当代大学生的消费观！
近年来，社会消费品零售总额保持高速增长，2017年零售总额达到36.6万亿元，而当代大学生成长于中国经济增长快的时期，且仍未步入社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提升，因此，大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。
大学生年度日常可支配金额达千亿规模
中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记。数据显示，2017年高校在校生数量达到30,175,430人 （高校在校生包括研究生和普通本专），大学生日常可支配金额为1405元/月，除去日常可支配金额之外，大额支出完全自主决策购买，大学生年度消费规模达3815.68亿元。
数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告
大学生日常消费特征：爱吃爱美
在2018年大学生日常消费支出中，男生女生消费重心不同但都很爱吃。食品饮料分别占据男女日常消费支出的58.5%和56.8%。
整体来看，在校大学生的饮料选择还是以液态奶类制品为主，另外碳酸和现做茶也排前三位。酸奶牛奶、现做奶茶、乳酸菌饮料、碳酸饮料、水果味饮料是女生日常购买饮料的TOP5，碳酸饮料、酸奶牛奶、水果味饮料、瓶装茶饮、运动饮料位居男生日常购买的TOP5。在休闲零食方面，方便速食类（自主火锅、火鸡面、酸辣粉等）、麻辣小吃类（辣条、豆制品、鸭脖、鸡爪等）、坚果类产品在大学生中需求量较大。
数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告
大学生品牌理念：习惯了，会持续购买
从品牌小白到品牌专家，大一到大四，大学生形成了初步的品牌喜好和理念。对一个产品认同后会持续购买，并在走上工作岗位之后投入更大的财力。大学生对新产品和新品牌的接受度更高，在产品选择中很有主见，网络KOL已成浮云。身边的同学/朋友的推荐是产品选择的首要信息来源。
大学生在购买零食饮料时，一般会选择学校小卖部，其次大型超市和便利店也是较为主要的购买渠道。在选择饮料和零食商品时，注重食物口感，其次就是卫生营养方面的因素。
数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告
大学生在选择品牌时，看重品牌实力，因此品牌方应专注提高品牌实力及产品质量，满足大学生对品牌的基本要求。从小白到专家，大学生的品牌观随年龄增长不断增强，并在步入社会前基本成形。因此品牌方应在大学生品牌观念成形前，尽早开展品牌营销。让品牌与未来消费主力对话，越提前越好；让产品与大学生群体互动，越直接越好；颜值、互动、价格三位一体，越精确越好。
数据来源：艾瑞&超级课表，2018大学生消费洞察报告
8月用一场活动燃动西安大学生
8月29日，2019 中国 （西北 ）经销商全渠道大会暨西安大学生吃货节将在西安曲江国际会议中心隆重召开。在开学季，为品牌接触年轻消费群提供机会，影响大学生的未来消费。
三大互动，让品牌锋芒无处可藏
01 创意陈列区定制拍照墙
组委会为参会品牌提供创意拍照墙模本，企业挑选后在陈列区组建，参会大学生拍照转发朋友圈即可领取产品小礼包一个，通过朋友圈扩大产品传播势能。
02 受大学生喜爱品牌现场互动评选
定制“喜爱贴”，大学生参观时发放，现场提供贴板，企业邀请大学生互动，在规定时间内，按照现场得票排名，评选出“受大学生喜爱品牌排行榜”，并在现场颁奖。
03 “美观陈列”大学生投票
本次企业产品亮相以创意堆头和陈列的方式呈现，大学生吃货节期间，由大学生做评委，为参会企业做美观陈列的投票，得票前十名，荣获美观陈列称号，并现场颁奖。
除了大学生，你还可以掌握的未来趋势还有这些：
8月28日上午，举办“全渠道·新物种；多场景·新生态——2019中国（西北）经销商全渠道大会”。对当下中国快消品的核心渠道全面解析，通过主题演讲、高端对话、晚宴互动、闭门会议等多元形式，致力推动快消品渠道健康快速发展，搭建交流合作平台，帮助与会者了解行业动态，通过与行业精英合作交流，迈向更广阔的未来。
8月28日下午，与中国液态食品技术创新引领者——上海普丽盛包装股份有限公司联合，举办“技术创新，饮领未来·2019中国液态食品产业发展大会”：邀请消费领域、产业领域、技术领域等专家讲透中国液态食品产业发展现状及趋势。
8月28日上午及晚间，以私享会的形式，组织十大渠道业态的趋势讲堂，分门别类对十大渠道进行抽丝剥茧式解析，为渠道商和品牌商精耕渠道带来方向和方法。
冀公网安备13010202001621号