【开心头条】品牌IP化全案

对标拉丝蛋白、膨化等休闲品类，紧抓新生代喜好，定位“肉食倡导者”，赛尚对奥锦奇肉丝肠进行品牌IP化打造。

好的命名是好的策划的开始，“开心头条”，命名IP化，实现情感共鸣式传播！同时，细分生活、工作、学习、游戏等常见消费场景，在包装上用醒目的禁止符号表达对“忧、躁、闷、怒”的屏蔽，用对应场景语录表达与用户之间达成情感共鸣，最终有了“开心头条，生活千万条开心第一条”的娱乐化、场景化、情绪化的表达。

品牌形象人格化让好产品自己说话，“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉让整体设计更加规范统一，IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆，辅以场景式表达语录演绎情绪，可带受众进入场景、引发共鸣，形成购买指令。