1月14日，网球四大公开赛之一的澳网开赛！因为诸多中国元素的加入，也造就了特别的一届澳网。
1月18日是正赛的第五天，“澳网”也正式迎来了“1573日”。墨尔本公园洋溢着浓浓的中国新年气息，铿锵有力的舞龙舞狮表演，弘扬国粹、墨香四溢的书法体验活动在罗德·拉沃尔球场大量“圈粉”。临近中国传统春节，澳网全球合作伙伴、联合赞助商泸州老窖·国窖1573与世界各地的球迷在澳网提前过中国年，也展现了中国传统文化魅力。
国窖1573澳网**版惊艳墨尔本！
10月9日，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛签约仪式在上海隆重举行，双方以战略合作的形式，达成了中国白酒与网球运动的跨界携手。泸州老窖由此成为澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳大利亚网球公开赛指定白酒。
百日之后，作为有史以来澳网级别较高的中国赞助商，开赛数日，已经成为澳网现场耀眼、具有代表性的中国符号。不仅如此，泸州老窖发布了其与澳网共同打造的国窖1573澳网**版及纪念版，向全体澳网运动员和网球爱好者致敬。国窖1573澳网**版的打造，成为二者合作的一个重要里程碑。
泸州老窖与澳网各自都拥有着悠久的历史底蕴与丰富的内涵，国窖1573**版及纪念版由红点奖获得者、甲骨文创意首席创意官刘文生先生领衔设计，以澳网为主题，以**荣耀为气质打造。据悉，此次发布的国窖1573澳网**版将全球限量发售1573套，也象征着二者的跨界合作有着更为深刻的意义。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫先生等出席发布会，共同见证了这一历史性的时刻。
王洪波表示：“东方白酒其实与网球非常契合。两者都蕴含了动静交替、刚柔并济的哲学智慧。在本质上也彰显出对生活品位、优雅时尚的追求。与澳网的合作，对我们双方是很好的互补交融，对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说，更是一次更为广阔的发展机遇。”
值得一提的是，正如王洪波所言，随处可见的泸州老窖·国窖1573已成为澳网期间海内外热门的话题之一，全球观众在球员胜利时刻，都能看到现场泸州老窖·国窖1573专属的“胜利！干杯！”为球员的喝彩。众多网友纷纷表示：“这个澳网，被国窖1573刷屏！”
“我们很荣幸与中国品牌进行如此创新性的合作，国窖1573无疑是今年澳网较大的亮点之一。今天在泸州老窖专属的1573日发布澳网专属定制酒，更寓意着双方合作的进一步深入。”理查德·希斯格里夫这样说道。
1573国窖日，致礼**！
澳网的国窖1573日上不只有“**版”，更有真正冠军的到来！
当天，网坛传奇球星、大满贯冠军华裔名将张德培也来到“国窖1573吧”进行球迷见面会，作为年轻大满贯得主与粉丝畅谈他对冠军的理解。如今已从传奇球星华丽转身为顶尖教练的他表示：“我们追求的不止是赛场的冠军，更是人生的冠军。回想20年前的胜利时刻，只记得无数个日夜训练的拼搏与意志，当年追求冠军而付出的每一滴汗水，都成就了我现在的人生。我相信如今中国球员刻苦胜过我当年，中国选手在澳网赛场表现得都十分出色，完全可以相信不用多久就将诞生下一位夺得大满贯的中国球员。”
正如张德培所言，泸州老窖同样是以“冠军”的心态来要求自身，无论是产品的打造、品牌的塑造还是对于中国白酒文化的传承与传播，都在以拼搏的意志和精益求精的要求来实现。而这也是泸州老窖能够重新逆势崛起，并代表中国走向世界的核心精神体现。
跨国又跨界！老窖与澳网因何结缘？
分属白酒与体育两个看似相去甚远的领域，泸州老窖与澳网因何结缘？
王洪波一语道破：白酒和网球并非不搭界，泸州老窖与澳网合作也绝非偶然，我们都有浓浓的情谊与火热的情感！
王洪波进一步解释到，网球代表着对品质生活的追求，而这也正是新时代白酒需要表达的核心内涵以及重要的“打开方式”。中国白酒不只有豪饮一种打开方式，白酒也可以很优雅、很优雅、很品味的呈现在全世界消费者面前。近年来，泸州老窖在白酒国际化、市场化、年轻化道路上做了很多有益探索，提出健康饮酒理念。中国白酒作为拥有优秀文化背景的产品，泸州老窖有责任和义务传递中国阳光、向上、充满活力的优秀文化内涵。泸州老窖选择澳网，就是要传递中国白酒健康、品味、时尚、向上的符号；
另外一方面，我们处于全球化大背景下，泸州老窖跟澳网一样需要在全球舞台展现自己。每年澳网半个月的比赛期，来自全世界超过150个国家和地区的观众来到墨尔本，接近200个国家和地区的电视台转播澳网，这是世界的澳网。而中国的白酒也应该是世界的，同样要有全球理念，中国白酒走向国际要有一个宽阔的舞台，所以泸州老窖选择了澳网。
理查德.希斯格里夫同样表示：澳网和泸州老窖有着共同的战略和价值观，泸州老窖的诉求是“让世界品味中国”，澳网拥有着同样的战略目标。让世界各地人更多了解中国白酒，了解泸州老窖的同时，也希望泸州老窖把澳网带到中国和中国的万千民众当中去。
此外，澳网和泸州老窖同样拥有着一份历史的传承，作为同样历史悠久、文化底蕴深涵的澳网和泸州老窖将会是一个非常好的结合。
最后，对于诸多国际友人，接触白酒和白酒文化是一个全新的体验。希望能通过澳网能够把白酒文化带到更多人的视线中，让大家有一份这样的体验。
泸州老窖的国际化“破题”新思路
白酒和网球都是东西方文化符号，泸州老窖与澳网各自都拥有着悠久的历史底蕴与丰富的内涵。历史悠久的大满贯赛事汇聚不同的肤色、瞳孔、语言和文明；拥有690余年酿造史的泸州老窖在走向世界的征途中，诠释着中国品牌走向世界的勇气、智慧和梦想。在二者的合作中，看到文化、历史与精神内核的共融。
而对于白酒行业来说，通过跨界、联通体育领域超级IP，获得流量曝光与品牌露出，也解锁了中国白酒品牌塑造“新姿势”。
通过与澳网的深度合作，泸州老窖以中国白酒翘楚和中国民族品牌杰出代表的身份走向世界，实现了中国品牌以自信的姿态、创新的方式、全球化的形象，与一众国际顶尖品牌并肩世界舞台。而作为一家与澳网合作的中国白酒品牌，泸州老窖也与劳力士、澳新银行、阿联酋航空等品牌一起，组成了澳网重量级的联合赞助商阵容，这传递出了民族品牌的自信，也体现出中国民族品牌加快走出国门的责任和使命感。
另外一方面，泸州老窖与澳网的大手笔合作无疑给白酒国际化这一行业难题一个新的“解题思路”。
泸州老窖在走向世界的征途中，始终以文化为引领，以中国白酒为媒，用文学、艺术、体育等世界语言与全球消费者沟通，走出了一条独树一帜的道路。
未来，泸州老窖·国窖1573还将在澳网现场举办多场丰富多彩的文化活动，讲述中国故事、传播中国文化，在中国白酒与全球顶级赛事的交融碰撞中，实现中国文化与世界文化的互鉴，助推中国文化的全球传播。
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