东方树叶小包装，开拓暖饮消费场景

2011 年，农夫山泉推出中国一款无糖茶——东方树叶。时隔8 年，东方树叶包装出新，推出335ml/瓶的口袋装。这款产品2019 年10 月份上市，对标秋冬暖茶饮用场景，主要投放于便利店暖饮柜。考虑到暖柜环境，东方树叶口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理，大大提升了瓶身的耐热性和稳定性，安全加热更放心。

近两年，小包装成为流行趋势，从“大即好”到“小而美”，这一现象与中国消费人群结构转变密切相关。对年轻消费者来说，小包装更精致、更易携带、性价比更高。而此次东方树叶推出口袋装，既是顺应小包装趋势，也是结合了消费者偏好、季节性特征、饮用场景分析等多个因素的产品策略。系统地拓展了消费群体、拓宽了暖茶饮用场景、提高了消费者饮用频次，东方树叶的小包装蕴藏着“大力量”。