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东方树叶小包装,开拓暖饮消费场景

来源:食品板 2020-01-14 10:08 作者:佚名 编辑:小琪

时隔8 年,东方树叶首次包装创新,推出335ml/瓶的口袋装。

2011 年,农夫山泉推出中国一款无糖茶——东方树叶。时隔8 年,东方树叶首次包装创新,推出335ml/瓶的口袋装。这款产品2019 年10 月份上市,对标秋冬暖茶饮用场景,主要投放于便利店暖饮柜。考虑到暖柜环境,东方树叶口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理,大大提升了瓶身的耐热性和稳定性,安全加热更放心。

近两年,小包装成为流行趋势,从“大即好”到“小而美”,这一现象与中国消费人群结构转变密切相关。对年轻消费者来说,小包装更精致、更易携带、性价比更高。而此次东方树叶推出口袋装,既是顺应小包装趋势,也是结合了消费者偏好、季节性特征、饮用场景分析等多个因素的产品策略。更精准系统地拓展了消费群体、拓宽了暖茶饮用场景、提高了消费者饮用频次,东方树叶的小包装蕴藏着“大力量”。

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