一年卖出12亿，中国市场收入占四成，这就是海苔届的爆品“老板仔”！

泰国Tao Kae Noi老板仔海苔，2004年创立于泰国曼谷，自上市后受到各界消费者好评，被称为当地的“国民海苔”。2012年，老板仔海苔由广东恒俞食品贸易有限公司引进中国，迅速受到年轻人追捧。

近两年来，老板仔海苔在内地市场也逐渐走俏，成为业内口耳相传的“新晋爆品”，迅速受到年轻人追捧。

2018全年收入12亿元，同比增长7.6%

2018年，老板仔海苔前三季度销售额为42亿泰铢，约合人民币8.8亿元；第三季度实现总销售收入15.18亿泰铢，约合人民币3.19亿元。

近日，老板仔发布2018年第四季度报及年度经营业绩。数据显示，公司第四季度营业收入为14.62亿泰铢，约合人民币3.13亿元，比上年同期减少4.1%（比第三季度下降3.7%）；2018年全年总收入为56.63亿泰铢，约合人民币12.14亿元，同比增长7.6%。

对于国际销售方面，公告显示，第四季度销售额为9.36亿泰铢，约合人民币2亿元，同比下降2.8%；全年总收入达34.41亿泰铢，约合人民币7.38亿元，同比增长7.6%。

不受改名影响，中国市场收入占四成

为更好适应中国市场，自2018年7月1日开始，Tao Kae Noi正式将“小老板”改名为“老板仔”，条码、规格、包装等都与原来保持不变。由此看来，改名后对于国内销量影响不大。

值得注意的事，中国市场收入占39%，约合人民币4.7亿元，中国仍然是老板仔主要的出口市场。但中国市场销售状况并未符合老板仔预期，公告认为，由于公司在中国市场更换经销商，影响了下半年的销售。

与此同时，由于这些年“小老板”的名称已经进入到消费者心智，而电商平台产品众多，消费者习惯性搜索的“小老板”海苔无法直接触达该产品，因而势必会造成线上销量受损。

为缓解改名风波对线上销量所带来的影响，老板仔海苔曾借势双十一，在电商平台开展一系列优惠活动。此外，去年11月15日，老板仔海苔代言人SBFIVE两位成员Bas与Kimmon还亲临第二十二届2018上海国际食品饮料及餐饮设备展览会，为老板仔海苔倾情助阵，并与粉丝进行现场互动，利用SBFIVE粉丝影响力，提升老板仔海苔在国内的品牌知名度。

除此之外，2018年老板仔还通过线上渠道、在上海开设代表处等一系列活动开展营销，为消费者提供更多在线销售渠道，未来公司将进一步开发新品、推出新包装，为在中国市场提升销量不断努力。