健康趋势是老生常谈的话题,在休闲零食中,坚果麦片、肉制品与豆制品等是公认的具有健康属性,更有发展前景的产品品类。然而,除了常规品牌的创新发展,鲜有新品牌能够真正脱颖而出。
不过,近些日子,一个叫“王饱饱”的麦片零食品牌却引起了大家的关注。
成立不到三年,获千万级别天使轮融资
王饱饱是谁?
据了解,“王饱饱”品牌创立公司为杭州饱嗝电子商务有限公司,成立于2016年9月,距今仅有两年半时间。成立时间很短,但“战况”却不容小觑。
“王饱饱”品牌产品以即食干吃麦片为主,配以丰富的辅料,现有产品包括酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等。此外,王饱饱每两个月会推出一次新品,目前已上线冬日暖心主题的奶茶系列,所有产品在淘宝、京东、小红书和每日优鲜均有销售。
生产上,王饱饱已经拥有自己独立完整的供应链,麦片配方上全部自研,因此能根据市场反应及时推新以及调整产品,实现快速迭代、柔性生产。
据官方表示,王饱饱在开张的第一个月销量突破200万,双十一当天销售额达到了300万元。短短6个月,其淘宝店迅速积累了23.5万粉丝,成为了一家5皇冠的店铺。据了解,目前和王饱饱合作的网红达人共计200多位,覆盖粉丝高达4000多万。
近日,王饱饱更是完成千万级别的天使轮融资,新融资将用于产能提升、营销推广以及新品类扩展。
十足网红属性,追求健康、美味与高颜值
王饱饱为什么会火?
在年轻人的分享平台小红书上,关于王饱饱麦片的推荐多之又多,这其中当然不乏品牌方的主动营销,但不容忽视的是,王饱饱品牌本身也具有十足的网红属性。它以燕麦为入口,围绕消费者在休闲食品“健康美味”、“安全营养”、“便携快捷”、“个性时尚”的情感诉求进行了强有力的工具连接和个性化的产品创新。
安全健康。燕麦富含膳食纤维,能促进肠胃蠕动,对于现状常常处於紧张状态的现代上班族来说,是一种兼顾营养又不至於发胖的健康食品。王饱饱的麦片采用低温烘焙,最大程度保留了麦片的原香,甜度偏低,吃起来不会腻,而且使用了热量为0的甜叶菊来提供甜度,与一般的同类麦片热量相比偏低。
速食美味。王饱饱麦片包含水果味、肉松味、抹茶拿铁味、酸奶味等各种口味,覆盖早餐、下午茶、夜宵等多种生活场景。简单的操作手法,丰富的用料,为追求多样化的新消费人群提供了新的选择。
时尚高颜值。如果只是凭借健康与美味,很难完全赢得90后、95后消费者的认可。时尚与高颜值同样是如今消费者选择购买的重要指标。无论是外包装的设计还是内容物的颜色搭配,王饱饱都对得起“好看”二字。
据了解,未来王饱饱将围绕健康、休闲、美味和方便快捷的诉求在休闲食品领域进行产品品类和形态的持续创新。如今,王饱饱在杭州萧山已经盘下了一块地准备建造新工厂,投产后单月产能将达到500万元以上。
健康、速食、高颜值、多样化成为新消费人群对食品的新要求,以王饱饱为代表的互联网麦片新品牌或将迎来历史性发展机遇。