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变“粉”的奥利奥,戳中你的少女心了吗?

来源:食品板 2020-03-30 11:10 作者:佚名 编辑:小琪

近日,奥利奥推出了春季新品「樱花抹茶味」粉色饼干,首次变粉!

近日,奥利奥推出了春季新品「樱花抹茶味」粉色饼干!

樱花抹茶味采用粉色的饼皮和绿色的夹心,用颜色组cp,充满春天的味道。

还有3款春日玩趣卷膜,满满都是樱花气息,“樱为有你”、“好想樱樱樱”、“春日好樱缘”,巧借谐音梗,用产品包装表达消费者的的心声。

同时,奥利奥还宣布李沁为奥利奥花样大使,演绎春日少女心。百年不变的官微头像同步变成粉色。甚至还创建了#奥利奥粉了#的话题,从多方面向外界高调发出“奥利奥变粉了”的声音。

此次推出的樱花抹茶味饼干,奥利奥官方还结合不同的城市特色提供了多个DIY吃法。

奥利奥选取了4个城市推出特色DIY美食,比如广州的「奥碎粉粉」双皮奶,上海的「粉奥」抹茶青团、北京的「粉奥」抹茶雪糕、武汉的「粉奥」樱花酥等。为方便大家学习,奥利奥还出了详细的制作教程。

对于热爱DIY、热衷分享的年轻消费者来说,奥利奥这一波可谓很“圈粉”。并且通过为消费者塑造新的消费场景,增强产品的复购率。

与此同时,奥利奥与网红国货品牌完美日记联名推出饼干气垫粉饼,一个是奥利奥的经典黑色,一个是奥利奥新推的樱花粉色。

目前,这款产品已经在京东开启预售。截至目前,已有2600多名消费者预付了定金。

官方还推出了“美妆小铺”礼盒,内含饼干气垫与奥利奥春季限定新品,限时销售 1500 份。

可以说,奥利奥这波“变粉”,粉得很彻底,很吸引人。一方面可以为消费者带去新鲜的体验,另一方面也能制造话题声量,为品牌赋能。

作为会玩的小饼干,奥利奥的品牌营销策略一直不落俗套。通过口味和包装的创新、跨界联名的新玩法,奥利奥不断迎合年轻消费者喜好,占领年轻人心智,始终保持与消费者的深度互动。

用这种心态“玩”了100多年的奥利奥,未来一定会给我们带来更多惊喜。

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