百草味签下易烊千玺新代言，抢流量的背后在争夺什么？

前段时间良品铺子刚签下高端零食代言人吴亦凡，另一零食品牌巨头“百草味”也不甘示弱，近日正式在微博官宣易烊千玺为全新品牌代言人。

就目前来看，百草味官宣微博转发量已超过207万，点赞数和评论数均已超过5万。随后，易烊千玺在本人微博上也宣布了这项新代言，目前转发量也已超过547万。与此同时，线上平台淘宝、京东店铺同步换新“千玺红”，由此可见，新代言所带来的关注度和粉丝经济不容小觑。

为什么选择易烊千玺？

仔细观察便可以看出，微博上，易烊千玺拥有6896万粉丝，动辄一条微博就引来几百万甚至上千万的转发。从百度指数端口看易烊千玺的人群画像，不难发现，他的影响力主要针对年轻女性，在90后和00后群体的影响力不容小觑。

可以说，易烊千玺粉丝的年龄、性别特征与购买百草味零食用户的特征高度吻合。有颜有质感、又有着国民属性的易烊千玺就很符合品牌用户及潜在用户的需求，他可以助力品牌与更年轻、更潮流的新生代消费者进行互动与沟通。

图为百度指数中易烊千玺粉丝性别比例分布

与此同时，根据《2018线上零食消费洞察》显示，23岁-28岁是线上零食消费的主力人群，从消费偏好上来看，90后也更加偏好购买零食。也就是说，这群人一定是百草味的目标消费者。

图为CBNData《2018线上零食消费洞察》

争签“小鲜肉”，抢占零食市场流量

早在之前，三只松鼠就曾与TFBOYS组合签订合作，百草味与杨洋的合作，近期吴亦凡成为良品铺子全新品牌代言人，开启高端零食之路。

这些明星小鲜肉代言，都为零食品牌的市场份额迅速拓展起到了助推作用，并产生相对持久地行业影响力。

那么各大零食品牌在抢占什么呢？

图为CBNData《2018线上零食消费洞察》

此前发布的《2018线上零食消费洞察》就显示，零食是线上食品的一大品类，并连续5年保持持续增长。根据中国食品工业协会发布的《中国休闲食品行业发展研究报告》的预计，到2020年休闲零食整体市场规模接近3万亿元。

这其中，良品铺子、百草味、三只松鼠、来伊份等头部品牌占据了绝大部分的市场份额，竞争愈演愈烈。