重磅！“中国茶王”康师傅饮品又有大动作，新品无糖茶系列健美上市！

    在中国茶饮江湖，康师傅饮品绝对属于“巨无霸”一样的存在。2018年，康师傅饮品以35.3亿升的零售量荣获“即饮茶零售量世界纪录”，被誉为“中国茶王”。

    过去的20多年，康师傅饮品相继打造了红茶、绿茶、乌龙茶、果茶、柠檬茶等多元化产品体系。食品板发现，面对消费升级和国民健康意识的提升，康师傅饮品开启了一系列针对性布局——继去年推出高端茶饮“康师傅茶参厅”之后，近日又正式进军无糖茶饮市场。

行业

“无糖”正值风口，市场飞速扩容

     根据国际权威调研机构Frost & Sullivan的数据显示，2019年我国茶饮料行业市场规模约为787亿元，其中含糖茶饮料零售额达到746亿元，占整体茶饮料零售额的94.8%；无糖茶饮料零售额达到41亿元，占整体茶饮料零售额的5.2%。

     虽然无糖茶饮料目前的市场规模并不算特别庞大，但其迅猛的发展势头已经引起各方大佬的关注。调查数据显示，受中国消费者健康意识增强的驱动，2014-2019年无糖茶饮料零售额CAGR（复合年均增长率）达到了32.6%，而含糖茶饮料只有3.0%。未来几年，这种差距有可能进一步拉大。

     站在行业风口之上，康师傅饮品选择在此时提前发力无糖茶饮，可谓明智之举。

产品

围绕“冷萃慢滤”，凸显三大核心卖点

食品板注意到，此次进军无糖茶饮市场，康师傅饮品一口气推出康师傅「冷泡绿茶」和康师傅「茉莉花茶」两款无糖新品。

      从官方资料来看，这两款新品都具备“一茶、一艺、一味”三大核心卖点。一茶：康师傅「冷泡绿茶」精选800米高山云雾茶，佐以精选绿茶，融合提香；康师傅「茉莉花茶」采用北纬23°优选产区茉莉初蕾，拼合精选绿茶，茶香清雅；一艺：康师傅「冷泡绿茶」采用120分钟冷萃慢滤工艺，更多茶多酚，鲜爽不苦涩；康师傅「茉莉花茶」采用80分钟冷萃慢滤工艺，茶融花韵，香气馥郁鲜灵；一味：康师傅「冷泡绿茶」第1泡茶汤，保留甘醇茶味，鲜爽回甘，惬意清新；康师傅「茉莉花茶」第1泡茶汤，锁花香留茶韵，清香回甘，舒心怡神。

     新一代年轻消费者是无糖茶的主力消费人群，他们在追求健康的大前提下，对于产品的口味、包装及情感诉求更为看重。不难发现，掌握“冷萃慢滤”核心工艺的康师傅饮品，通过技术赋能实现了无糖茶系列在多个维度上的全面升级，从一开始就占据了品类竞争的高点。与此同时，在包装设计上呈现十足“小清新”的风格，非常符合时下年轻人的审美习惯。

营销

构建多元消费场景，让影响力出圈

     细心的人不难发现，相较于有糖茶饮料而言，目前无糖茶饮料的品类相对单一、消费场景定位模糊。康师傅无糖茶系列的出现，在很大程度上弥补了这两个短板，尤其是在多元化的消费场景构建上更是迈出了一大步。

    据悉，除了传统的解渴、就餐等传统茶饮料的消费场景，康师傅无糖茶系列特别锁定“降火去燥”、“运动补水”、“提神醒脑”、“聊天小聚”等新场景，充分彰显无糖产品的个性特质，开辟更多的市场空间。通过这一系列消费场景的构建，在潜移默化中强化消费者认知，从而形成在心智中固化在特定时刻喝无糖茶的消费习惯。

    并且，针对新品上市，康师傅饮品还将在短视频平台通过与多圈层KOL短视频共创，最大限度提升新品无糖茶系列的曝光度，让影响力快速击穿不同圈层。

战略

夯实霸主地位，为销量增长提供赋能

    众所周知，减糖、减盐、减脂是我国食品饮料行业的结构性趋势。康师傅新品无糖茶系列的健美上市，也折射出康师傅饮品的战略布局。

    一方面，凸显了行业领军者的市场敏锐度。据Frost & Sullivan预测，到2024年无糖茶有望占到中国茶饮料市场的12%。可以毫不夸张地说，无糖茶的赛道竞争，将在未来几年内成为行业焦点，事关整个茶饮料品牌格局的重构。

    另一方面，为销量增长提供新动能，继续夯实康师傅饮品霸主地位。康师傅无糖茶系列不仅是针对未来的战略布局，也能成为康师傅饮品收入和利润率扩张的重要驱动力。毕竟，处在风口之上的康师傅无糖茶系列不仅越来越受年轻人青睐，其主流单价为5-10元（450-500ml每瓶），大幅高出3-5元的含糖茶主流价格。

    据悉，目前康师傅新品无糖茶系列已经在全国逐步上市。在疫情常态化的当下，产品还将采用直播带货的方式，线上线下同步发力。对于后续的市场表现，食品板将持续关注，为大家带来跟踪报道。