这家乳企发布首份半年报，营收、净利分别增长48%、57%！

8 月 18 日，中国飞鹤有限公司（下文简称“飞鹤”）发布中期业绩公告。1~6 月份，飞鹤实现营收 87.07 亿元，同 比 增 长 48%；期内溢利为 27.53 亿 元，同 比 增 长 57% （以“人民币”为单位）。这是飞鹤重返上市后的首份半年报。

对于业绩增长的原因，飞鹤表示有以下三方面：一是超高端星飞帆及超高端臻稚有机产品系列收益的增长导致高端婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；二是公司品牌力上升导致普通婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长；三是公司将疫情对生产、物流、销售等方面的影响降低。

聚焦主业，发力高端婴配粉市场

从产品类别上来看，上半年，飞鹤旗下的的高端婴幼儿配方奶粉产品系列营收 67.73 亿元，占总营收的比重由 2019 年同期的 66.5% 上升至 77.8%；

普通婴幼儿配方奶粉产品系列营收 15.42 亿元，占总营收的比重由 2019 年同期的 23.9% 下降至 17.7%；

其他乳制品营收 2.05 亿元，占总营收的比重由 2019 年同期的 4.2% 下降至 2.4%；

营养补充品的收入为 1.86 亿元，占总营收的比重由 2019 年同期的 5.4% 下降至 2.1% 。

此外，针对公司上半年的毛利率由去年同期的 67.5% 增长至 70.9%，飞鹤也在半年报中表示，这主要是由于高端婴幼儿配方奶粉产品系列占总营收的比重增加所致。

由此可见，飞鹤正在集中发力高端婴幼儿配方奶粉市场，而普通婴幼儿配方奶粉、其他乳制品及营养补充品等业务呈现出收缩的态势。

加强品牌沟通，推动全渠道建设

针对接下来的发展规划，飞鹤表示，公司将继续增值消费者服务，目前已经全面升级超高端明星产品星飞帆，还将借助臻稚有机产品推崇更天然的生活和育儿理念，以及茁然儿童配方奶粉的产品创新，不断提升超高端消费者产品体验。此外，将进一步加强对一二线城市市场的品牌沟通，提升消费者的认知和购买驱动力。

根据 AC 尼尔森数据，2020 年第二季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的 13.4% 增长至 14.5%，其中线下市场占有率为 16.8%，线上市场占有率达 8.0% 。

图片来源：飞鹤官网

据了解，飞鹤的销售渠道为经销商，零售商和电商，近年来已逐步实现线下商超、母婴店、电商渠道的同频共振。截至 2020 年 6 月 30 日，飞鹤拥有 1900 多名线下客户，覆盖超过 11.9 万个零售销售点。