安佳联手三只松鼠组成“零食好CP”，这又是一波什么操作？

今年食品行业品牌之间的联合营销玩得越来越6，各大品牌主们一言不合就搞“在一起”，跨界营销案例纷纷刷屏，安佳与零食品牌三只松鼠联手组合CP，接连不断地为消费者制造惊喜。

作为行业内的常规做法，组合CP制造行业热度是一种非常好的营销方式，能为双方品牌带来更高人气和话题度，提升品牌形象的同时还给顾客带来新的体验。

近日，安佳与零食品牌三只松鼠联手组合CP，跨界营销搞事情，并借势“情话互撩”等热点营销，打出了“零食好CP、美味随心享”的营销新套路。

玩转“情话勾搭”，开启“互撩”模式

情话互撩成为品牌之间对话营销的直接方式，在移动互联网时代，品牌借势网络热点不仅自带话题和流量，还能深入用户内心，轻松拉近与年轻消费者之间的距离。

11月8日，安佳中国官方微博发情话互撩文案公开表白三只松鼠，一本正经的安佳中国官方号忽然画风一变，引发用户“官方号被盗号”的猜测，并为后续营销活动提供了悬念。

随后几天时间里，“安佳情话撩拨三只松鼠”这一营销话题，被美食类、娱乐类、生活类等一众大咖转发助燃，一瞬间“安佳表白三只松鼠”被推上了微博话题的风头浪尖。

随后，安佳开始公布喜讯，预告安佳和三只松鼠两品牌跨界组“CP”，充分满足粉丝的好奇心，正式打出了“零食CP”的营销新思路，还要跨界发“喜糖”。

可以看到的是，在短短几天时间内，安佳联手三只松鼠，共同打出#零食好CP，美味随心享#的营销话题，在微博话题阅读量达到89.9万，话题互动量达7000之高。

锁定目标客户，打造营销

近年来，年轻消费群体已成为各大食品品牌主抓的客户流量。

首先，三只松鼠作为依托互联网发展起来的零售新品牌，其目标客户群体定位为80、90、00后新用户。目标人群个性张扬，有自己的主见和行为准则，追求时尚、享受生活。其次，安佳轻醇是一款主打“轻食”零负担的营养酸奶，以脂肪含量低、搭配零食为主要产品卖点，用户也以现代年轻消费者为主。

双方之间的目标用户高度吻合，目标受众对网络热点敏感度较高，能轻松get到互动营销方式，并自发转发和扩散，这是双方选择合作的成功之处。

由此看来，双方的默契也在于打造“零食好CP”的概念，开发新的消费场景，三只松鼠用户在吃坚果的同时，会自然联想到喝安佳酸奶，突破了品牌的场景，达到双赢。