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第八代经典五粮液正式投产,高端酒格局中的那只“蝴蝶”动了!

来源:酒说 2019-05-22 10:45 作者:佚名 编辑:小琪

5月20日,“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区举行。

“一只小小的蝴蝶在亚马逊河附近扇动一下翅膀,就有可能引起整个地区的暴风雨。”更何况,这次是一个上市16年、累计生产超2.47亿瓶、年销售规模超300亿的白酒行业价格天花板式的超级大单品:第七代经典五粮液停产下线。第八代经典五粮液来了,蝴蝶动了!

5月20日,“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”在五粮液产业园区举行。伴随着五粮液集团党委书记、董事长李曙光庄严的声音:“我宣布,第八代经典五粮液启动生产!”第七代经典五粮液正式落幕,而传承并凸显了历代五粮液独特风格,更适应新时代消费者对高品质白酒消费需求的第八代来了,一个新的时代也来了!

七下八上,并非单纯的产品升级那么简单!

作为中国白酒发展史上的标志性“大单品”,第七代经典五粮液自2003年上市以来,已持续生产16年,累计生产12.3万余吨、超过2.47亿瓶,在中国白酒史上和无数消费者心中留下了不可磨灭的印记,可谓经典中的经典。

固然从会议现场我们能够感觉到五粮液新品的诚意满满:对品质、包装、防伪进行了三重升级。

1.在品质上,更加凸显五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处,尤以酒味全面而著称”的独特风格;

2.在包装上精益求精,更具质感,开启更便利,体验感更好;

3.在溯源防伪方面,拥有瓶盖、盒、箱多码关联构成的智能码管理系统,实现产品生产、物流、仓储、销售各个环节的全过程可溯源。

在产品全面升级的同时,围绕着“第八代经典五粮液”的C位出道,五粮液更是打响了一场经典五粮液价值的保卫战与回归战。显然,对五粮液业绩占比贡献超70%的水晶瓶五粮液,重要性怎么说都不过分,他更是五粮液品牌价值与影响力的直接载体。回顾来看:

从2018年底1218经销商大会上正式官宣开始,“第八代经典五粮液”成为贯穿2019年上半年的行业热点,围绕着新品“出道”:控盘分利模式的提出让全国渠道商吃下了定心丸,全面清理高仿产品则让“经典五粮液”的稀缺性价值不断提高,辅之以各大核心区域紧罗密布的市场会议和坚决执行“雷霆行动”手段的坚定态度。

其实对五粮液这种品牌力极为深远、甚至在消费者心中通过时间累积构成品牌壁垒的酒企来说,核心大单品的市场需求是一直存在的,甚至在消费升级的趋势下可能会扩大,关键在于厂家政策的决断力与态度,并由此直接影响到渠道环节的商家信心。厂商一心,势能就自然起来了,对价格的拉升起到助推作用。

随着第八代的正式生产,第七代已经绝版,收藏版的推出更是引发了市场一波价格的高潮,显然第八代的推出的起点已经很高。

第八代来了,蝴蝶动了

那么,第八代经典五粮液的到来又会带来哪些深刻的影响?

首先是消费体验的全面提升。消费者可以通过扫描“二维码”,不仅可以进行产品防伪验证、追溯产品来源,未来还可加入即将上线的“五粮液消费者俱乐部”,获取更多会员增值服务。预计消费者可于六月中上旬在市场终端购买到第八代经典五粮液。

其次是渠道信心的大提振。跨版仪式现场不乏五粮液渠道力量的中坚代表:粤强王富强、酒仙网郝鸿峰、旭东糖酒颜建刚……对于这些“大商”来说,第八代经典五粮液的到来不仅意味着更好动销形势和更为坚挺价格行情的开启,更意味着过去第七代经典五粮液绝版的增值性,要知道这几年老酒市场愈发火热,不再生产就意味着不可复制,第七代经典五粮液将会越来越稀缺。

再者对五粮液人来说,这意味着发展进入新的时代。正如李曙光董事长强调的,五粮液发展“任重而道远”,五粮液人要坚定“三个自信”:

一是品质自信。深厚的历史积淀和千年的工艺坚守,使五粮液始终代表中国浓香型白酒高酿造水平。公司将坚持“追求极致、品质至上”,一如既往地为消费者提供高质量的产品,以“工艺创新、酒体创新”为核心,推进供给侧结构性创新,满足消费者更加丰富、多元的消费需求;

二是品牌自信。五粮液正在着力构建高端化新动能,努力推进品牌价值回归,实现新一轮的高质量发展。要继续讲好651年五粮古法酿造技艺的传承故事,讲好中国酒业规模大、数量多、历史悠久的古窖池传奇,不断推动品牌价值提升;

三是文化自信。作为行业龙头企业,五粮液是难得的“中国名片”,凝结着中华传统文化独特的理念、智慧、气度、神韵。要讲好源远流长的传统文化、丰富多彩的白酒文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化,让五粮液品牌文化发扬光大,让世界爱上中国酿造。

最后对行业来说,第八代经典五粮液的到来,一方面为超级大单品升级提供了一个案例样本,毕竟大单品的存活与升级能否顺畅有时候对一个企业的发展起着致命的作用;另一方面,作为白酒行业价格天花板另一极的“经典五粮液”的价值提升,在一定程度上打开了白酒产业更大的增长空间,白酒产业“二次复兴”的大幕更大意义上的拉开了!

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