3月1日起，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。据了解，该协定谈判于2011年启动，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式签署，2021年3月1日正式生效。这是中国对外商签的一个全面的、高水平的地理标志协定，对于中国经济乃至世界经济来说都是重大利好。
△央视新闻报道截图△
百炼成钢，在长达8年的时间跨度中，协定包括十四条和七个附录，主要规定了地理标志保护规则和地理标志互认清单等内容，其中纳入双方共550个地理标志（各275个），涉及酒类、茶叶、农产品、食品等品类，可谓优中选优，而首批中国100个地理标识品牌产品仅仅包括酒类11款，茅台、五粮液、剑南春榜上有名，有人点评：还是熟悉的茅五剑！
什么样的协定需要8年谈判？
首先有必要重新认识一下《中欧地理标志协定》的前世今生。“地理标志”（Geographical indication）是“（产品）地理标志”的简称，有时也称为“地理标识”。
根据世界知识产权组织的定义，地理标志是在具有特定地理来源、并因该来源而拥有某些品质或声誉的产品上使用的标志。它既指产品、也指区域，通常被用于农产品、食品、酒类和酒精饮料、手工艺品和工业品，典型的如：安溪铁观音、四川泡菜、西班牙赫雷斯雪莉酒都属于地理标志的应用。
这种基于原产地的命名保护最初起源于法国的葡萄酒酿造业，后来逐渐成为一种与地理标志相关的产权保护制度，为世界各国所认可。通过完善的地理标识制度，可以对地方特色农产品、工艺品等以产地命名的权利进行保护和控制，从而保护本地的竞争力，提升商品质量和信誉，也使消费者免受假冒伪劣坑害。
在一定程度上讲，历时8年最终确定并生效的《中欧地理标志协定》，里面无论是对双方保护规则的认定，还是对产品清单的确认显然都是“充分探讨、优中选优”的结果，尤其是首批入选的产品更是含金量极高。
更为关键的是，此次首批入选企业的地域特色认定，在过去仅仅是企业宣传范畴，3月1日起地理标识认证，将被划定为具有法律效应。同时随着协定生效，包括茅五剑在内的我国首批100个地理标志正式获得欧盟保护，会获得欧盟的官方标志，代表着可以提升中国产品在欧盟市场的知名度。
“万里挑一”背后的硬核支撑！
在业内看来，茅台、五粮液、剑南春这次能够首批入选，显然背后体现出“姜还是老的辣”，也在一个侧面反映出“茅五剑”三大老名酒影响力的根深蒂固。具体来看，剑南春作为中国白酒龙头企业，早在2002年就因其鲜明的地域特色以及卓越的产品质量取得原产地标记注册，此次又成功入选欧盟保护地理标志，可谓双标识加身。剑南春之所以能在数万款产品中脱颖而出，还是有硬核实力：
一是品质标准高，这是前提。欧盟拥有全球严格的食品安全标准，本次协定生效的地理标志品牌产品，经过了严格的筛选和考察，中国名酒剑南春、茅台、五粮液领衔入选，代表中国名酒的高品质表达。
二是品牌形象好，地域特色。剑南春源自千年酒乡绵竹，这里是联合国教科文组织与世界粮农组织定义的地球上适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区。剑南春取青藏高原冰川水为酿酒用水，甄选川西优质五粮为原料，传承国家非物质文化遗产传统酿造工艺，发挥五粮独特酿造优势，成就经典纯粮滋味。
同时剑南春拥有着丰富的文化内涵，始于南齐，兴于盛唐，流芳一千五百余年。剑南春自参加全国名酒评比以来，连续三次蝉联全国名酒称号，并荣获国内外各项大奖数百项，受到众多消费者的一致喜爱，拥有良好的口碑和美誉度。
三是现象级产品，符号性强。剑南春旗下水晶剑是白酒行业目前为数不多的百亿级超级单品，2020年销售规模突破130亿，成为商务宴席能见度高的产品之一，更是具备领先行业的性价比，显然能见度与符号性明显，入选实至名归。
地理标志加持，行业天花板进一步打开
在酒说看来，跳出《中欧地理标志协定》来看，茅五剑龙头酒企领衔入选在一定程度上打开了行业发展新的天花板。直接的影响而言，欧盟官方标志加持后面意味着权威背书，中国白酒行销到这些区域显然更加方便与通畅，同时在贸易保护和优先政策方面获得了更多的便利性，进一步有利于白酒的国际化。
此外，地理标识背后其实是产区背书的范畴，这对中国白酒产业的重要启示在于持续强化产区建设，统一规范标识，强势品牌要与产区形成联动与深度捆绑，形成产区名片。这样不仅有利于与国际标准和话语体系接轨，更有利于未来的竞争战略。
还有就是要打造地标性文化品牌特色与差异化品质内核，只有民族的，才是世界的，显然世界经济一体化的核心依然在于不同民族特色文化的交流与碰撞。中国白酒作为中国传统优秀文化的重要构成，理应是中国名片的重要代表，承担着对外文化输出的重要使命，而前提在于在品牌、品质和文化方面构建起自己差异化的风格和独特调性，这是更重要的。
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