提及盼盼食品，很多人自然能联想到它的众多经典产品，如法式小面包、麦香鸡味块、梅尼耶干蛋糕等。更值得关注的是，其在2016年开始进军短保面包市场，打造出子品牌“领鲜”，至今已推出四大系列二十几款保质期在3-21天的烘焙类产品。“领鲜”正处于市场培育阶段，需要借助系统的品牌运作，链接和放大产品优势，从而建立“领鲜”自己的品牌力。以此为契机，在2019年与东晨携手，展开了品牌形象升级之路，意味着品牌战略又进入一个新阶段。
品牌传播定位：鲜面包，选领鲜
品牌进入市场即代表战略的落地，开始了从无到有的“版图”扩张。以“鲜”为传播定位，主打“健康、新鲜、美味”，向短保烘焙发力，明确了自己所处的市场地位和目标。“领鲜”从命名上给人直观联想，不仅彰显出面包短保属性及产品品质新鲜，还为品牌赋予美好的愿景。广告语“鲜面包，选领鲜”直接把产品与品牌关联，设定出消费场景，进一步加深消费者的记忆。那么，有了品牌定位和产品，还要借助视觉表现力将无形化为有形。
Logo升级，创意“鲜”而易见
“领鲜”形象升级第一步便从Logo开始，可谓是一次大胆全新的改变。优化之前，“领鲜”的Logo是以字体设计加金色皇冠，作为一个品牌符号在终端传播的辨识度和视觉冲击力相对较弱，这是升级要解决的主要问题。
首先在颜色上做出差异化。红色是市场主要流行色之一，很多品牌Logo都选用红色，为了跳脱出红色的视觉固化，我们选择了另一种流行色蓝色为主色调，能够给消费者带来安全感与信任感。字体构型上，对“鲜”进行创意重构，“鱼”用黄色填充出一块形似面包的图形；“羊”则融合了烘焙代表元素小麦来强化新鲜的核心认知。新标志新颖独特，品牌符号让人眼前一亮。Logo设计不只讲究美观度，重要的是结合品牌理念，能够让人有记忆点、联想点。
包装同步升级，强化视觉“鲜”力
随着全新Logo的推出，系列产品包装也进行升级，这背后是一个系统性的整合工程，包括了概念点、记忆符号、包装形式等。围绕“以鲜为本”的核心，第一批升级的五大单品都采用了白色色块加半透或者磨砂的形式，通过色彩强烈对比突出品牌、展现产品食欲感，整体看起来简约干净的同时也不失年轻与活力，并且统一视觉形成的系列感在终端上更具有冲击力。另外一个大变动是新包装缩小了“盼盼”Logo,且只在右下角标注，虽有借力但还是把关注点聚焦到“领鲜”上，逐步打造新品牌力。
以手撕面包为例，市场竞品众多，为了形成有效区隔，选择在产品概念上寻求差异。结合产品特性，分别将方形和圆形的命名为撕纹面包、微唱片面包，并提炼出卖点文案“顺着纹路撕，吃出多层次”、“单片循环，@你开吃”；在包装中加入波纹、唱片形元素，深入诠释产品概念。随着五大单品的全新上市，后续对其他烘焙产品也同步升级，风格贯穿始终，系统化的视觉力更彰显出品牌独有气质和辨识度。
设计，为产品赋能
商业设计的目的是促进销售，否则再好看的设计都变得毫无意义。对设计师来说，品牌包装不是做一个点，而是要规划好整体的设计思维。了解行业是展开设计的前提，目的是在同类产品中寻找差异化。差异化概念即产品的记忆点，也是包装的视觉中心点，可以选择性地利用字体设计、颜色、实物图片排版设计，权衡好主次感，将突出产品特色的主要信息放在正面醒目的位置以强化品牌焦点。社会化媒体时代，万物皆媒介，包装从最初的保护产品功能，到现在承载着产品的附加值，所以，一个好的包装设计带来的力量不可忽视。
品牌形象升级是品牌发展的必经之路，每一次的蜕变，都是对过去的一次超越。面对竞争激烈的千亿短保市场，年轻的“领鲜”以变为进，紧跟新时代消费趋势。新Logo、新包装、新VI系统，为品牌注入了新的活力。新一轮的品牌之战已经开启，“领鲜”的市场爆发力值得我们共同期待。
冀公网安备13010202001621号