“腾讯优码”发布，如何“搅动”三大酒水产业！

在中国国际零售创新大会期间，腾讯智慧零售在上海集结近百位品牌主，正式对外发布“腾讯优码”数字化营销解决方案。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰、腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾、腾讯云副总裁黎巍等出席了此次发布会。

（腾讯优码上市发布会）

腾讯优码的核心是：以一个码为媒介，基于用户线下扫码数据和腾讯大数据分析技术，为企业提供从产品管理到营销效率提升的全链路服务，解决线上线下割裂、与消费者无直接连接的“痛点”。腾讯公司副总裁林璟骅介绍说，智慧零售正在加快营销布局的速度，并且将会重点关注酒水行业板块。

（腾讯公司副总裁林璟骅）

酒水行业缺失的一环，在哪里？

酒水是一个相对传统的行业，主要借助于代理分销体系，即使有些垂直营销，也视具体市场和销售资源而定。至于每一支酒卖到了哪里？被谁消费掉？企业和代理商如何据此来调整销售目标，完善产品结构，根据消费终端信息反溯产品链，一直都是相对空白的。

“零售业的本质是连接消费者，其发展史是与用户不断接近的过程。”林璟骅说，“从线下门店，到平台电商，再到当今的移动社交时代，企业和商家已经能够通过微信直连消费者，通过小程序融通线上线下短链转化，而数字化推动下的人、货、场边界已经逐渐溶解，零售业在数字化转型中必须获得实质增长的.Com2.0新业态！”

（腾讯优码发布现场的高峰对话）

腾讯优码合作伙伴、百威英博亚太区商务IT总监林琳认为，酒水行业的传统零售，通过回收瓶盖来监控消费终端，成本很高，效率却很低，而且不够透明，传统瓶塞兑换率有90%，而实际上真正的有效率不到30%，其余都被“羊毛党”黑掉，无法准确的反映到企业的数据库中，会对销售数据造成“误导”，“干扰”公司的整体营销布局！

在缺失数字化监控的时代，企业大多通过回首瓶盖有奖等传统手段来监控终端，了解消费情况。而数字化发展，可以补上这缺失的一环，为酒水行业提供一种耿姐直接有效的一整套的数字化解决方案。

腾讯“优码”搅动三大酒水产业

去年，在首届中国国际零售创新大会上，腾讯智慧零售第一次系统地向外界呈现了智慧零售的理念和方法。而今年，腾讯智慧零售带着过去一年里所洞察到的人货场融合趋势，和数字链接之下的“.COM2.0”零售也业态，隆重推出了“腾讯优码”产品。

（腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾）

腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾表示，新形势下，企业IT、市场营销与销售之间，早已无法分割。腾讯优码不仅仅是一箱SaaS服务，通过优码+全场景服务，帮助企业用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。

在腾讯智慧零售的案例中，就有百威英博、泸州老窖、江小白这样的酒类企业。

对于啤酒来说，要面对不同偏好的消费者，通过优码，可以把有针对性的SK配以有效的消费者，实现千人千面，并通过他们感兴趣的方式，做人性化的互动，而不是只给几块钱的优惠。

而不久之前，江小白和腾讯合作发布会在重庆举行，双方宣布将在大数据和渠道建设等方面展开合作，加快推动白酒行业全渠道营销的智慧升级。

在葡萄酒领域，腾讯优码也在跟众多企业接触。从目前葡萄酒行业发展业态来看，无论国产酒还是进口酒，对于消费终端的数据掌握能力是极弱的。腾讯优码能够通过人货场的结构，为企业和酒商在做增量的同时，也会反馈回去市场消费数据，指导国产酒的产品研发，决定进口酒的进口源头和品类，从而为企业发展提供更加准确完善的信息上通下达的通道！

（腾讯优码经典案例与合作伙伴）

经典案例：

腾讯优码，助力蒙牛的世界杯营销

日前，腾讯优码在智慧零售领域已经连接商品超过30亿元，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升，节约营销资金超过3亿元。

作为2018年FOFA世界杯全球赞助商，力图争取更多年轻消费者的蒙牛拨出2亿元的现金红包与消费者互动。在腾讯优码解决方案的加持下，活动期间节省了超过一千万营销基金。除了现金红包，小程序还承载了集卡、竞猜等互动形式。活动共录得扫码总次数达2.2亿，参与人数7000万。根据优码的数字洞察，蒙牛紧紧抓住了年轻人的个性化、多元化的消费需求，为企业的生产和产品开发提供了准确的数据和依靠！