火了！五粮液x故宫文创，上新了·九龙坛，谁是谁的流量明星？

日前，在第九期《上新了·故宫》节目中，一款“上新”的文创珍宝让很多人印象深刻，这款文化珍品将五粮液与故宫的文化元素融入到一体，业界都称赞为“五粮液×故宫文创产品“”。

那么，这款五粮液携手故宫带来的这件文创艺术臻品为何引发业界一片反响？五粮液倾注心力打造的“九龙坛”有何来头？其背后又体现了五粮液怎样的深意？

五粮液携手故宫，

九龙坛如何将传统文化元素赋能？

时间回到2018年，在第二届中国国际名酒文化节暨五粮液第二十二届1218共商共建大会”期间，五粮液·“百斤**版”九龙坛的产品就已在公开场合隆重亮相，吸引众多参会人群的关注。从外观上看，这款产品绝对算得上磅礴气势，史上体量规格较大的五粮液单品。

该产品分为大坛装（50L）和小坛装（5L）两种，大坛装面向全国限量发售仅99坛，小坛装发售2018坛，从产品发售数量和投入力度来看，就已突出了产品极强的高端、收藏、稀缺属性。并在当时透露出该产品将会在《上新了·故宫》节目中惊艳亮相。

时隔不到一个月，这款重磅产品终于在荧屏中精彩亮相。可以说，九龙坛作为五粮液和故宫深度合作的第一款文创产品，是紫禁风华与五粮精粹的完美融合，更是双方共有的六百年传统文化与匠心传承的完美表达。

从产品打造来看，九龙坛设计制作的核心文化元素来源于故宫九龙壁，瓶身选用九龙壁上形态各异的九龙造型，龙纹浮雕于瓷器表面，采用纯手工画彩的工艺进行着色。

瓶盖借鉴玉玺造型，体现了中国传统文化瑰宝的恢弘气势，整体外观以“帝王黄”为主色调，展现了其尊贵与稀有的特性。在九龙坛的整体设计中，凝集了多处灵感来源，涵盖多层美好寓意，每一个细节，都大放异彩。

为保证产品品质，则采用了五粮液600多年的明代老窖进行酿造，经过特殊工艺精心调配，每一坛酒都展现着五粮液匠人的品质用心。

持续推动品牌创新，

五粮液塑造超级文化CP

如果单从这款产品的影响力来说，九龙坛在业界刷屏的同时，也有力证明了此次五粮液与故宫联合进行文化产品输出尝试是成功的，而这次成功背后，对五粮液的品牌塑造起到了何种意义？又暗含了五粮液怎样的品牌发展诉求？

如今，定制酒收藏酒市场迎来大有可为的机遇期，由五粮液出品、实力商家成都川糖供应链管理有限公司总运营的“九龙坛”，响亮地打响了五粮液布局高端收藏市场的枪声，而借势当下火热的传统文化节目进行创意营销，与故宫携手合作，为产品实力加码，将品牌升空，在行业内树立起了文化品牌的标杆和模范。

在五粮液开展二次创业的时代背景下，五粮液在深入分析企业以往优势和市场发展的新趋势基础之上，积极主动适应白酒市场的消费变化。为此，五粮液强力推进战略创新、品牌创新、营销创新来努力实现追赶型、跨越式发展。

此次，五粮液能够将故宫文化元素与品牌内涵相结合，顺势塑造文化CP，是五粮液一直以来注重讲“好酒”故事的创新表达，也是其实施“年轻化、国际化、时尚化和高端化”品牌升级战略的落地表现，更让业界看到了五粮液在品牌转型和营销传播多元化方向发展的潜力与空间。

未来，五粮液在品牌模式创新这条道路不断探索，而在探索之行中，五粮液不仅将会充分展示出作为中国名酒名片的独特魅力，也将会用品牌实力和品牌文化再度构筑起品牌价值的新高地！