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阿里社区电商品牌升级为淘菜菜,负责人戴珊提到了这三件事!

来源:食品商 2021-09-16 16:38 作者:佚名 编辑:尾之内

今天上午9点,位于长沙芙蓉区望龙小区的淘菜菜门店开业,开业仪式上,阿里社区电商宣布,已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”,统一升级为新品牌“淘菜菜”。目前,在淘宝App首页和淘特App首页,均已出现“淘菜菜”的入口。

今天上午9点,位于长沙芙蓉区望龙小区的淘菜菜门店开业,开业仪式上,阿里社区电商宣布,已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”,统一升级为新品牌“淘菜菜”。目前,在淘宝App首页和淘特App首页,均已出现“淘菜菜”的入口。

△图片来源于淘菜菜官方微博
官宣升级后,淘菜菜宣布牵手淘菜菜特约团长杨迪,并喊出“会生活淘菜菜,买菜就上淘菜菜”的solgan,同时在微博发布四支广告片,以日常生活中的不同场景凸显淘菜菜便利快捷、优质优价等特征。

对本次品牌升级,戴珊表示:“淘菜菜是为美好生活而来,希望为老百姓提供更多的实惠好货,更便利且有温度的服务;同时要帮农民增加收入,让小店生意更好。”
这句话透露了淘菜菜要做三件事:一是为C端提供更优质的服务;二是通过产业链反向深耕农业;三是赋能B端小店,淘菜菜在宣传时便表示其小店集合了生鲜果蔬店、日用百货店、团长直播间、老年教学沙龙、快递小站、话费充值站等多重功能。
淘菜菜表示,经过过去一年的高举高打,以及这个行业越来越需要加强供应链端(采购+供给+履约)的中后台建设的逐步认知清晰,未来行业集中度加强、原有模式迭代周期更快,各家逐步基于背后集团业务特性出现模式差异加大等情况。
阿里征战社区团购大事记:

2019年初,阿里旗下类似社区团购模式的“驿站团购”上线。用户有两种下单方式,在手机淘宝上的搜索框里输入“驿站团购”,选定周边的菜鸟驿站地址后购买产品,次日下午便可在选定的菜鸟驿站提货。


2020年4月,阿里旗下菜鸟网络收购即时物流企业“点我达”,以菜鸟驿站门店为自提点,商品由高鑫零售旗下的大润发、欧尚等全国连锁商超全程冷链提供,以支付宝小程序形式运营,发展“大店+自提店”形式的社区团购业务“驿发购”。 


2020年9月,阿里巴巴集团董事局主席兼CEO张勇宣布,盒马事业群组建盒马优选事业部,进入社区团购赛道,由盒马总裁侯毅带队,向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。


2020年11月,盒马优选在武汉正式上线并宣称将“开团10000个”,12月盒马优选宣布更名盒马集市,并进入社区团购的发源地长沙市场。


3月,阿里巴巴社区电商(MMC)事业群成立,主要基于零售通和盒马集市两个业务整合而成,由阿里合伙人、B2B事业群、MMC事业群总裁戴珊负责。


9月,整合“盒马集市”与“淘宝买菜”,统一升级为新品牌“淘菜菜”。


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