亿滋在中国的本土化策略“显灵”了？

近日，亿滋国际发布2018年财报。财报显示，2018全年亿滋总体营收259.38亿美元（约合人民币1758亿元），同比增长0.2%，净利润为33.95亿元（约合人民币230亿元），同比增长19.5%。

亿滋CEO Dirk Van de Put在业绩分析会上表示，2018年对亿滋来说是强劲增长的一年，包括通过销量和价格组合加速了收入增长，此外新兴市场为公司带来6%的收入增幅。

在中国市场，亿滋CEO Dirk Van de Put表示，由于电商业务增幅高达80%，整体销售收入取得个位数增长，本土化策略初显成功，亿滋中国保持了相对稳定的业绩表现。

根据亿滋首席财务官介绍，这也是亿滋中国业务连续实现第6个季度的正增长，无论是口香糖还是饼干曲奇都获得了更多的市场份额，旗下所有的品类都在增长。

糖果业务方面，亿滋中国旗下炫迈口香糖品牌发布“果味浪起来”，在中国首发，之后逐步推向海外市场。包括百香果、香芒蜜桃、柠檬和薄荷4种口味，其中，百香果和香芒蜜桃两种口味，是针对中国市场消费者偏好特别定制的。

饼干业务方面，奥利奥推出了全新奇葩口味产品，酷爽芥末味与辣鸡翅味两款限量网红新品，每盒8小包，鲜明的“辣味冲击”字样让人忍不住尝试；

太平饼干在春节前推出太平新春礼盒，一改往日低调进行节日场景营销；亿滋旗下高端品牌露怡则是携手中国时尚摄影师及视觉艺术家陈漫，为中国春节特别打造两款露怡时尚经典复刻限量版礼盒。

巧克力业务方面，2018年妙卡在中国推出全新的草莓与柠檬口味的两种新产品，越来越受到消费者青睐；同时亿滋中国推出克特多金象黑巧克力，其名气毫不逊色于妙卡巧克力，产品不含代可可脂成分，定位中高端，将为喜爱黑巧克力和追求巧克力本来风味的消费者带去美味享受。

实际上，亿滋对中国市场的重视不仅仅体现在产品上。2018年4月份，苏州亿滋全球研发中心正式启动，该研发中心主要支持亿滋旗下的饼干品类的创新研发。此前，亿滋国际宣布了在全球共投资6500万美元，打造九个全球大型研发中心，而苏州研发中心正是其中之一。

2018年5月2日，在亿滋国际服务18年的老将Joost Vlaanderen出任亿滋中国董事总经理。

新上任的亿滋中国董事总经理Joost Vlaanderen

对于中国市场的表现，亿滋的高管们表示十分满意。亿滋在中国树立追求更加快速，更加灵敏，并更加贴近中国市场的战略方向。“我们强调本土优先的原则，全球品牌与本土品牌并举。注重速度、灵敏度和流程简化等方面。”亿滋相关负责人表示。