推荐文章

当前位置 | 首页 | 资讯 | 行业热点

安慕希玩转新国潮!

来源:食品板 2020-09-15 15:23 作者:佚名 编辑:尾之内

作为伊利旗下的200亿大单品,安慕希在进入2020年以来可谓动作频频:既有“重燃2020”的品牌新主张,又有“黑味够”的个性口味新尝试,重磅打造的高端勺吃新品也于前不久正式上市。

作为伊利旗下的200亿大单品,安慕希在进入2020年以来可谓动作频频:既有“重燃2020”的品牌新主张,又有“黑味够”的个性口味新尝试,重磅打造的高端勺吃新品也于前不久正式上市。

食品板注意到,伴随着高端勺吃新品的推出,安慕希也围绕全国中心城市开启“区域化营销”,特别是与京剧裘派第四代嫡传人裘继戎的合作,在行业内引发不小的轰动效应。


缘起:开启区域营销,青睐北京范儿

据悉,安慕希牵手裘继戎的“缘起”,源于其最新主打的高端勺吃酸奶在北京地区的品牌推广。

与以往新品上市传播不同,此次针对高端勺吃酸奶新品,安慕希选择在不同区域与不同icon合作。其中,在北京区域,安慕希精准洞察到当地文化的代表性元素,并喊出“一起有范儿 反倒有型”的口号:一方面,“有范儿”是北京话里厉害的意思,也彰显了北京人的一种文化习惯;另一方面,京剧是北京文化的一张名片,具有深厚的历史沉淀和广泛的群众基础。因此,安慕希选择在北京区域与京剧裘派合作,并由裘继戎创新演绎“一起有范儿 反倒有型”的品牌城市理念,自然再合适不过。


相惜:传承与颠覆,有内涵的合作伙伴

在食品板看来,安慕希之所以看重裘继戎还有另外一层深意:裘继戎对于京剧裘派的“传承与颠覆”,正好体现了安慕希品牌本次勺吃新品北京区域营销想要传达给消费者的一种理念。

细心的人不难发现,作为本年度的战略新品,安慕希高端勺吃新品对酸奶品类进行了“颠覆性创新”:一杯125g含有5g蛋白,创造了国内常温酸奶的营养新标准,热量却低至125kcal;集合了希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯两种截然不同的包装造型,在消费体验上还原极致仪式感,增添了更多趣味性;作为业内首创的常温凝酪型酸奶,依托36步匠心工艺,在口感上实现“脱胎换骨”般提升的同时,也给广大消费者带来全新的“食饮”体验……


正如裘继戎在TVC大片中所说,“新旧之间的博弈,以融合创造新生”。虽然身处不同领域,但安慕希和裘继戎却惺惺相惜,是一对有内涵、能共鸣的合作伙伴,这也让双方的合作更加默契,更能传达“一起有范儿,反倒有型”的精神理念。

融合:反倒有型,折射年轻人生活态度

随着Z世代崛起,95后、00后已经正式登上历史舞台,成为消费市场的主力军。安慕希针对他们的消费需求,一方面通过不断推出新产品、尝试新口味,来满足他们的挑剔的味蕾;另一方面则通过多维度的营销互动,契合年轻消费群体的精神需求和自我表达。

此次在与裘继戎合作的过程中,这种意图便有所呈现:通过挖掘双方从外在形象到内涵气质的共性特质,让“反倒有型”的理念互相融合、相互渗透,启发年轻消费者新的生活态度和审美方式。从产品包装外在的感性认知,实现精神内核的理性升华,进而借助生活场景联想,形成积极而深远的品牌影响力。


落地:借势新国潮,销量增长、营销出圈

当然,此次和裘继戎的合作,也透露出安慕希品牌营销思维相比前几年已经有了全面的升级和改变。

从之前强调“希腊酸奶”的产品定位,到如今运营“安慕希品牌”概念,安慕希正在不断扩大自己的营销圈层,突显品牌的包容性。尤其是在新国潮当道的大环境下,安慕希与裘继戎的合作更被赋予了更多涵义。毕竟,裘继戎不仅继承了京剧裘派的传统文化精髓,同时也融入了现代舞蹈艺术,用现代人喜欢的先锋艺术演绎经典国粹,本就是“新国潮”的一种典范和象征。


安慕希通过借势新国潮,在进一步确立自己在高端勺吃酸奶领域行业地位的同时,也以这样的方式深刻影响新一代消费者,让营销出圈,助力产品销量增长。

小结

在当前这样一个时代,产品的更新换代、品牌的创新升级、营销的与时俱进,都在不断提速。若想不被时代淘汰,就要依靠颠覆性的创新。从这个意义上来说,安慕希作为常温酸奶的旗帜性品牌,没有躺着功劳簿上吃老本,而是始终保持求新求变的进取姿态,本身就值得尊重。这次无论是高端勺吃新品的打造,还是携手裘继戎玩转新国潮,都给人们留下了深刻印象。我们也有理由相信,在未来的日子里安慕希还将为行业带来更大惊喜。

联系电话:0311-89105606 联系传真:0311-89105678 E-mail:foodszs@foodszs.com
版权所有:食品招商网 河北华糖云商营销传播股份有限公司
冀公网安备13010202001621 冀icp备15014280号 经营许可证编号 冀B2-20190187