瞄向定制化，百草味推直播定制果干产品

近日，休闲零食品牌百草味推出果干蜜饯新品“阳光果派”系列，在原有果干的基础上进行全面升级：在寻遍全球优质产地的基础上，采用自然本味配方，进行健康化升级，多款果干香精、人工色素零添加。

“阳光果派”系列包括真香派芒果干、真香派草莓干等七款产品，是百草味专为直播定制的产品，在包装上同时进行创新，选择仿真水果包装，借助直播这一新流量端口及新颖包装视觉捕获消费者芳心。

一直以来，果干干类产品以免洗、免剥以及较长的储藏期深受消费者喜爱，随着健康消费理念的提升，消费者逐渐对果干的高糖分、高添加剂有所顾忌。面对这一痛点，百草味对果干产品进行全新升级，“阳光果派”系列果干产品的香精及人工色素实现0添加，每100g含量中脂肪含量小于2g。

据悉，“阳光果派”果干产品，已经亮相聚划算刘涛直播间，进行了直播定制品类的新尝试。

各大品牌推出直播定制产品，并非是偶然事件，而是直播带货发展到一定程度的必然趋势。在薇娅、李佳琦等头部直播间中，定制化产品正在悄然增加，价值链更为深远。

从某种程度上来看，经由头部主播的影响力，商品研发与生产的链路正在“反向”而动：消费者将自身的建议反馈给主播，进而将其个性化定制的诉求传导给品牌方和生产商，实现类似与C2M的新制造逻辑。

随着品牌在直播间与消费者互动和交流的不断加深，对不同消费人群的购物习惯和个性化需求将更加了解。未来，将会有更多品牌借助直播定制化等多种方式，实现在更多品类上的突破创新。