独家 | 网红饮品再获新一轮融资，2020新品布局开启加速度！

随着大食品行业的蓬勃发展，越来越多的资本机构将目光聚焦到了食品饮品的细分领域，为新势力企业的崛起插上腾飞的“翅膀”。而从近两年来看，一款名为“汝乐”的网红饮品频频获得资本助力，不仅上市4个月就获得了近千万元的天使轮，就在2020年开年，其再次获得新一轮融资。

为何一款刚刚上市的新品，就获得众多资本的青睐？究其关键在于汝乐新品的市场表现和广阔前景获得了资本方的高度认可。而新一轮的融资也代表着汝乐将在千亿规模风味水市场中，开启2020年的新加速度！

忙！达人种草，汝乐从线上火到线下

据悉，汝乐是由杭州荟养健康管理有限公司推出的女性轻补给饮品品牌，创始团队来自娃哈哈集团和数字营销上市公司华扬联众的核心高管，聚焦女性市场，打造兼具天然、营养与美味的轻补给饮品。依托过硬的产品力，汝乐胶原蛋白水自2019年上市后便获得明星沈月、娄艺潇、叶一茜等明星的纷纷“种草”，并得到了不少网红达人的青睐，迅速从线上火到了线下！

基于电商、社交电商等渠道的良好反馈，2019年底汝乐开启全国线下市场布局，过硬的产品力果然不负众望。在2019年万商大会现场，汝乐成为展会现场名副其实的赢家，咨询代理的经销商数量众多。展会过后，汝乐的市场布局便紧锣密鼓的展开了，全国终端渠道捷报频传。

截至发稿，汝乐已经覆盖杭州、成都、苏州、重庆、深圳和广州等一二线城市。而从渠道层面，汝乐已进驻全家、喜士多、罗森等多家便利店系统；Ole'、伊藤洋华堂、胖东来等全国多个中高端商超系统；德信影城、德纳国际影城、乐刻运动等影院以及健身场所等特殊渠道也布满了汝乐的身影。其中，定位高端精品的Ole超市非常认同汝乐礼盒装产品的卖点，主动要求定制礼盒产品，全国80家店迅速入驻。

与此同时，汝乐还快速进驻了盒马、每日优鲜等新零售渠道。特别是在近日来高速发展的社群渠道，汝乐产品早已获得社群团长的纷纷种草，在秋冬淡季创造销量新高。

热！风口之上，爆品思维切割千亿市场

众所周知，在品牌江湖里，如果不能成为第一，那么就要做到唯一，以差异化立足。也正是基于此，汝乐立足大健康饮品风口之上，旗帜鲜明地定位“女性轻补给饮品”，以爆品思维，做产品价值的创造者，打造颜值、健康、潮流三大产品标签，切割千亿市场。

首先，以高颜值抓住消费者的目光。产品颜值的高低，直接左右消费。结合于此，汝乐采用象征着勃勃生机的活珊瑚红作为独特的视觉符号，形成较为突出的陈列效果。

其次，以轻补给降低饮用心理负担。在大健康的趋势下，喝饮料就有罪恶感让不少消费者对饮料望而却步，明明很想买、很想喝，但又“惧怕”其高热量。不过，汝乐不会给消费者带来这样大的心理负担。汝乐胶原蛋白水，坚持天然纯粹，对皮肤有靶向性优化作用。产品符合低糖、低脂的饮品主流风向，汝乐胶原蛋白水一瓶热量78大卡，仅半个苹果的热量。

再次，以新潮流引爆圈层消费。自新品上市以来，汝乐锁定女性圈层用户，获得了娄艺潇、叶一茜等明星的认可和青睐，同时签约沈月为品牌推广大使，持续带动消费者消费，让喝汝乐不仅仅是为了健康、好喝，还成为一种新潮流。

伴随着汝乐胶原蛋白水在终端市场的捷报频传，市场也在呼唤新品的面市。鉴于此，汝乐延续“轻补给”理念，推出花萃系列新品。分别为花萃胶原蛋白水【玫瑰花风味】和花萃缓缓水【白兰花风味】，产品定价为7.9元/瓶，降维打击当下胶原蛋白水市场，谋求更多渠道的开发和更快销量的提升。其中，花萃缓缓水则是一款有助于舒缓情绪、减轻压力、提升效率的风味水。其中的白兰花提取液更是汝乐经过两年研发，由美国博士累计多年经验研制提炼而成。

从锁定千亿规模风味水品类市场，到推出爆款产品胶原蛋白水，再到花萃系列新品的成功上市。汝乐实现了从爆款品类到爆款产品，再到爆款系列的升级，为2020年的市场布局吹响号角。

干！发力2020，“小目标”升级大战略

而在品牌传播层面，汝乐在打通圈层传播，达人种草引爆社交电商的同时，还同步开启全媒体传播。其依托今日头条、百度、抖音、快手等热媒、新媒，进行高密集、高曝光度的品牌引流造势，2020年初就在线上线下形成了广为流传的“汝乐效应”。据悉，继签约沈月为品牌推广大使，汝乐还将在2020年签约新的流量明星为代言人，进一步扩大圈层消费！

不仅如此，据悉汝乐在2020年伊始再一次获得的融资，其投资方背景为文娱传播行业机构，刚刚投资4000万发行制作《梁祝》动漫电影等。此次携手汝乐，也正是看到了汝乐在大健康的部署和未来。据悉，2020年，汝乐还将在各类影视及动漫IP上获得额外的加持，以创新内容形式跨界导入新流量，并将融入社交电商的新玩法，落实品效双赢的大战略。

在这个消费需求瞬息万变的时代，迎合大势，方能大赢。从去年新品上市伊始，汝乐便开启线上线下全渠道布局，特别是加强对于新零售渠道深度布局，形成线上线下无缝连接的产品营销。 

2020年，汝乐将向全国各地招募核心伙伴，特别是拥有新零售渠道资源的经销商伙伴，共掘新饮品时代。感兴趣的朋友抓紧时间咨询，企业将尽快安排寄送样品。