年轻人是主要购买力、坚果销量激增，春节消费那些事儿请戳！

春节日益临近，年味也越来越浓。日前，凯度消费者指数发布了《中国年味发展趋势白皮书》，用大数据记录了中国消费者春节期间购买行为的变化。下面一起来看干货内容。

年轻人是春节消费主力军

凯度消费者指数春节数据显示，年轻消费者占年货消费额的42%，成为年货盛宴的主力军。同时，高收入消费者和老年消费者都分别出现了11%和9%的增长，成为消费升级的潜力军。

对于年货相关品类来说，春节期间消费者触达次数达6.3亿人次，比平时增加10%。因此，春节是其触及消费者的较好时机。

年货多元化，坚果春节销量激增

根据凯度消费者指数数据显示，消费者在春节期间会购买3.5个品类，而非春节期间只会选择3个品类。随着年货的品类越来越多元化，消费者在春节期间更是催生了“选择困难症”。

奶制品、饮料、饼干、糖果巧克力、酒类、膨化零食、坚果成为渗透率较高的7大品类。而酒类、奶制品、饮料又是消费者花费较多的产品。

过年团聚的场景也让大包装产品消费者。数据显示，大于1000克的包装产品在春节期间的销售是非春节期间的7.8倍。

对比以往的传统年货，坚果在此期间的渗透率为39%，并且在整个年货购物篮中涨势强劲，达到46%。糖果巧克力、膨化食品和饼干次之。

年货出海，本土品牌组成新中国名片

凯度消费者指数显示，截至2018年2月的一年，网购渠道销额增加了98%。在此期间，带着年货礼品出境过节也使得中国年货本土品牌成功出海，成为全新的“中国名片”和文化传承。