无糖茶扎堆季，统一茶里王“改头换面”回归大陆市场！

已经集结了农夫山泉、可口可乐、维他奶、娃哈哈、华润怡宝、伊藤园、三得利等国内外一线食品企业的无糖茶饮料市场，近日又添重量级玩家。这次的主角，是曾经黯然退场的统一茶里王。

图片来源：微博用户@不止是一台UP售货机

根据微博用户爆料，改头换面的无糖版茶里王已经在部分地区上市，目前有日式绿茶、台式乌龙茶等口味。与以往茶饮料瓶身80%面积被覆盖不同，“茶里王”新品只采用两面标签，将瓶身做成了半透明包装，消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。而在此之前，只有东方树叶采用这一大胆做法，为防止茶汤褐变，抗氧化工艺至关重要。

茶里王诞生于2001年的中国台湾，2004年6月正式登陆大陆市场，主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味，但最终“出师未捷身先死”，2011年后便慢慢在市场上失去踪迹。一名曾任茶里王产品经理的知乎用户在《统一旗下饮料品牌茶里王是否已经消亡？为什么？》时回答：统一内部对茶里王的口感非常有信心，认为消费者的口味和习惯需要慢慢培养，所以多年来在内地的品牌推广多以试饮买赠为主，后期营销上的创意越来越少，指望靠试饮增加新客户拉动实销。但其实作为一款售价3元左右的入门级茶饮料，快速消费品还是需要和客户不断互动，光凭口味不足以培养顾客忠诚度。

2017-2021年中国无糖茶饮料需求量预测

数据来源：新思界产业研究中心整理

此番茶里王换装回归，必是嗅到了中国无糖茶饮料市场逐渐弥漫的香气。根据新思界产业研究中心发布的《2018年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》，2017年中国无糖茶饮料产品需求量为372.7万吨，预计2021年需求量将达到1085.8万吨。

由于品类众多，厂商众多，我国茶饮料市场规模较大。据Euromonitor数据， 2018年中国即饮茶市场规模1197亿元，康师傅、加多宝、统一、王老吉为前四大厂商，市占率合计超过70%。但无糖茶饮料仍然相对小众，也没有形成绝对优势的龙头品牌，在茶饮料市场经验老道的统一能下好“无糖”这盘棋吗？