近日，胡润研究院发布《2020中国500民营企业》榜单，按照企业市值（10月15日的收盘价计算）或估值进行排名，腾讯以4.98万亿成为中国价值较高民营企业，阿里巴巴、美团分列二三名。
值得注意的是，农夫山泉以3560亿登榜，总榜单排名23位，成为仅次于海天味业（5540亿，第12位）的食品企业。
而在11月17日，农夫山泉盘中涨超8%，续创历史记录，市值超5000亿港元，相当于2.5个蒙牛、1.5个伊利或近5个康师傅。创始人钟睒睒身家亦暴涨至640亿美元（4202亿人民币）一举超越马云成为中国首富，全球富豪排名17名。
对于低调了20多年的钟睒睒来说，2020年明显有些不适应。
24载，农夫山泉的春秋水业
1996年，农夫山泉在千岛湖畔成立。彼时，娃哈哈、康师傅等饮用水品牌席卷全国，所有人都不知道，这家企业会在短短的两年后声名鹊起。他们更不知道的是，随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”，它将改写整个饮料行业的格局。
1999年，这个“离经叛道”的少年宣布停止生产纯净水，改而生产天然水。而在此前，中国瓶装水市场一直是纯净水的天堂。农夫山泉宁冒天下之大不韪，在行业抛出重磅炸弹。
2011年，农夫山泉市场占有率超越康师傅坐上瓶装水老大位子，康师傅屈居行业第二。此后多年，农夫山泉、怡宝、康师傅的瓶装水市场三足鼎立格局岿然不动。
在稳定了中低端市场后，钟睒睒开始转向高层次，正式进军高端水行列。2015年，农夫山泉在长白山推出三款高端矿泉水新品：玻璃瓶高端水、婴儿水和学生水。
2019年，为满足多样化的瓶装水消费需求，农夫山泉进军老年消费市场，推出含锂型天然矿泉水，填补含锂水品类和中老年细分市场空白。至今，农夫山泉推出含锂水、红瓶水、婴儿水、高端水四大产品系列，形成以天然水为主导，以矿泉水为引领的产品格局。
24年来，农夫山泉创造了诸多行业奇迹，成为兼具规模性、成长性和盈利能力的中国软饮料龙头企业。
1、包装水市占率：2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率位居翘楚。以零售额计算，农夫山泉2019年包装水市场份额达到20.9%，零售额超过第二名1.5倍。
2、收益增速：近两年，农夫山泉的收益较上年分别增长17.1%及17.3%。根据弗若斯特沙利文报告，这一增速远高于同期中国软饮料行业5.0%及6.6%的增速以及全球软饮料行业2.7%及3.4%的增速。
3、超强的盈利能力：近三年，农夫山泉的净利润率分别为19.4%、17.6%及20.6%。根据弗若斯特沙利文报告，这一盈利水平远高于同期中国软饮料行业6.9%、7.1%及9.6%的平均水平。2019年，农夫山泉净利润（49.54亿）“碾压”大部分上市食品公司，超过蒙牛（41.05亿）、达利食品（38.4亿）、康师傅（33.3亿）、统一（13.66亿）等知名食品企业。
4、超高的毛利率：农夫山泉去年的毛利率高达60.2%。这意味着，假设一瓶农夫山泉出厂价是1元，企业便有0.6元的毛利。
多元农夫，240亿霸主
2019年，农夫山泉营收240.21亿，成为中国瓶装水领域的霸主。如今，农夫山泉不再满足于红瓶水。
20多年前，钟睒睒由传统经销商跨界保健品推出龟鳖丸名声大噪，之后又创立饮用水品牌农夫山泉，如今又涉足农业和化妆品。现在，他不仅是保健品和饮用水行家，对于农业和化妆品板块，也早已建立起相对成熟的认知。
2020年，农夫山泉不仅推出了TOT气泡饮、炭仌挂耳咖啡、炭仌杯咖、茶π杯装、冻冻茶等创新产品，还在“农夫”的角色上下了很大功夫，陆续推出“交子”茶叶、吊树杏、石榴、阿克苏金冠苹果、纽荷尔脐橙……在大农业的道路上越走越宽。
现在，对于自己的产品，钟睒睒有着无比的自信，甚至有些“目中无人”。这份自信的背后是农夫山泉扎跟农业十余年的技术及知识积累。许多人这才知道，原来这个饮用水“大佬”早在十年前便已开始在布局农业。
2019年，以鲜果为主的板块营收4.47亿，毛利率仅为18.1%，远低于包装水产品60.2%的毛利率。由此可见，农产品板块为农夫山泉的业绩贡献很低。对于农夫山泉来说，其进入农业领域并非为“赚快钱”，而是寄望从农业基础做起，构建全产业链模式。
钟睒睒曾这样感慨：“农业不易，农民不易。我们在农业现代化上所做的努力，所取得的成绩，还只是漫漫长征路的第一步。”农业本质上需要长期主义。
结语
农夫山泉从1996年起生产瓶装水，目前已成为饮用水行业的龙头企业。今天的农夫山泉早也不是“山泉”这一单一角色，旗下拥有包装饮用水、茶类、果汁类、功能类、鲜果类等多个品类的产品。近年来，农夫山泉先后进军农业、化妆品等领域。24载，农夫山泉逐步扩展到了“农夫”的多元化定位。
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