茅台实践：与世界对话，讲好中国故事

作为中国白酒的龙头企业，茅台一直受到行业高度关注。

近期，茅台先后受邀参与了2021中国网络媒体论坛大湾区峰会、2021中国品牌论坛、2021年“读懂中国”国际会议以及2021中国企业家博鳌论坛等大型主题活动。

“讲好中国故事”、“让世界读懂中国”、“出海经验”等关键词句，成功地串联起茅台在对外提升品牌影响力、推进国际化进程的品牌发展之路。

在这背后，茅台释放怎样信号？是否代表茅台未来发展的重要方向？

茅台思考，如何让世界读懂中国？

“企业，是读懂中国的最好案例；品牌，是读懂中国的重要载体；文化，是讲好中国故事的最佳路径”。

这是12月3日下午，受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，党委副书记、总经理李静仁，在出席2021年“读懂中国”国际会议“文明互鉴与讲好中国故事”主题研讨会时，发表的茅台思考。

李静仁提出的“企业”、“品牌”、“文化”三个关键词，既是茅台国营70年发展的重要驱动力，也是民族品牌成长壮大的核心密码，更是让世界读懂中国的共通语言。

茅台国营70年以来，始终坚守品质、优化管理、做强品牌，从建厂之初39人的小作坊，成长为4万多名员工的大企业、单品销售全球的烈酒领军企业。经过70年的发展，茅台营收增长150万倍，产能扩大737倍，品牌价值达到1093.3亿美元。

茅台案例，是众多中国企业在党的领导下实现腾飞的一个缩影。亮眼的数据，则是对中国企业过去70多年，尤其改革开放以来，跨越式成长的很好印证。

对于新时代的“中国制造”而言，以更好的品牌形象、更优的业界声誉，让更多“中国制造”享誉世界，赢得广泛认同与尊重，这已经成为世界读懂中国的很好方式。

结合茅台海外推介过程中的所闻所见，李静仁表示，这些年来，包括茅台在内的越来越多中国企业，以谦逊的心态，不断从全球商业文明中汲取养分，焕发出强大活力。如今，面向未来、着眼全球，茅台将努力当好中国文化传播使者，讲好中国品牌故事。

与世界更好沟通的“茅台经验”

作为中国白酒的一面旗帜，茅台不仅在国内市场取得了令人瞩目的发展成绩，其代表中国品牌走出国门的“茅台经验”也相当宝贵。在2021中国网络媒体论坛大湾区峰会上，茅台集团党委副书记卓玛才让表示，茅台的理念是“中国茅台·香飘世界”。

三年前，茅台在法国巴黎投放“文化茅台”主题系列广告，启用法国设计师，将茅台与中国书法、京剧、民族服饰等元素相结合，在巴黎刮起了一阵阵中华文化风潮，不仅有力推广茅台的同时，也广泛传播了中国传统文化。

粤港澳大湾区是中国品牌与世界沟通的重要桥梁和联系纽带。谈及茅台和粤港澳大湾区的结合时，卓玛才让认为，粤港澳大湾区的建设给茅台提供了重要的发展机遇和平台，茅台鼓励当地经销商多设销售网点，提供更好服务。

大湾区作为一个更加国际化、开放性的营商平台，给传统企业提供了很多借鉴和挑战。茅台目前正在做一些有益探索，进而更加适应大湾区发展，同时以大湾区发展的契机，把茅台更加推向世界。

卓玛才让还提出，现在“酒香也怕巷子深”，茅台则通过与国内外主流媒体进行合作，加大对于茅台酒的宣传，致力于茅台酒香飘世界，让更多外国人爱上茅台酒。

茅台实践，讲好中国故事

2021年，是中国加入世贸组织20周年，也是贵州茅台上市20周年，还恰逢茅台国营70周年。

茅台集团党委副书记卓玛才让在2021中国品牌论坛上指出，茅台之所以能成为中国白酒头部领军企业和世界蒸馏酒翘楚品牌，根本在于经年累月的以质求存，始终把“质量是生命之魂”当作安身立命的根基。

对于新消费时代的“中国制造”而言，坚持质量立魂、文化开道、创新赋能，是中国品牌走向世界、走向未来有说服力的“通行证”。

茅台之所以是茅台，正是得益于其深厚的历史文化底蕴、持续传承的匠心精神，还有始终根植于中国这片肥沃的土壤，不断被激发的市场潜力以及广大消费者的支持，才让茅台持续焕发向上的力量。

茅台不仅仅是茅台，充分重视海外市场的每一次品牌活动、每一份发展成绩，这些都是对中国企业和中国品牌的实力加分项，坚定走好“五线发展道路”，努力讲好中国故事的“茅台实践”。

这几年，茅台在全球50多个国家和地区采取公司+经销商+终端渠道的形式，开展了大型品牌推介、户外广告、赛事赞助等品宣活动。茅台举办“文化茅台·多彩贵州走向一带一路”品牌推介活动，足迹遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲等区域；投放纽约时代广场等知名地标广告，举行意大利“茅台杯”赛马活动等等。

得益于长期的品牌建设，茅台与国内外消费者深入互动沟通，品牌价值持续提升。

茅台入选“中国企业海外传播20强”；在2021年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜中，茅台成为上榜的中国白酒企业；今年3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效，贵州茅台酒首批入列中欧地理标志产品席位，获得欧盟高度认可……

立足高质量发展的新时代，茅台将在品牌打造上下苦功夫、花大力气，充分利用好中国市场的溢出优势，让海内外消费者真正感知并认同中国品牌的价值与魅力，让越来越多中国品牌跻身引领消费的头部阵营。