先下手为强，康师傅联合《知否》影视IP打造四款零食新品！

“IP”是2018年度一大热词，IP与食品产业的紧密结合与能量爆发，在即将过去的一年为食品行业带来了很多影响。

近年来，随着影视热播剧的增多，影视IP开始受到行业的广泛关注。自今年以来，《延禧攻略》播出后便成为整个社会探讨的热门话题，在此之后，集万千焦点于一身的《知否知否应是绿肥红瘦》以下简称（“《知否》”）影视剧也即将上线播出。

打造影视IP形象，联合开发四款新品

为了紧随影视IP热点，康师傅联名《知否》IP动漫人物进行定制开发了四款零食新品，于12月11日在苏宁超市首发，并在当晚8点进行“最IN零食节，潮爆穿越记”的直播，以此来抓取IP所带来的流量。

据悉，本次康师傅《知否》款零食包含康师傅“3+2”苏打夹心饼干、蛋酥卷、炫彩卷、甘脆点零食脆片四款产品，旨在为消费者提供高颜值好味道兼具的新产品。

由此可以看出，《知否》剧中的女主盛明兰和男主顾廷烨以萌萌的卡通形象出现在外包装上，既吸引眼球，又自带萌感，同时配合文字表现出产品的特性。而在产品口感方面，康师傅这四款产品也进行了相应的创新。

深度合作开展营销活动

占领消费者心智

本次，康师傅和《知否》影视IP的深度合作，联合推出的这四款产品，意在抓取当下年轻消费者的喜好。

据悉，为配合新品上市，康师傅还进行了一系列的营销活动，在直播活动现场便开启了“吃货实验室”。邀请嘉宾现场DIY，通过“吃货实验室”中的各种食材调料自制，将食物的制作放在镜头前，让消费者更直观有趣的看到产品的制作过程，一边玩耍一边体验。

与此同时还配合好玩的游戏互动《非常3+2》，研究零食新吃法的《“酥酥”不约》，以及嘉宾挑战《知否》剧情的演技比拼，和让吃货过瘾的《极限60S》。

由此可以看出，无论是授权IP还是自创IP，食品饮料企业都看到了IP其中的价值，纷纷与其进行联名融合。“IP+食品”出现的背后目的是：一，依靠IP背后强大的“粉丝”数量，为产品带来销量转化；二，为产品品牌增加社会曝光度与话题度，占领消费者心智。

影视IP+食品引关注，带来销量转化

一般研究食品中的IP，无论是行业人还是消费者，其认知中更多地认为是动画片、漫画或自创等，而企业，却往往针对青少年到成年阶段的IP产品较少关注。近年来，具有庞大的粉丝基础的“明星形象”、“电视剧中人物形象”自然也成为一种热门IP。

食品企业借助其IP形象，为产品带来更高的销量转化。例如悠小君“延禧攻略”白桃桃花和樱花口味乳酸菌，同样与今年爆火影视剧IP结合，自今年亮相以来，表现强势。今年热播的古装剧《烈火如歌》在开播不到10天的时间里，就取得了网络播放量破11亿的佳绩。与此同时，随着《烈火如歌》热播，在该剧中巧妙融入剧情的良品铺子也随之搜索指数大增，与影视IP的完美结合使其成为该剧的大赢家。