网红零食单身粮再获融资，未来不止做食品

近日，零食品牌单身粮公布A+轮融资结果，再获4000万融资，此前已有琢石资本、同创伟业等机构投资。不到半年，再获融资让单身粮与单身经济再次引发关注。

2017年，上海全赋品牌管理有限公司创立了“单身粮”品牌，并在随后推出了单身狗粮薯片，成为很多人社交、摆拍的个性物件。2018年，单身狗粮薯片达到1亿销售额。据悉，单身狗粮真正投入的广告费用少之又少，却走出了异于竞品的价格路线，成为“爆款”。

 1广告费用极少售价高于大品牌竞品

 在电商平台上，单款70g单身粮薯片售价为9.8元，而单款乐事薯片75g售价为6.5元，其他知名品牌商品也均未触及同重量10元大关。通过单身粮的爆量可见，单身粮系列食品的高价背后并没有把消费者吓住，反而被追捧。

 按照其官方的介绍，通过包装、单身内容的运营，让商品最终以“产品+内容”的形式输出。这说明，单身粮不仅仅在做薯片这个产品本身，还有附加在薯片身上的单身文化、内容IP等。与此同时，企业也可以通过原有的流量资源进行产业拓展，进而向此前提到的各类网红赛道延伸。

 2包装用来“分享”CP用来推广

 在包装设计层面，单身粮的方法论是不聚焦在产品属性，而是用了表达生无可恋申请的狗头，已经承载了社交货币的功能，成为分享朋友圈的道具。
单身粮认为，包装的社交属性和颜值，是一款成功包装的核心要素，也是产品力微创新的关键要素。这方面是单身粮的强项，自成立起它便因为有趣有个性的设计与文案，迅速成为了网红食品。

 此外，单身粮还通过组建CP的方式推动品牌认知。去年8月，单身粮推出了“雪碧拌面”，联合黄小厨、雪碧打造，通过罐装雪碧+雪碧拌面的创新组合形式在全国800多家便利蜂率先进行售卖。

 3单身经济催生新思维单身粮未来不止食品

 据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万，而该群体中的核心便是90后，他们对于传统品牌忠诚度较低，需要更多的情感共鸣、趣味性以及归属性。

 在单身潮流概念之下，几种重要的思维被催生：

 1、悦己主义：作为单身潮流人群，不光要有有趣的灵魂，还需要一个好看的颜值，这是满足自身的一个重要方面。单身人群主张爱他人之前先爱自己，感动自己，追求精神情感上的小确幸。

 2、空巢主义与孤独主义：一人食正在成为新消费热门观念，这是单身主义潮流兴起的重要表现。

 3、便捷性消费潮流：单身人士的生活范围大多固定在公司和家两点一线，对于所有消费的便捷性要求越来越高。便捷性的特点是，少思考，不要做艰难选择。

 4、极简主义：越单身的社会，越追求极简主义。除了取悦自己，并不需要为任何其他人负责，生活状态变成及其简单的风格。

 据悉，随着单身经济增长的速度在不断加快，单身粮未来将持续聚焦单身群体，从开发新产品到聚焦用自身品牌、IP向外赋能。不止食品，单身粮还将拓展至更多的行业比如个护美妆、电器、服装、日用品等。