伴 90 后长大的“国民儿童牛奶”，一个是当代 90 后们的“续命神器”，这样具备时空穿越感的跨界合作，势必碰撞出更多的创意火花。

众所周知，奈雪的茶主打“年轻人茶饮”，被誉为“年轻人的打卡聚集地”，消费群体与 QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶的目标客户高度重合。都说星巴克卖的不是咖啡而是情调，奈雪的茶卖的则是年轻人对美好生活的向往，这也与 QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶的品牌诉求非常契合——还有什么比重新做个宝宝更让人感到美好的呢？

从联名奈雪的茶的举动来看，QQ 星针对市场及目标消费人群心智，进行了洞察与考量。在当前这样一个“流量为王”的时代，QQ 星主动迎合年轻人的消费习惯，两大IP的联合也为产品带来更大的传播力和影响力。

事实上，QQ 星在爆款之路的联名创新，一直都让人印象深刻：从牵手网络红人 TATAN 开启 B 站视频传播，到两大国民 QQ 联手推出揉揉小肚子联名瓶；从联名 999 小儿感冒药打造趣味礼盒，再到联合学而思网校推出新学期逆袭“神器”……QQ 星总能与流量共舞，找到消费者的兴奋点。

战略：夯实潮流属性，开拓更多地盘

作为一款儿童乳制品品牌，在过去很长一段时间里，QQ 星都一直以“专注儿童成长”为品牌理念。而从此次亮相的 QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶不难发现，QQ 星的战略布局随着时代更迭在不断调整。

欧睿国际的数据显示，早在 2017 年的时候，中国酸奶的市场规模就达到了 1220 亿元，并超过了牛奶。由此来看，QQ 星进军酸奶市场并不让人意外。近几年，QQ 星的多品类开发始终在稳步推进中，几个月前 QQ 星还与奈雪的茶联名推出了两款奶茶新品。从儿童牛奶到奶茶再到酸奶，QQ 星的胃口越来越大。与此同时，QQ 星也在有意淡化“儿童专属”的品牌形象，赋予了更多年轻化的潮流属性，在一个更大的维度上开拓市场地盘。假以时日，相信更为多元的 QQ 星产品矩阵的构建成型，会给整个市场带来更大惊喜。

截至目前，QQ 星 x 奈雪的茶奶嘴瓶酸奶已经限量发售，消费者和终端渠道的反馈非常热烈。QQ 星后续的市场动作，也引发业内强烈关注：该产品会不会进行大规模量产？配合新品上市还有没有其他营销活动？对此，乳业君将持续关注，带来跟踪报道。