大IP“故宫”年收入超20亿，食品企业贡献知多少？

近日，故宫这个大“IP”再次被引爆。

事情起源于2月17日，在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔为故宫打了一个特殊的广告，他宣布，在正月十五（2月19日）和正月十六，故宫将举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会。

据了解，对于故宫的年收入，单霁翔馆长曾被采访时给出一组数字让人们估算：门票一年收入8亿元，文创收入年前已达15亿元。

食品企业为故宫的营收也是出了不少“力”。

其中，2018年8月，农夫山泉与故宫文化服务中心的跨界合作，推出了“故宫瓶”，引发了食品圈产品与故宫联名的热潮。瓶身以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，配以凸显人物性格的文案，就如同一张清宫画卷，古典韵味十分浓厚。“你是朕打下的一瓶江山”等文案也成功刷屏。

随后2018年底，农夫山泉再次联合故宫推出贺岁瓶，将故宫博物院馆藏的珍贵年画呈现于瓶身之上，将放炮仗、吹唢呐、卖货郎、红柿子等旧年俗像放旧电影一样重新呈现在了消费者眼前。此次联合再次获得超高关注。

不止是农夫山泉青睐“故宫”元素，休闲食品品牌—好想你，同样善于与故宫合作，频繁推出联名定制款产品。

“枣有心意”是联名打造的特级锁鲜枣礼盒。礼盒包含两层，其中第一层中间的一杯红枣顶部写着一个“福”字，让消费者打开礼盒的第一眼就能看到，取义“开门见福”，礼盒内侧引用千里江山图部分场景，而其余17杯鲜枣外部都印有取自《十万图》中的经典图画片段。

还有一款“来自宫廷膳单”的燕窝汤，将产品与“故宫”IP更好地结合。外包装的古风古韵，寓意“花开富贵，福寿安康”，把精致的讲究与食养美学打包装进宫廷祈福里，也是对消费者的一个美好祝愿。

辣酱品牌李子柒也与故宫展开了合作。日前，李子柒联合故宫食品推出了苏造酱辣椒酱产品，采用源自宫中的辣酱配方，并添加了核桃仁、杏鲍菇、花生碎等食材，制作出香辣的独特口感。产品一上线就受到了消费者喜爱。

2019年，面对600岁的“网红”故宫大IP，会不会更多的食品企业将与其合作，借势营销，我们拭目以待。