众品牌入局，饮料微醺之战蓄势待发

出于对健康的重视，无/低酒精饮料正在成为年轻消费者的选择。标榜着“better-for-you”的酒精饮料类别预计也将会沿着零糖低卡、零碳水及功能附加的方向进行，这都在显示着健康饮料进入酒精类别。

Global Market Insights数据显示，2018年，低/无酒精饮料全球市场规模为200亿美元，预计到2025年将达到300亿美元,其中，亚太地区低酒精饮料市场预计将在2019年至2025年期间增长8.5%以上。

为什么消费者青睐低度饮？

一方面，对于年轻人来说，低酒精饮料拥有更“轻量”的饮酒体验与更低的饮用门槛。尤其是年轻女性群体和没有饮酒习惯的年轻人，选择低酒精饮料不会轻易喝醉，却能享受酒精带来的快乐。另一方面，低酒精饮料的价格一般比高度酒低，花一杯奶茶的钱就可以“微醺”，尝试成本低。此外，低酒精饮料的口味选择丰富，满足年轻人爱尝鲜的诉求。

“+酒精”风靡，众品牌入局

在多元化的市场消费需求下，品类跨界、混搭也正在成为饮料行业的新趋势，果汁、茶等与酒精的融合也成为了新风口。

例如农夫山泉推出米酒风味的TOT气泡饮，让人喝完回味无穷。

统一上线了一款低酒精度米酒饮品“千摆渡甘酒”。 

RIO锐澳微醺系列推出“果茶新趣”系列。

麒麟上新果蔬酒精饮料，在混合果蔬汁中加入酒，酒精含量仅4%。

精酿啤酒品牌熊猫精酿推出低酒精气泡水品牌「Chill轻尔」，主打无糖、低卡，酒精含量为3.3%vol。

江小白推出青梅酒品牌梅见和果味高粱酒果立方。

2021年的微醺市场会迎来哪些新入局者，我们拭目以待。

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