三只松鼠旗下婴童品牌小鹿蓝蓝上线，儿童零食赛道再添生力军

今年“6·18”期间，天猫、京东、拼多多等主流电商平台都为儿童零食预留了专门的展馆区域，其中，百草味、三只松鼠等零食巨头也投放了大量宣传和折扣力度。

6月19日，三只松鼠上线了子品牌“小鹿蓝蓝”的天猫旗舰店，据了解，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，对6个月-14周岁的孩子提供从营养辅食到婴童零食的一站式科学喂养，并且设置有资质的营养师提供在线咨询。

   选在“6·18”期间快速上线 

4月2日，三只松鼠发布公告称，拟使用自有资金4225.62万元投资设立4家全资子公司，子公司业务包括销售酱腌菜、婴童食品、宠物食品以及礼品等。

小鹿蓝蓝目前已经上架辅食核桃粉、溶豆、海苔、奶酪、饼干等多款婴幼儿食品，价格在19.9-49.9元不等。在产品描述中，着重突出了4个“0”，0香精、0防腐剂、0色素、0甜味剂，上线一天单品自然销售过百。 

 高价优质零食更受家长欢迎 

町芒研究院发布的《2019儿童零食行业研究报告》显示，2019年我国休闲零食市场规模高达5713亿，且年增长率在6%以上，2020年有望突破6000亿。

随着我国人均收入的不断增加，家长在孩子身上的投入越来越大，国内80%的家庭中儿童支出占家庭支出的30%-50%，其中儿童食品的消费占比巨大。数据显示，儿童是休闲零食和饮料的重度消费群体，家长平均每月为孩子购买休闲零食的金额达185元。

不同于一般食品，儿童食品对营养性和安全性有着更高的要求。家长在为儿童选购食品时营养成分是最重要的参考之一，家长往往会选择价格相对较高的产品，他们通常认为高价的产品更加营养健康，因此有儿童的家庭消费增长比普通家庭要多很多。

小鹿蓝蓝以年轻新手爸妈为目标对象，依托三只松鼠的供应链背景，提供精细化的婴幼儿产品和服务。在儿童零食的赛道上，未来三只松鼠会加大力度和进行多维度拓展。

总体来看，儿童人口数量庞大、父母消费观念和水平的不断提升将催生一个巨大的新蓝海市场。