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“腾讯优码”发布,如何“搅动”三大酒水产业!

来源:食品招商网 2019-04-15 15:56 作者:佚名 编辑:小琪

在中国国际零售创新大会期间,腾讯智慧零售在上海集结近百位品牌主,正式对外发布“腾讯优码”数字化营销解决方案。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰、腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾、腾讯云副总裁黎巍等出席了此次发布会。

在中国国际零售创新大会期间,腾讯智慧零售在上海集结近百位品牌主,正式对外发布“腾讯优码”数字化营销解决方案。腾讯公司副总裁林璟骅、腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰、腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾、腾讯云副总裁黎巍等出席了此次发布会。

(腾讯优码上市发布会)

腾讯优码的核心是:以一个码为媒介,基于用户线下扫码数据和腾讯大数据分析技术,为企业提供从产品管理到营销效率提升的全链路服务,解决线上线下割裂、与消费者无直接连接的“痛点”。腾讯公司副总裁林璟骅介绍说,智慧零售正在加快营销布局的速度,并且将会重点关注酒水行业板块。

(腾讯公司副总裁林璟骅)

酒水行业缺失的一环,在哪里?

酒水是一个相对传统的行业,主要借助于代理分销体系,即使有些垂直营销,也视具体市场和销售资源而定。至于每一支酒卖到了哪里?被谁消费掉?企业和代理商如何据此来调整销售目标,完善产品结构,根据消费终端信息反溯产品链,一直都是相对空白的。

“零售业的本质是连接消费者,其发展史是与用户不断接近的过程。”林璟骅说,“从线下门店,到平台电商,再到当今的移动社交时代,企业和商家已经能够通过微信直连消费者,通过小程序融通线上线下短链转化,而数字化推动下的人、货、场边界已经逐渐溶解,零售业在数字化转型中必须获得实质增长的.Com2.0新业态!”

(腾讯优码发布现场的高峰对话)

腾讯优码合作伙伴、百威英博亚太区商务IT总监林琳认为,酒水行业的传统零售,通过回收瓶盖来监控消费终端,成本很高,效率却很低,而且不够透明,传统瓶塞兑换率有90%,而实际上真正的有效率不到30%,其余都被“羊毛党”黑掉,无法准确的反映到企业的数据库中,会对销售数据造成“误导”,“干扰”公司的整体营销布局!

在缺失数字化监控的时代,企业大多通过回首瓶盖有奖等传统手段来监控终端,了解消费情况。而数字化发展,可以补上这缺失的一环,为酒水行业提供一种耿姐直接有效的一整套的数字化解决方案。

腾讯“优码”搅动三大酒水产业

去年,在首届中国国际零售创新大会上,腾讯智慧零售第一次系统地向外界呈现了智慧零售的理念和方法。而今年,腾讯智慧零售带着过去一年里所洞察到的人货场融合趋势,和数字链接之下的“.COM2.0”零售也业态,隆重推出了“腾讯优码”产品。

(腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾)

腾讯智慧零售战略合作部副总经理范弈瑾表示,新形势下,企业IT、市场营销与销售之间,早已无法分割。腾讯优码不仅仅是一箱SaaS服务,通过优码+全场景服务,帮助企业用货找到人,用人定货,为企业提升管理效率、销量以及利润。

在腾讯智慧零售的案例中,就有百威英博、泸州老窖、江小白这样的酒类企业。

对于啤酒来说,要面对不同偏好的消费者,通过优码,可以把有针对性的SK配以有效的消费者,实现千人千面,并通过他们感兴趣的方式,做人性化的互动,而不是只给几块钱的优惠。

而不久之前,江小白和腾讯合作发布会在重庆举行,双方宣布将在大数据和渠道建设等方面展开合作,加快推动白酒行业全渠道营销的智慧升级。

在葡萄酒领域,腾讯优码也在跟众多企业接触。从目前葡萄酒行业发展业态来看,无论国产酒还是进口酒,对于消费终端的数据掌握能力是极弱的。腾讯优码能够通过人货场的结构,为企业和酒商在做增量的同时,也会反馈回去市场消费数据,指导国产酒的产品研发,决定进口酒的进口源头和品类,从而为企业发展提供更加准确完善的信息上通下达的通道!

(腾讯优码经典案例与合作伙伴)

经典案例:

腾讯优码,助力蒙牛的世界杯营销

日前,腾讯优码在智慧零售领域已经连接商品超过30亿元,平均为品牌主营销活动带来15%的ROI提升,节约营销资金超过3亿元。

作为2018年FOFA世界杯全球赞助商,力图争取更多年轻消费者的蒙牛拨出2亿元的现金红包与消费者互动。在腾讯优码解决方案的加持下,活动期间节省了超过一千万营销基金。除了现金红包,小程序还承载了集卡、竞猜等互动形式。活动共录得扫码总次数达2.2亿,参与人数7000万。根据优码的数字洞察,蒙牛紧紧抓住了年轻人的个性化、多元化的消费需求,为企业的生产和产品开发提供了准确的数据和依靠!

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